泛娛樂(lè)時(shí)代 《逆鱗》IP的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值

眾所周知，泛娛樂(lè)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，而IP背后聚集了大量粉絲，因此以BAT三巨頭為主的布局泛娛樂(lè)必須緊抓優(yōu)質(zhì)IP，看重的是優(yōu)質(zhì)IP背后大量的粉絲群體。日前獲得第五屆動(dòng)漫北京金翼獎(jiǎng)年度最具影響力IP作品大獎(jiǎng)的小說(shuō)《逆鱗》，其背后蘊(yùn)含的超高粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，立即引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，并成為行業(yè)各方爭(zhēng)搶的對(duì)象。不過(guò)，該小說(shuō)版權(quán)在連載初期就被上海掌控網(wǎng)絡(luò)科技先下手為強(qiáng)，目前已經(jīng)正式啟動(dòng)該IP項(xiàng)目。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫為上游孵化層，電影、電視劇、音樂(lè)為中游運(yùn)營(yíng)層，游戲、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層，每個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模均已達(dá)到千億級(jí)別，這也意味著泛娛樂(lè)大時(shí)代已然來(lái)臨。

事實(shí)上，圍繞一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，一一打通小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、衍生周邊等一系列領(lǐng)域，形成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，是目前業(yè)界對(duì)泛娛樂(lè)時(shí)代未來(lái)發(fā)展的共識(shí)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)A級(jí)IP經(jīng)由文學(xué)出版、電視劇、電影、游戲、衍生品的運(yùn)營(yíng)、改造和變現(xiàn)，將實(shí)現(xiàn)近13億的市場(chǎng)價(jià)值。

而從《花千骨》、《瑯琊榜》等多個(gè)大熱網(wǎng)文IP來(lái)看：小說(shuō)是核心，讀者為其衍生品買(mǎi)單，包括了影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。可以說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)的背后是億級(jí)市場(chǎng)價(jià)值。那么2016年最具影響力IP作品《逆鱗》的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何呢?

近年來(lái)流行的泛娛樂(lè)，都建立在鐵桿粉絲的經(jīng)濟(jì)行為上，當(dāng)粉絲迷戀一個(gè)IP，可以是小說(shuō)，可以是動(dòng)漫，可以是形象，為此愿意消費(fèi)其衍生的產(chǎn)品，這就帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

《逆鱗》是網(wǎng)絡(luò)大神作家柳下?lián)]的最新玄幻力作，內(nèi)容精彩曲折，語(yǔ)言詼諧幽默，人物形象飽滿鮮活。整個(gè)故事代入感強(qiáng)，極受讀者們的追捧和認(rèn)可，獲得最具影響力IP大獎(jiǎng)即是最好的證明。

目前《逆鱗》全網(wǎng)總點(diǎn)擊已超過(guò)1個(gè)億;縱橫中文網(wǎng)全本榜第一、好書(shū)推薦榜第一、百度新書(shū)榜第一;發(fā)布首月，就獲得了百度小說(shuō)人氣榜冠軍，并在次月蟬聯(lián)冠軍;《逆鱗》上線首月就產(chǎn)生了第一個(gè)千萬(wàn)盟主的誕生，更有粉絲單日捧場(chǎng)10萬(wàn)元人民幣。千萬(wàn)粉絲對(duì)《逆鱗》的超高期待，為IP衍生品的成功奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。

實(shí)際上，《逆鱗》的IP價(jià)值，正是擁有大量粉絲，粉絲盟主、群管理員等鐵桿粉絲，才足以承載作品背后整條產(chǎn)業(yè)鏈。這些鐵桿粉絲們，不僅為《逆鱗》這本小說(shuō)貢獻(xiàn)價(jià)值，也將是其影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等IP衍生產(chǎn)品的核心用戶(hù)?？梢哉f(shuō)，《逆鱗》IP已具備極高的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，若將其改編成游戲產(chǎn)品，其粉絲或?qū)?lái)上億元的收入。

掌控網(wǎng)絡(luò)表示，《逆鱗》的精彩內(nèi)容與強(qiáng)代入感廣獲讀者們的高度認(rèn)可，讓其產(chǎn)生強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)力，很有信心將《逆鱗》打造成影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等一體化的超級(jí)IP。目前已與咪咕互娛聯(lián)手啟動(dòng)該IP項(xiàng)目，近期也與國(guó)內(nèi)知名手辦廠商達(dá)成合作，將打造系列精品手辦產(chǎn)品。后續(xù)還將展開(kāi)一系列多方合作和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步延伸挖掘IP價(jià)值。

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