《君臨天下》全球泛娛樂(lè)戰(zhàn)略 影視文學(xué)聯(lián)歡

深受全球華人推崇的中國(guó)題材手游《君臨天下》的游戲發(fā)行方游久游戲近日宣布，將聯(lián)合游戲開(kāi)發(fā)商擎天柱、影視公司聚米金融，對(duì)游戲進(jìn)行從影視到文學(xué)的全方位開(kāi)發(fā)，不僅包括網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影，還包括動(dòng)漫、文學(xué)、玩具、公益等，全面開(kāi)啟“全球泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。

目前，“全球泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”已經(jīng)啟動(dòng)第一步，聯(lián)合聚米金融打造一部投資額超過(guò)2000萬(wàn)的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇，并面向全球玩家進(jìn)行了相關(guān)創(chuàng)意征集，發(fā)布半個(gè)月來(lái)，已經(jīng)有將近千人參加。

如今，包括BAT在內(nèi)的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司，以及游戲公司都在紛紛布局泛娛樂(lè)，游久游戲又是對(duì)泛娛樂(lè)如何布局的呢?《君臨天下》的全球泛娛樂(lè)又有何不同呢?

為此，我們特意采訪了游久游戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理謝華偉，解答了相關(guān)問(wèn)題。

謝華偉，游久游戲旗下全資子公司北京游龍騰信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理，市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人;前騰訊互娛發(fā)行線動(dòng)作與RPG產(chǎn)品部泛娛樂(lè)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)全球第一收入網(wǎng)游“DNF”，六星級(jí)網(wǎng)游“上古世紀(jì)”泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)。

問(wèn)：《君臨天下》為什么要做泛娛樂(lè)?

答：目前，《君臨天下》手游已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了一年，擁有上千萬(wàn)用戶，在全球九個(gè)國(guó)家、地區(qū)上線，并在日本、新加坡等地都登陸過(guò)排行榜榜首，基于這些情況，我們啟動(dòng)了“全球泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。首先是因?yàn)槲覀冇星f(wàn)級(jí)的用戶積累，以及一年的用戶沉淀，可以去做這件事情。其次是想通過(guò)泛娛樂(lè)去激活老用戶，吸引一些新用戶，延長(zhǎng)游戲生命周期;最后是想通過(guò)泛娛樂(lè)對(duì)游戲進(jìn)行重新包裝定位，讓游戲更加娛樂(lè)、炫酷一些，給用戶一些更新鮮、更炫酷的感受。

問(wèn)：如何看待目前互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司都在追捧泛娛樂(lè)的現(xiàn)象?

答：現(xiàn)在許多公司都在做泛娛樂(lè)，像騰訊、九游、阿里等，泛娛樂(lè)這個(gè)話題也一直處在風(fēng)口上，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，我認(rèn)為主要有三點(diǎn)：

一， 手游的生命周期特別短，端游生命周期其實(shí)是很長(zhǎng)的，像DNF，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)7年了，目前收入還在增長(zhǎng)。手游不一樣，手游生命周期基本上只有半年，所以游戲公司最迫在眉睫的事情就是盡可能拉長(zhǎng)游戲的生命周期，泛娛樂(lè)是可以延長(zhǎng)游戲生命周期的;

二， 游戲業(yè)其實(shí)也屬于娛樂(lè)、文化行業(yè)，它和影視、文學(xué)靠得比較近，用戶也比較契合，也比較容易改編成相關(guān)影視作品，而且泛娛樂(lè)的影響力也更大，可以給游戲?qū)胗脩?

三， 現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全I(xiàn)P時(shí)代。譬如好萊塢，他們做影視其實(shí)更像是在做IP。像《功夫熊貓》，我和夢(mèng)工廠的人聊過(guò)，其實(shí)他們的電影票房并沒(méi)有賺多少錢，他們盈利是靠賣周邊，就是那個(gè)熊貓公仔，全球賣，這個(gè)很賺錢，還不用跟渠道去分成。對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，他們也可以養(yǎng)成IP，從單一的游戲分成轉(zhuǎn)化成全I(xiàn)P分成。

問(wèn)：您曾在騰訊做過(guò)幾款游戲的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，當(dāng)時(shí)騰訊是怎么做的?

答：13年的時(shí)候，我在騰訊互娛動(dòng)作與RPG產(chǎn)品部，當(dāng)時(shí)DNF首任制作人，也是部門負(fù)責(zé)人黨勇先生率先提出了游戲能否進(jìn)行泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有“泛娛樂(lè)”的概念，我們就是覺(jué)得，DNF作為一款已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)7年的網(wǎng)游，它的收入已經(jīng)成為全球第一了，擁有3億玩家，擁有非常強(qiáng)大的用戶積累，以及品牌影響力，那么它能否像《盜墓筆記》一樣，進(jìn)行一系列開(kāi)發(fā)呢?

當(dāng)時(shí)，泛娛樂(lè)這個(gè)概念還沒(méi)有被提出來(lái)，我們只是一邊做一邊嘗試，后來(lái)證明游戲是可以進(jìn)行泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的，游戲本身就是一個(gè)最強(qiáng)的IP，這差不多也是業(yè)內(nèi)第一款游戲進(jìn)行的大規(guī)模泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)規(guī)劃了。

當(dāng)然，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，目前泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)得非常完善，也非常值得我們學(xué)習(xí)的。

問(wèn)：小廠商如何在BAT的夾擊下做泛娛樂(lè)?

答：這是一個(gè)非常難的問(wèn)題。其實(shí)說(shuō)實(shí)話，如果BAT強(qiáng)勢(shì)介入一個(gè)行業(yè)，小廠商是非常難競(jìng)爭(zhēng)的，要么被他們收購(gòu)，要么被他們邊緣化。作為我們，只能尋找自己的核心優(yōu)勢(shì)，一些BAT不是那么有優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)。我們對(duì)《君臨天下》有一個(gè)非常精準(zhǔn)的定位：全球泛娛樂(lè)，并不僅僅只是中國(guó)區(qū)的泛娛樂(lè)。

我們目前已經(jīng)成功上線了九個(gè)國(guó)家、地區(qū)，明年初會(huì)上線歐美，成為一款名副其實(shí)的全球化游戲。基于這款游戲的全球化屬性，我們確認(rèn)了“全球泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，中國(guó)區(qū)只是我們的第一站，后面我們?cè)谌蚍秶M(jìn)行泛娛樂(lè)的嘗試。

譬如在日本，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常成熟，那么我們就會(huì)考慮和日本的發(fā)行方一起做漫畫(huà)，改編動(dòng)漫;北美最強(qiáng)勢(shì)的是好萊塢的電影，那么我們會(huì)考慮進(jìn)行影視合作;我們的歐洲發(fā)行方旗下有好多家大型電視臺(tái)，那么我們會(huì)考慮將游戲進(jìn)行一些有趣的電視節(jié)目植入等，進(jìn)行全球泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)。

問(wèn)：《君臨天下》在中國(guó)區(qū)怎么做泛娛樂(lè)?

答：我們對(duì)中國(guó)區(qū)的泛娛樂(lè)，有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃。在中國(guó)，影響力最大的是影視，所以我們第一步就是聯(lián)合專業(yè)影視公司聚米金融，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇，電視劇，以及電影的全方位開(kāi)發(fā)。

聚米金融初步完成了影視領(lǐng)域金融制作、發(fā)行、傳媒、法律布局，深耕影視領(lǐng)域，其母公司杭州新鼎明更是憑借專業(yè)的投資能力，運(yùn)作了《古劍奇譚》等50多部電視劇，保持著全勝記錄。

這部劇不僅會(huì)邀請(qǐng)一線明星參與，投資超過(guò)2000萬(wàn)，打造一部超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇，還會(huì)在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

對(duì)于這部劇，我們雙方有一個(gè)規(guī)劃，就是打造成行業(yè)第一個(gè)真正游影互動(dòng)、玩家全面參與的影視劇，我們不僅將進(jìn)行內(nèi)容方的深度合作，還會(huì)全程邀請(qǐng)玩家參與，從影視創(chuàng)意、劇本、演員，乃至后面的劇情，都會(huì)考慮讓玩家參與，讓玩家去訂制劇情，真正做到游影結(jié)合。

目前，我們影視第一步，劇本創(chuàng)意征集，半個(gè)月就征集到了近千部作品，玩家反響非常強(qiáng)烈。后面，我們會(huì)在12月中旬啟動(dòng)“君臨全民選秀”，進(jìn)行大規(guī)模演員征集，這將是行業(yè)內(nèi)首次游戲、影視、媒體全方位聯(lián)動(dòng)的大型活動(dòng)。我們就想打造一個(gè)無(wú)門檻、無(wú)限制、無(wú)節(jié)操的全民娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)劇，一個(gè)完全屬于玩家的網(wǎng)絡(luò)劇。

影視只是我們泛娛樂(lè)的第一步，我們后續(xù)會(huì)進(jìn)行文學(xué)、玩具、音樂(lè)、動(dòng)漫等全面開(kāi)發(fā)，打造游戲官方小說(shuō)、官方畫(huà)冊(cè)、建立同人文化圈、打造游戲形象玩具，以及會(huì)做一些大型跨界合作，像是游戲主題酒店，主題餐廳，以及一些公益活動(dòng)等。

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