2016手游市場(chǎng)大洗牌 15家公司收入統(tǒng)計(jì)

隨著歐美主流發(fā)行商都陸續(xù)公布了Q4財(cái)報(bào)，和一年前App Annie曾發(fā)布過(guò)的2015年度全球手游發(fā)行商收入榜Top 52相比，2016年的手游市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的洗牌，只有Supercell和MZ兩家公司持續(xù)快速增長(zhǎng)，而除了King財(cái)報(bào)被合并到動(dòng)視暴雪之外，大多數(shù)早期的手游市場(chǎng)成功者們開(kāi)始遭遇不同的困難，比如Kabam即將成為韓國(guó)網(wǎng)石的子公司，Glu的明星手游策略也陷入了收入下滑的泥潭。

另一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)游戲公司通過(guò)不同的方式開(kāi)始在手游平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，主機(jī)游戲IP也催生了新大作的誕生，比如任天堂、Niantic和EA都在去年出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。請(qǐng)看Gamelook帶來(lái)的詳細(xì)介紹（未統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)公司具體收入）：

1.Supercell：去年收入或接近30億美元

芬蘭的Supercell在收入方面仍是2016年全球冠軍，據(jù)此前SuperData的預(yù)測(cè)，該公司的《部落沖突》年收入有望突破12億美元，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》則達(dá)到了11億美元，如果加上表現(xiàn)還算不錯(cuò)的《海島奇兵》以及《卡通農(nóng)場(chǎng)》，該公司的總收入或接近30億美元。

雖然該公司成立只有6年多的時(shí)間，但Supercell如今在線運(yùn)營(yíng)的4款游戲都有可圈可點(diǎn)的成績(jī)，堪稱(chēng)是‘大作量產(chǎn)工作室’，2016年暑期，該公司被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭斥資86億美元收購(gòu)大多數(shù)股份，估值達(dá)到了102億美元，成為當(dāng)之無(wú)愧的全球手游公司一哥。

2.動(dòng)視暴雪（包括King）：總收入增長(zhǎng)，但手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

包括King的收入在內(nèi)，動(dòng)視暴雪去年總收入為65.98億美元，但大多數(shù)收入增長(zhǎng)都來(lái)自PC游戲領(lǐng)域，尤其是暴雪的團(tuán)隊(duì)FPS競(jìng)技游戲《守望先鋒》，據(jù)SuperData的預(yù)測(cè)，該游戲2016年收入接近6億美元。雖然動(dòng)視暴雪Q4收入同比增加了49%，但《使命召喚》等主機(jī)游戲以及King旗下的多款手游收入并沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)，比如Q4由King貢獻(xiàn)的總收入為4.36億美元，而筆者對(duì)比未合并之前的財(cái)報(bào)顯示，實(shí)際上比2015年Q4的4.61億美元略微下滑，從榜單表現(xiàn)來(lái)看，《爐石傳說(shuō)》的手游收入表現(xiàn)也只是差強(qiáng)人意。

3.Mixi：2016年收入122億元，陷入衰退期

據(jù)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，Mixi在2016年4月至12月期間三個(gè)季度營(yíng)收合計(jì)1429億日元，同比減少4.9%，加上此前宣布的Q1收入585.1億日元，該公司2016年總收入為2014.1億日元，約合人民幣122億元，絕大多數(shù)收入由《怪物彈珠》帶動(dòng)。只不過(guò)，從2015年底以來(lái)，這款大作就有了收入下滑的跡象，如果按照目前的情形發(fā)展，該游戲很可能會(huì)步《智龍迷城》的后塵，在鼎盛期過(guò)后陷入漫長(zhǎng)的衰退期。

4.GungHo：跨平臺(tái)難救手游下滑

根據(jù)該公司最新財(cái)報(bào)顯示，GunHo去年?duì)I收68.6億，同比減少了27.1%。雖然該公司跨平臺(tái)推出的PS4游戲《讓它去死》（Let It Die）累計(jì)下載量突破了200萬(wàn)次，新手游也有說(shuō)得過(guò)去的表現(xiàn)，但其頂梁柱《智龍迷城》的頹勢(shì)難擋，直接導(dǎo)致整體收入出現(xiàn)了下滑，《智龍迷城》的收入已經(jīng)連續(xù)2年多持續(xù)走低，對(duì)于一款發(fā)布了五年多的手游而言，已經(jīng)是很難的表現(xiàn)，只是GungHo仍未有接班作品推出。

5.MZ：2016年收入或達(dá)到20億美元

SLG是近兩年手游市場(chǎng)上的贏家，自MZ的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》成功之后，燒錢(qián)式營(yíng)銷(xiāo)的做法就成為了這類(lèi)游戲的標(biāo)配，不僅該公司通過(guò)《雷霆天下》復(fù)制出了第二個(gè)大作，多個(gè)國(guó)產(chǎn)SLG手游也在全球取得了非常出色的收入表現(xiàn)。根據(jù)SuperData的預(yù)測(cè)，MZ兩款手游的年收入在20億美元左右，但利潤(rùn)率低也是躲不開(kāi)的難題。

6.EA：數(shù)字游戲收入28.61億美元，手游增長(zhǎng)有限

據(jù)EA最近的財(cái)報(bào)數(shù)字顯示，該公司第四季度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金首次超過(guò)10億美元，2016年數(shù)字游戲總收入28.61億美元，同比增長(zhǎng)18%，不過(guò)，該公司的手游收入增長(zhǎng)更多地來(lái)自主機(jī)游戲的數(shù)字版本，比如《FIFA 17》和《戰(zhàn)地1》，而手游收入具體數(shù)字并未透露，從2016年的榜單表現(xiàn)來(lái)看，《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》和《Madden NFL Mobile》兩款游戲的增長(zhǎng)非常有限。

7.Colopl：上半年26.8億元，《白貓計(jì)劃》開(kāi)始下滑

雖然到目前Colopl還沒(méi)有宣布全年財(cái)報(bào)，但從該公司旗下手游在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，作為收入主力的《白貓計(jì)劃》已經(jīng)開(kāi)始從巔峰走向緩慢的衰退期，導(dǎo)致收入和利潤(rùn)雙雙減少。

8.Square Enix：2016后三個(gè)季度營(yíng)收116億

在前不久發(fā)布的財(cái)報(bào)中，Square Enix宣布2016年4-12月收入為116億元，同比增長(zhǎng)了24%，然而這些增長(zhǎng)有一大部分來(lái)自于《最終幻想15》、《古墓麗影：崛起》等作品，還有一部分則來(lái)自手游以及PC網(wǎng)頁(yè)游戲的增長(zhǎng)，比如《最終幻想:梅比烏斯》、《星之勇者斗惡龍》、《最終幻想Brave Exvius》以及《格林筆記》等手游同比都有上漲。

9.Zynga：2016年收入破7.4億美元、轉(zhuǎn)型之路漫長(zhǎng)

社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga公布的2016年第四季度財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季營(yíng)收為1.905億美元，環(huán)比增長(zhǎng)4%、同比增長(zhǎng)3%；加上此前三個(gè)季度，Zynga在2016年的總收入超過(guò)7.4億美元，同比（2015年為7.6億美元）略有下滑，但和兩年前相比已經(jīng)有了明顯好轉(zhuǎn)。

2014年，該公司斥資超過(guò)5億美元收購(gòu)了NaturalMotion工作室，但目前來(lái)看后者發(fā)布的手游雖然在技術(shù)上和玩法上都有突破，但其貨幣化方式仍需提高?？傮w來(lái)說(shuō)，該公司已開(kāi)始走出嚴(yán)重衰退期，手游收入在總收入的占比持續(xù)提高，撲克、老虎機(jī)等博彩手游給該公司帶來(lái)了持續(xù)穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)，但想要真正扭虧為盈、步入增長(zhǎng)快車(chē)道，也不是短期內(nèi)可以做到的。

10.DeNA：2016年后三個(gè)季度收入45億元

從最近發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，DeNA游戲事業(yè)部后三個(gè)季度的營(yíng)收是740億日元（約合人民幣45.3億元），同比減少10.8%，利潤(rùn)則同比減少了2.7%。

2016年底，DeNA雖然在手游方面有著較大的動(dòng)作，與任天堂合作開(kāi)發(fā)的《超級(jí)馬里奧Run》發(fā)布并且取得了成功，但仍難以彌補(bǔ)手機(jī)頁(yè)游收入大幅減少帶來(lái)的虧空。

11.Kabam：將成韓國(guó)網(wǎng)石子公司

美國(guó)手游開(kāi)發(fā)商Kabam曾進(jìn)入過(guò)全球第一梯隊(duì)，憑借早期的SLG成功取得了不錯(cuò)的收入表現(xiàn)，一度考慮過(guò)進(jìn)行IPO。但手游市場(chǎng)在2016年迅速變化，除了《漫威英雄格斗賽》之外，Kabam老游戲表現(xiàn)持續(xù)下滑，新游戲研發(fā)并不順利，由于研發(fā)成本飆升，該公司被迫賣(mài)掉了最賺錢(qián)的溫哥華工作室，而正式成為網(wǎng)石子公司之后，Kabam其余工作室將全部拆分出售，北京工作室已經(jīng)裁掉了大部分團(tuán)隊(duì)。

12.Gameloft：被維旺迪強(qiáng)制收購(gòu)

雖然是老牌手游公司，但Gameloft近兩年發(fā)展并不順利，雖然旗下手游的下載量仍然比較高，但僅靠廣告收入很難和IAP氪金相提并論。由于收入增長(zhǎng)不力，投資者們?cè)诰S旺迪并購(gòu)的時(shí)候選擇了賣(mài)掉手中股份，Gameloft被強(qiáng)行收購(gòu)之后，其CEO等高管也宣布離職。

13.Gree：收入和利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑

作為當(dāng)初日本市場(chǎng)的兩大手游平臺(tái)之一，Gree近幾年的發(fā)展也并不好，曾是收入支柱的手機(jī)頁(yè)游下滑之后，該公司在智能機(jī)原生手游方面的表現(xiàn)乏善可陳，財(cái)報(bào)顯示，2016下半年GREE營(yíng)收18.4億，同比減少19%。雖然開(kāi)拓了線下VR市場(chǎng)，但短期內(nèi)盈利的前景并不樂(lè)觀。

14.Glu：2016收入2億美元，明星手游策略遇挫

據(jù)最近的財(cái)報(bào)顯示，2016年Glu營(yíng)收2億美元，同比減少19.7%，如果不是剛收購(gòu)的Crowdstar在11月發(fā)布了新游《房屋設(shè)計(jì)（Design Home）》，該公司的業(yè)績(jī)會(huì)更糟糕。明星改編手游《金?卡戴珊：好萊塢》之后，Glu沒(méi)能夠復(fù)制成功，簽下的多個(gè)明星都沒(méi)能帶來(lái)第二個(gè)爆款，隨著收入的下滑，該公司準(zhǔn)備裁員100人，還曾傳出過(guò)兩家工作室即將被關(guān)停的消息。

15.Nexon：2016年收入110億元，手游轉(zhuǎn)型不順

據(jù)Nexon最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年收入110億，同比減少3.8%，中國(guó)地區(qū)的收入貢獻(xiàn)最大：營(yíng)收45.28億日元（同比增長(zhǎng)10.8%），利潤(rùn)為30.95億日元（同比增長(zhǎng)41.4%），主要是因?yàn)镈NF帶來(lái)的分成。

但手游方面，Nexon的表現(xiàn)基本沒(méi)有值得一提的作品，雖然該公司曾收購(gòu)了《Domination》的開(kāi)發(fā)商，但該游戲在歐美以及全球其他地區(qū)的收入榜單表現(xiàn)并不好，而且也沒(méi)有能夠突然爆發(fā)的跡象，總體來(lái)說(shuō)，該公司的轉(zhuǎn)型并不順利。

當(dāng)然，盡管上述十多家公司的手游收入都出現(xiàn)了下滑，但全球手游市場(chǎng)規(guī)模依舊出現(xiàn)了比較大的增長(zhǎng)，其原因很簡(jiǎn)單，有些公司的財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，國(guó)內(nèi)廠商的全年財(cái)報(bào)大多數(shù)都沒(méi)有公布?？傮w來(lái)說(shuō)，手游市場(chǎng)已經(jīng)完全告別了野蠻增長(zhǎng)階段，大公司入場(chǎng)，超級(jí)IP橫行已經(jīng)成為避不開(kāi)的趨勢(shì)，比如韓國(guó)Netmarble、中國(guó)的和網(wǎng)易都是2016年手游市場(chǎng)的大贏家。

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