閱文集團(tuán)副總裁朱靖：60%網(wǎng)文IP用戶有意愿嘗試同名H5游戲

隨著泛娛樂的發(fā)展，IP將文學(xué)、影視、游戲各界聯(lián)系得更加緊密。閱文集團(tuán)作為國內(nèi)擁有眾多IP的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)之一，也在不斷通過文學(xué)鏈接游戲，實(shí)現(xiàn)跨界共贏。在2016年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，九游手機(jī)游戲網(wǎng)記者采訪了閱文集團(tuán)副總裁朱靖先生，同他聊了聊IP與H5游戲的那些事。

閱文集團(tuán)副總裁朱靖

Q1：您認(rèn)為IP對(duì)于H5游戲的重要性?

朱靖：IP對(duì)于H5游戲特別重要，尤其是在當(dāng)前H5游戲從業(yè)者比較少的情況下。H5游戲和APP游戲各自的優(yōu)缺點(diǎn)很明顯，APP游戲的留存和ARPU值比較高，H5游戲可能留存、ARPU值會(huì)比較低一點(diǎn)，但它的傳播性是app游戲無法比擬的。而IP在為H5游戲的導(dǎo)入用戶方面能力很強(qiáng)，因此我個(gè)人認(rèn)為，從H5游戲的特性上看，IP對(duì)于H5游戲的作用是非常大的。目前市面上表現(xiàn)得比較好的H5游戲，大多都是有IP的，無論是IP授權(quán)也好，還是蹭IP的行為，大多都是借助著我們比較熟悉的IP去做的H5游戲。

Q2：網(wǎng)文IP用戶跟游戲用戶的重合度有多高?

朱靖：我們?cè)谄瘘c(diǎn)讀書APP和QQ閱讀APP里面做過一些調(diào)查，大約有60%的用戶是有意愿在看書之余再玩下同名的H5游戲，這也說明了市場(chǎng)上網(wǎng)文IP的用戶和游戲用戶有過半的重合度。事實(shí)上，我們這邊大部分熱門網(wǎng)文，每天最多更新兩到三章左右，大約五到六千字，用戶很快就能閱讀完。當(dāng)用戶看完網(wǎng)文之后的時(shí)間做什么?很大一部分的用戶會(huì)去有嘗試同名游戲的意愿，所以我認(rèn)為這個(gè)重合度是很高的。

Q3：在眾多網(wǎng)文IP中，您認(rèn)為哪一題材的IP更適合改編成游戲?

朱靖：玄幻類和都市類小說是我們目前最強(qiáng)的兩大品類，大家都知道現(xiàn)在的游戲基本上都是玄幻類小說改編的，所以我們認(rèn)為如果都市類小說的潛力能被挖掘出來，又將是一個(gè)新的金礦。我們有跟CP溝通讓他們?nèi)プ?a class='keyword-tag' href='http://miniatureschnauzerpuppiesforsale.com/topic/jiemilei/' data-statis='text:txt_newsdetail-0_keyword_po-9_other-22039'>解謎的，或都市劇情推進(jìn)的游戲，今年推出的《?；ǖ馁N身高手》就是這塊嘗試。雖然這款游戲不能說特別成功，但至少向前邁了一步。我們相信都市題材的游戲一旦成功了，將會(huì)是一個(gè)金礦。

Q4：如何將網(wǎng)文用戶成功引導(dǎo)到H5游戲中?

朱靖：實(shí)際上這個(gè)在APP里面場(chǎng)景特別多。在我們APP里的游戲中心欄目里有各式各樣與網(wǎng)文相關(guān)的H5游戲，除此之外，我們會(huì)在書籍的閱讀場(chǎng)景中引導(dǎo)用戶玩H5游戲。比如在書籍的目錄頁、章節(jié)頁中加上同名H5游戲的引導(dǎo)，也就是說在我們閱讀的場(chǎng)景下是有很多可以引導(dǎo)的地方。

Q5：未來網(wǎng)文IP都會(huì)嘗試出H5游戲嗎?

朱靖：我們沒有嚴(yán)格規(guī)定網(wǎng)文一出來就得配套一個(gè)H5游戲，但我們確實(shí)在往這方向嘗試。目前，我們嘗試在新書還處于連載初期階段，就將它同步配套做H5游戲。

大家都知道頁游和手游的制作周期很長，H5游戲在這方面就有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它能夠在半年之內(nèi)就研發(fā)完成并上線，它可以成為小說互動(dòng)最優(yōu)先的方案。此外，H5游戲可以先從讀者里把有游戲意愿的篩選出來，之后頁游、APP推出就能更精準(zhǔn)地把用戶導(dǎo)入到游戲中去。

Q6：未來，閱文游戲會(huì)以哪項(xiàng)業(yè)務(wù)為主?

朱靖：從2007年開始，閱文就在做頁游聯(lián)運(yùn)。目前主要業(yè)務(wù)為APP手游聯(lián)運(yùn)，之后則以起點(diǎn)讀書和QQ閱讀為主營業(yè)務(wù)。此外，我們從去年開始就布局H5游戲領(lǐng)域，委托開發(fā)的同時(shí)，也合作開發(fā)一些H5游戲和APP游戲。我們還有在關(guān)注一些團(tuán)隊(duì)，未來可能會(huì)進(jìn)行注資。我相信之后自主研發(fā)的游戲?qū)?huì)占我們業(yè)務(wù)內(nèi)較大的份額。

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