掌上縱橫：開(kāi)啟影視、明星IP泛娛樂(lè)化時(shí)代

2014年，IP無(wú)疑是游戲行業(yè)中最為火熱的詞匯，在這一年的IP大戰(zhàn)中，掌上縱橫斬獲多個(gè)S級(jí)影視IP及明星IP，其中有備受關(guān)注的2015春節(jié)檔《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》;還有大型古裝傳奇電視劇《瑯琊榜》(同步簽約原著小說(shuō)IP)、大型玄幻神話偶像劇《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》;更有明星IP—時(shí)尚女神范冰冰，大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、賈玲、沈凌等等。強(qiáng)大的IP斬獲能力，來(lái)源于影視片方和明星對(duì)掌上縱橫多元化開(kāi)發(fā)IP價(jià)值的信任。當(dāng)其它廠商仍致力于如何打造一款精良IP游戲時(shí)，掌上縱橫已經(jīng)跳出“IP等于產(chǎn)品”的單一思維，在實(shí)現(xiàn)影視、明星、游戲等跨界融合之際，形成一條集營(yíng)銷、品牌及口碑多元化攫取IP價(jià)值的泛娛樂(lè)化新模式。

兩部春節(jié)檔IP打響頭炮 強(qiáng)勢(shì)打造泛娛樂(lè)化新模式

春節(jié)臨近，《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》將在大年初一正式上映?！熬扌?好故事”的影片元素，讓即將同步上線的電影官方授權(quán)游戲備受期待。作為兩部春節(jié)檔電影IP的共同斬獲者，掌上縱橫將在春節(jié)期間迎來(lái)電影、游戲齊合力，強(qiáng)勢(shì)打造新一輪影游互動(dòng)熱潮。

圖1 《天將雄師》首映禮主演們手持中國(guó)年貨合影

圖2 《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》全球首映禮

自成立以來(lái)，掌上縱橫不斷給影游互動(dòng)帶來(lái)精良之作。產(chǎn)品方面，拿下春節(jié)檔雙IP后，掌上縱橫與“頁(yè)游之虎”37游戲達(dá)成合作聯(lián)合出品《天將雄師》的同名頁(yè)游及手游;與國(guó)內(nèi)老牌游戲廠商YouXi.com和天神互動(dòng)聯(lián)合出品《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》的同名網(wǎng)游及手游。

圖3 《天將雄師》同名游戲海報(bào)

圖4 《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》同名游戲海報(bào)

掌上縱橫一直致力于影視、明星與游戲的跨界合作，通過(guò)IP、產(chǎn)品、營(yíng)銷多維度的跨界整合，深度挖掘影視改編游戲的衍生價(jià)值。營(yíng)銷方面，助力《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》影片營(yíng)銷，掌上縱橫制作影游互動(dòng)海報(bào)，重點(diǎn)突出電影元素;與片方新媒體緊密互動(dòng)，擴(kuò)散傳播;爭(zhēng)取渠道資源，保持電影的高曝光率;制作電影宣傳的H5游戲，吸引海量用戶關(guān)注。同時(shí)助力同名游戲營(yíng)銷，掌上縱橫攜手同名游戲聯(lián)合出品方出席電影片方每場(chǎng)發(fā)布會(huì)、首映禮等活動(dòng)，并上線電影、游戲聯(lián)合官網(wǎng)，在游戲的宣傳推廣上與電影進(jìn)行深入的資源整合，統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一上市等等，共享游戲媒體、娛樂(lè)媒體、大眾媒體等傳播渠道，進(jìn)行全面的推廣宣傳。

一直以來(lái)，掌上縱橫秉承“大IP、大產(chǎn)品、大發(fā)行”戰(zhàn)略，在開(kāi)發(fā)IP 方面，除提供制作精良的產(chǎn)品外，還在營(yíng)銷、品牌及粉絲口碑方面不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，既可深度挖掘影視IP的衍生價(jià)值，同時(shí)也積極助力影視的新媒體營(yíng)銷，讓用戶真正感受“影游互動(dòng)”的全新娛樂(lè)體驗(yàn)。

明星大咖喜迎新春多維度挖掘持續(xù)價(jià)值

2014年開(kāi)始，尋找有號(hào)召力IP正在成為諸多游戲廠商的戰(zhàn)略核心。根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總值為1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%。其中，IP游戲收入是普通游戲收入的2倍。目前，各大行業(yè)巨頭不約而同地建立IP儲(chǔ)備庫(kù)，尋找明星代言人。而作為影游互動(dòng)的先行者，掌上縱橫則戰(zhàn)略性地將目光轉(zhuǎn)向明星定制IP的研發(fā)。

即將于春節(jié)期間上線的《全明星切水果》便是掌上縱橫推出的明星IP定制產(chǎn)品。大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、沈凌、賈玲將變身游戲主角與玩家一起闖關(guān)，搞怪的劇情、創(chuàng)新的玩法、顛覆的視覺(jué)特效讓人目不暇接，其中大張偉還負(fù)責(zé)游戲音樂(lè)的監(jiān)制。這種將游戲與明星的跨界融合，不僅借助明星的社會(huì)效應(yīng)和粉絲效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的跨界延續(xù)，還充分挖掘其剩余價(jià)值，多維度建立和鞏固品牌，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的反哺和提高受眾粘度。

圖5 《全明星切水果》游戲宣傳海報(bào)

據(jù)悉，掌上縱橫先后簽下時(shí)尚女神范冰冰，大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》百變五俠的核心成員大張偉、沈凌、賈玲等10多位明星IP，意圖打造多維度的IP價(jià)值體系。掌上縱橫表示，在2015年眾多明星形象將呈矩陣型以不同的游戲逐一上線，打造一條全新的娛樂(lè)明星生態(tài)線。

創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)打造影游互動(dòng)閉環(huán)

用戶為王時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻。除前端研發(fā)和發(fā)行外，掌上縱橫還在影游互動(dòng)的用戶群中積極布局，通過(guò)組織活動(dòng)回饋用戶，形成影游互動(dòng)的生態(tài)閉環(huán)。

除《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》之外，同在春節(jié)檔上映的《爸爸去哪兒2》大電影、《沖上云霄》也與掌上縱橫展開(kāi)深度合作。春節(jié)期間，玩家登入掌上縱橫旗下相關(guān)游戲就有機(jī)會(huì)贏取《爸爸去哪兒2》大電影的電影票兌換碼;登入《沖上云霄》同名游戲即可贏取《沖上云霄》免費(fèi)電影票。

圖6 《爸爸去哪兒2》大電影聯(lián)手游戲宣傳海報(bào)

圖7 《沖上云霄》電影宣傳海報(bào)

去年，掌上縱橫也組織了多次粉絲線下活動(dòng)，包括玩游戲免費(fèi)看李敏鎬演唱會(huì)、與《一個(gè)人的武林》導(dǎo)演同臺(tái)競(jìng)技互動(dòng)同名游戲、組織探班《瑯琊榜》和《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》等等。在積累了廣泛人氣的同時(shí)，也為深度跨界合作奠定了用戶基礎(chǔ)。

泛娛樂(lè)化升級(jí) 2015年IP戰(zhàn)略啟航

一系列IP布局，使得掌上縱橫已脫離一般游戲公司定位，其發(fā)展方向更像一家泛娛樂(lè)化的互聯(lián)網(wǎng)公司，將IP做技術(shù)引申，提升IP的商業(yè)價(jià)值，并最終形成影視、明星、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的跨界融合。

目前，掌上縱橫已與33家影視公司展開(kāi)版權(quán)合作，簽約的影視版權(quán)已達(dá)82部、明星版權(quán)10位，同步發(fā)行30款影視游戲。未來(lái)，掌上縱橫將繼續(xù)深耕IP跨界，打造影視、明星、體育賽事的IP升級(jí)產(chǎn)品，為玩家打造更加優(yōu)質(zhì)的良心之作。2015年，從即將上線的《全明星切水果》開(kāi)始，掌上縱橫將給玩家?guī)?lái)無(wú)限驚喜，敬請(qǐng)期待。