閱文IP泛娛樂(lè)組合拳 手游《新斗羅大陸》暑期檔上線

近日，“2018閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會(huì)”在上海世博中心舉行，大會(huì)吸引了包括萬(wàn)達(dá)、等在內(nèi)的影漫游出版等新文創(chuàng)上下游領(lǐng)域的數(shù)百家廠商齊聚。而由國(guó)內(nèi)文學(xué)IP巨頭閱文集團(tuán)舉辦的一年一度的IP生態(tài)大會(huì)，已然成為IP行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)上下游的多領(lǐng)域衍生開(kāi)發(fā)，閱文在多品類(lèi)拓展、男女頻并進(jìn)、影漫游聯(lián)動(dòng)、國(guó)際化戰(zhàn)略等多個(gè)方面表現(xiàn)搶眼。其中備受關(guān)注的IP《斗羅大陸》在2018年引發(fā)市場(chǎng)熱議。

斗羅大陸IP備受矚目 閱文游戲今年下半場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力手游

在2018年公布“第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”中，起點(diǎn)白金作家唐家三少攜經(jīng)典代表作《斗羅大陸》以1億3千萬(wàn)版稅六度蟬聯(lián)榜首。

而2018年上半年，根據(jù)唐家三少同名小說(shuō)改編的《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)片第一季播出帶來(lái)巨大的市場(chǎng)爆發(fā)力。

回顧閱文集團(tuán)副總裁朱靖在關(guān)于IP新組局玩法重點(diǎn)提到的“為網(wǎng)文IP定制精品游戲，從IP源頭深耕細(xì)作，發(fā)揮IP價(jià)值的最大化”觀點(diǎn)，在2016年開(kāi)啟布局并試水IP游戲定制與發(fā)行領(lǐng)域的閱文游戲,將在2018年下半年攜《斗羅大陸》小說(shuō) IP定制改編的手游產(chǎn)品《新斗羅大陸》正式亮相，預(yù)示著閱文游戲在IP泛娛樂(lè)生態(tài)下移動(dòng)游戲領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新的突破。

為原著量身訂制 深度打磨精品游戲

《新斗羅大陸》IP手游是閱文游戲2018年的重頭戲。據(jù)了解，《新斗羅大陸》手游講述了“史萊克七怪”相聚后重新出發(fā)，玩家將沿著原著的劇情脈絡(luò)感受小說(shuō)人物的悲歡離合，體驗(yàn)斗羅大陸的宏大幻想世界，從而形成情感共鳴。

在手游項(xiàng)目的定制開(kāi)發(fā)之初，閱文游戲總經(jīng)理石潔特別強(qiáng)調(diào)“IP改編的游戲不是簡(jiǎn)單、粗暴的流水化游戲，而是尊重小說(shuō)原著，高度還原小說(shuō)世界觀、人物形象，劇情等。在制作游戲玩法上，除了深度結(jié)合小說(shuō)精髓，同時(shí)精心打磨有差異化的核心玩法”。

據(jù)石潔透露，在產(chǎn)品的打磨上，《新斗羅大陸》所采取的策略是讓粉絲讓核心玩家做主，圍繞劇情玩法等，通過(guò)前期的調(diào)查和測(cè)試，為游戲帶來(lái)大量用戶喜好的建議，提高游戲與玩家接觸的好感度。

圍繞IP手游精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 《新斗羅大陸》推新玩法

在IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上，朱靖曾指出“IP下游產(chǎn)業(yè)鏈上，為了保證優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值可持續(xù)化和最大化發(fā)展，一方面建立IP生態(tài)鏈，深度整合IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，如游戲、漫畫(huà)、影視、音樂(lè)等等，加大投入，可達(dá)到流量互帶下持續(xù)增長(zhǎng)、品牌深度化影響”。

在IP手游的發(fā)行策略上，朱靖透露“將注入多元化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法，在游戲美學(xué)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲主題音樂(lè)等方面，以《新斗羅大陸》為核心，進(jìn)行內(nèi)容的二次擴(kuò)展，這在一定程度上能夠形成互補(bǔ)。通過(guò)不同的方式和渠道，讓IP輻射到的更廣泛的受眾群體中去”。

斗羅10年不負(fù)初心 手游暑期檔上線

從2008年到2018年，斗羅十年，七怪重聚史萊克學(xué)院，以《新斗羅大陸》為起點(diǎn)重新出發(fā)。

據(jù)悉《新斗羅大陸》將于暑期檔上線，并于近期開(kāi)啟iOS不刪檔內(nèi)測(cè)。