閱文集團羅立出席2016GMGC，暢談動畫與游戲的機遇與挑戰(zhàn)

閱文集團羅立出席2016GMGC，暢談動畫與游戲的機遇與挑戰(zhàn)

11月18日，閱文集團副總裁羅立受邀出席2016年第五屆全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典（以下簡稱GMGC），并進行了題為《動畫為游戲發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)》的主題演講，分享了閱文集團對游戲與動畫未來共同發(fā)展的深切展望。羅立表示，IP現(xiàn)已逐步形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，呈現(xiàn)以IP為核心的泛娛樂化趨勢。而2017也將會是動畫市場大爆發(fā)的一年，在這一環(huán)境下，閱文集團作為IP行業(yè)的先驅，將帶領合作方協(xié)同合作，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，竭力以“文學+動畫+游戲”的模式，輸出更多的優(yōu)質作品。

（羅總大會發(fā)言照片）

近年來，隨著IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開發(fā)，游戲依托IP的原有價值和人氣積累，產(chǎn)量與日俱增，持續(xù)井噴。羅立指出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開IP的泛娛樂開發(fā)。而IP為核心，文學、影視、游戲、動漫等相關文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈日益交叉，緊密融合。多元化的IP產(chǎn)業(yè)，將撬動萬億級市場規(guī)模。IP是泛娛樂生態(tài)圈的核心，IP的源頭方是最佳生態(tài)圈的組局者。

在此背景下，IP、動畫和游戲改編也迎來了一次絕佳的機遇。2017年將會是國產(chǎn)動畫大爆發(fā)的一年，屆時隨著《全職高手》、《斗破蒼穹》等一眾現(xiàn)象級動畫的播出，動畫市場將更為完全與健全。與此同時，良性可持續(xù)發(fā)展的IP產(chǎn)業(yè)閉環(huán)為動畫和游戲凝聚了高度重合的用戶群體；多元化的IP題材，完整的世界觀擴充了游戲開發(fā)的方向；而完整的人物、場景設計則在降低游戲運營成本的同時再次發(fā)揮了IP的價值，可見文學IP通過動畫的改編，對于游戲具有重要的機遇，但同時也具有現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。

由此，羅立特別指出“H5游戲”是一個合適的切入點。不僅能夠增加頁面入口，有效地聚攏粉絲，同時其“輕”游戲、易上手等因素也顯得從動畫到游戲更順理成章。閱文集團提出“共營合伙人”的核心概念，以IP為核心，連接作家、平臺、影視、游戲、資本等產(chǎn)業(yè)鏈各端，來打造平臺聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的泛娛樂生態(tài)鏈。這一模式將是閱文進行IP生產(chǎn)、開發(fā)和運營的全新模式。在這種新的生態(tài)共營體系中，將實現(xiàn)IP品牌、商業(yè)價值最大化，打造IP的“百年老店”。

（羅總大會發(fā)言照片）

今年，閱文集團已陸續(xù)出品5部動畫作品，均取得了不俗的成績?！稉裉煊洝返诙鹃_創(chuàng)全VIP觀看歷史記錄、《國民老公帶回家》上線首周點擊量破千萬、《女媧成長日記》“劇動”聯(lián)動收獲過億點擊、《全職法師》上線首日點擊突破200萬、而于近日上線的《CMFU學院-王子碰碰球》作為國內(nèi)首部體育番，力圖打開國漫更加廣闊的市場。2017年，閱文動畫也已整裝待發(fā)，將為粉絲們帶來更多誠意之作，備受期待的《全職高手》、《斗破蒼穹》等超級IP動畫也將不日與大家見面。

作為IP的培育與孵化平臺，閱文集團一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭，旗下?lián)碛?000萬作品儲備、400萬原創(chuàng)作家、覆蓋200余種內(nèi)容品類，涵蓋8家網(wǎng)絡原創(chuàng)平臺，占據(jù)國內(nèi)IP改編市場優(yōu)勢份額，成功輸出《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等大量現(xiàn)象級的文化作品。

除了坐擁日新增超萬部的海量作品庫，閱文集團還依托大數(shù)據(jù)＋編輯把關培養(yǎng)的雙重篩選，經(jīng)由6億用戶優(yōu)勝劣汰，不斷養(yǎng)成金牌IP。作為業(yè)界規(guī)模最大、粘度和付費率最高的IP粉絲聚合運營平臺，閱文集團已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)IP商業(yè)開發(fā)繞不開的伙伴。羅立表示，閱文集團將繼續(xù)在IP的泛娛樂生態(tài)圈的建立中步步為營，助力優(yōu)質IP的培育與孵化，以此推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

以下為現(xiàn)場速記內(nèi)容：

接下來讓我們有請閱文集團副總裁羅立先生為我們解讀文學IP引爆游戲新生態(tài)，有請。

羅立：尊敬的宋總，感謝GMGC，也感謝各位領導能夠邀請我來參加這個活動，這應該是我第二次在成都參加GMGC。去年我記得也在這，每一年都會拿出一些新的東西跟大家分享。我覺得我能夠第二次上臺也是有點忐忑，因為說實話目前來說閱文并不是一家游戲公司，閱文只是處在游戲公司上游的一家IP公司，所以在這樣一個游戲企業(yè)齊聚一堂的會上，給大家分享游戲經(jīng)驗，我覺得也的確是非常非常的難，因為可能在游戲這個領域，我們閱文的經(jīng)驗并不多，但是就IP與游戲來說，我們還是有一些東西，或者說，有一些新的東西跟大家分享一下。

今天的標題是動畫給游戲發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，我相信對于每一個游戲公司來說，大家會覺得2016年對于整個游戲行業(yè)并不是非常非常好的年份，或者相對于之前的2014、15年，或者再早一點的2013年，今年對于各家公司來說會稍稍有些緊迫，所以我覺得今天我很想跟大家來交流一下，因為越是這種情況，大家越容易看到機會，看到未來發(fā)展的前景?？赡艽蠹乙裁靼祝诜浅３墒斓男袠I(yè)里面，對于規(guī)模相對比較中小的公司來說就充滿著各種挑戰(zhàn)，那么洗牌往往是從最上往下傾斜。到了2016年，作為閱文這樣一家版權公司，我們在游戲里面看到哪些機會呢？我們整個閱文的前身是起點中文網(wǎng)， 2004年被盛大網(wǎng)絡收購。在我看來，中國整個游戲行業(yè)若要追溯源頭的話，也正是那一年。因為那一年盛大作為第一家中國的納斯達克上市企業(yè)在美國上市了，也是從那一天開始整個游戲行業(yè)發(fā)展是越來越快，從最早的端游到后面的頁游到現(xiàn)在的手游，不到12年已經(jīng)走過了三代，這個速度是非?？斓?。在IP領域，大概從2011年開始到現(xiàn)在不到5年，我們已經(jīng)看到有三次大的機遇。最早是網(wǎng)文，就是閱文代表的網(wǎng)文企業(yè)，我們有很多網(wǎng)文IP改成游戲。再下來是影視，影視是最近一兩年非常熱的一個詞，我們剛才這位偉大的制作員也分享了他在做《花千骨》的這個游戲，這是一些非常好的經(jīng)驗，所以影視，特別是手游領域，現(xiàn)在是非常大的機遇，我相信很多公司也在拼命的去拿影視相關的游戲的版權。而從我這邊來說，我記得之前我們在做版權的時候，或者做IP的時候，很多影視公司會一并拿下影視劇、電視劇甚至是電影，卻很少把游戲也一起拿一下。但是到了今年，我非常驚訝地看到，很多影視公司希望把游戲版權一起拿下，這個時候我就想到原來可能對于現(xiàn)在的整個行業(yè)來說，特別是下一個行業(yè)，也可能像我們一樣也在考慮整個產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的問題。所以當對自己的影視非常有信心的時候，就也希望把游戲一起拿下來之后，作為開發(fā)的一部分，和下游合作。

剛才說有三次機遇，第三次機遇在哪里？我想說可能或者現(xiàn)在已經(jīng)看到的苗頭是在二次元，在動漫領域，這很可能成為未來游戲發(fā)展的一個更深的機遇。動畫改編游戲在國外不是一個新詞，不管是美國還是日本，很多公司都成功過。但就中國來說，之前的確也有很少的公司在做這種題材的游戲，我記得是2014年的時候，他們說為什么這個游戲很少有購買者呢？當時行業(yè)里的伙伴說可能是我們的風格玩家并不是很接受所以我們一般都會走寫實的，或者與實際相關的游戲。但是從2015年開始到2016年，我覺得這個態(tài)勢好象有變化，就拿我本人來說，在2015年到2016年，我一共就玩過三個游戲，這兩天在玩的是陰陽師，陰陽師這個手游在中國受眾群非常廣，這種風格的游戲，我們的玩家其實還是蠻喜歡的，這也是我想和大家說的。

我剛才說的機遇，機遇里面也會有束縛性的問題，為什么說這三個領域里都會出現(xiàn)游戲行業(yè)的機遇呢？因為無論是之前的小說閱讀的群體，還是影視受眾群的群體，甚至于二次元動漫的群體，首先，我們發(fā)現(xiàn)主力年齡段都會在18到25歲。這里可能有人會問，二次元好像在中國的定義不到18歲，這是一個低幼的群體。是的，沒錯，在之前的話，我們的二次元只是喜羊羊，只是熊出沒，但是到了2014年以后，青少年動畫片大量的崛起，并且給出了非常好的答卷，不管是《秦時明月》還是《畫江湖》還是到閱文集團旗下開發(fā)的，比如《擇天記》、《全職法師》等動畫，在整個視頻網(wǎng)站的播放上所面臨的群體的點擊以及受歡迎程度來說都已經(jīng)遠遠打破了低幼的限制，所以我現(xiàn)在說，二次元在高年齡段這樣的市場可能即將爆發(fā)。其次，風靡的城市也非常集中，都是北上廣深、或者浙江江蘇，這樣一些經(jīng)濟相對比較發(fā)達，購買能力比較強的城市。第三個最重要的就是付費習慣，因為網(wǎng)絡閱讀是最早向社會收費的領域，我是指相對于其他的周邊來說，游戲更不用提了，不管是之前的月卡、年卡，還是后面的道具，其實它的用戶也有非常好的付費習慣。自從盜墓筆記完成了付費甚至月卡和年卡的VIP以后，它的付費習慣也已經(jīng)養(yǎng)成。另外，我們的小說也好、影視劇也好，現(xiàn)在跟游戲的平臺是非常非常接近的，再來就是完整統(tǒng)一的人物場景設定，這個從影游聯(lián)動也好，二次元游戲也好，跟之前也非常相似的，所有這一切就是說，這三個領域都可以成為未來游戲的一個爆發(fā)點、一個重要的合作方向或者聯(lián)動方向。

當然我們覺得說產(chǎn)業(yè)鏈在做細化之后，對于手游的影響是非常非常大的，因為通過產(chǎn)業(yè)鏈的細分，通過對于上游從小說到動漫到影視劇這一系列的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，其實會對最終的游戲帶來很多網(wǎng)上人氣的提升，包括持續(xù)的熱度。如果在以前的話，小說結束用戶會大量的流失，但在以后這個熱度會保持很多很多年。其實就像之前的花千骨一樣，花千骨就是十年前的作品了。我一直強調閱文會做很多很多的事情，會攜手行業(yè)伙伴做很多很多的事情，其實最終的目標就是我們閱文集團希望行業(yè)能夠形成泛娛樂的生態(tài)圈，它是一個以IP為核心的生態(tài)圈。閱文只是開發(fā)出了一部分，我們希望伙伴也能把剩下的部分填滿。所以在這個平臺下，閱文會是一個最佳的組局者，因為我們擁有IP，擁有最核心的粉絲群，但是我們同樣希望大家的幫忙，希望我們合作伙伴的幫忙，四個字形容，叫協(xié)同合作，以IP共贏合伙人的方式，通過這個共贏合伙，大家一起打通生態(tài)鏈，一起來開發(fā)IP，最終能夠形成一個震驚中國的，能夠給大家?guī)矸浅７浅４笫找娴腎P的結果，謝謝大家。

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