導 讀 數(shù)據(jù)顯示，2015年，日本RPG品類始終占據(jù)整個手游市場70%以上的份額，基本穩(wěn)定在75%左右，最高時接近80%;益智類10%上下，策略類接近10%，動作約5%，棋牌幾乎可忽略不計，是典型的單一類型主...

數(shù)據(jù)顯示，2015年，日本RPG品類始終占據(jù)整個手游市場70%以上的份額，基本穩(wěn)定在75%左右，最高時接近80%;益智類10%上下，策略類接近10%，動作約5%，棋牌幾乎可忽略不計，是典型的單一類型主導市場。

具體看RPG品類內部，90%以上都是卡牌，回合RPG約4%，MMO和ARPG幾乎可忽略不計;2015全年混合卡牌份額穩(wěn)定在70%以上，最高超過80%，且從年初到年尾總體呈上升態(tài)勢;數(shù)值卡牌份額基本穩(wěn)定在15%以上，最高超過20%，但從年初到年尾下降趨勢明顯?；旌峡ㄅ葡鄬?shù)值卡牌玩法更多元，在市場占壓倒性優(yōu)勢。

細分子類分析——數(shù)值卡牌

2015上半年，日本數(shù)值卡牌收入總體呈下降趨勢;主要由于品類頭部產(chǎn)品整體收入大多停滯不前或波動下滑，且品類青黃不接，上半年無成功新品;品類格局方面，四款頭部產(chǎn)品《FINAL FANTASY Record Keeper》、《Sengoku Enbu KIZNA》、《Dragon Quest Monsters Super Light》、《Brave Frontier》占據(jù)近五成市場份額，集中度較高，但彼此差距不大，無絕對壟斷產(chǎn)品;其余17款產(chǎn)品瓜分剩余50%市場份額，競爭激烈。

到了下半年，品類收入有所回升但波動較大，同樣受頭部產(chǎn)品的影響;品類發(fā)展仍停滯不前，新品數(shù)量較少，質量一般，無一成功;品類格局方面，《GranBlue Fantasy》收入上升取代《Brave Frontier》進入頭部，頭部集中度較上半年顯著上升。

目前日本ios暢銷榜TOP50中，數(shù)值卡牌類約占10款左右，全部為上線1年以上的老產(chǎn)品，其中不少上線已超兩年，地位十分穩(wěn)固;下半年相比上半年，2款老產(chǎn)品跌出TOP50，全年無一新品突圍。

具體到玩法層面，目前日本數(shù)值卡牌主流為微操競技回合，例如手勢操作釋放技能、戰(zhàn)斗中切換位置屬性、掌握時機和順序發(fā)動連擊等，以迎合日本玩家對操作和鉆研的需求。以《One Piece Treasure Cruise》為例：

戰(zhàn)斗中切換屬性：在每回合開始前，每個角色的狀態(tài)欄右方都會隨機轉出某個屬性，當轉出的屬性與角色本身屬性相同，攻擊效果會增加，若相克，則攻擊效果會下降。

設計發(fā)動連擊機制：攻擊敵人時，敵人的周邊會出現(xiàn)一些狀聲詞，當聚攏到中心時按下其他角色即可發(fā)動連擊，效果以Good、Great、Perfect遞增，越靠近中心越好。

連擊分多段效果：持續(xù)的連擊能夠給予敵人更高的傷害，當連擊到了最后一名角色時畫面下方會出現(xiàn)一個大字“ドン”，看準時機按下后可以發(fā)揮最大的連擊效果。

手勢操作放大招：每隔一段回合數(shù)角色能夠發(fā)動必殺技，長按該角色的狀態(tài)欄至必殺鍵出現(xiàn)，然后向上拉即可發(fā)動必殺技。

細分子類分析——混合卡牌

2015上半年，日本混合卡牌收入先下滑后上升，主要由于頭部產(chǎn)品《怪物彈珠》收入波動較大導致;。品類格局方面，雙寡頭《智龍迷城》和《怪物彈珠》約占70%份額，并交替霸榜;《白貓計劃》穩(wěn)居第三;其余近30款產(chǎn)品爭奪20%左右市場份額，競爭異常激烈。

到了下半年，品類收入迅速上升并穩(wěn)定高位，頭部集中度持續(xù)下降。一方面，雖然前三格局不變，但《智龍迷城》收入下降明顯，與《怪物彈珠》差距不斷拉大;另一方面，《Fate/Grand Order》、《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺》等新品大獲成功，搶占不少市場份額，推高了整個品類收入規(guī)模。

具體看頭部產(chǎn)品，上半年日本ios暢銷榜TOP50中，混合卡牌類共有18款。新品表現(xiàn)搶眼，有7款新品進入TOP50，同時老產(chǎn)品頭部地位十分穩(wěn)固，排名前五的均為上線1年以上的老產(chǎn)品。

具體到玩法層面，前三名的產(chǎn)品各自代表了一種主流玩法類型：PND轉珠類、彈珠類、白貓類，其中轉珠類成功產(chǎn)品相對多;此外還有眾多細分類型如跑酷、音樂、戰(zhàn)棋等。而新品發(fā)展趨勢一方面圍繞三大主流類型進行題材換皮和玩法微創(chuàng)新，一方面卡牌+X進一步細分;同時多人聯(lián)機對戰(zhàn)逐漸成為標配，強化策略性和社交互動。

玩法類型代表案例：轉珠類迭代

《Puyopuyo!!Quest》，借鑒《智龍迷城》玩法，題材美術換皮

《消滅都市》，創(chuàng)新跑酷戰(zhàn)斗，但核心理念仍是吃不同顏色珠子發(fā)動對應屬性的角色戰(zhàn)斗

《龍珠Z：激戰(zhàn)》，轉珠變種，完美契合七龍珠IP，特效出色

玩法類型代表案例：創(chuàng)新強策略

《蒼之騎士團》，3×3方格，不同職業(yè)角色有專屬攻擊范圍，強調布陣;采用ATB半即時戰(zhàn)斗，會出現(xiàn)隨機BUFF，有必殺技設定

《乖離性百萬亞瑟王》，類TCG設定，每回合增加一行動點，策略性體現(xiàn)在COST分配，支持四人聯(lián)機

上半年重點新品簡介

《MOBIUS FINAL FANTASY》，畫質精良，打擊感出色;玩家通過裝備職業(yè)卡牌來更換職業(yè)，通過裝備召喚獸卡牌來進行魔法戰(zhàn)斗。戰(zhàn)斗中，技能大致分為玩家技能和召喚技能，召喚技能相當于魔法攻擊，玩家技能分為平砍、防御、回復三種，每使用一次技能消耗一點行動值，每回合3點行動值。玩家在自己的行動回合中只需要根據(jù)時機點擊屏幕就可以釋放出3次連續(xù)攻擊來擊打怪物，在打擊的過程中還可以借此機會收集到“水火雷土”四大系元素球以釋放各式魔法與技能。有一定策略性，玩家需要在攻防間謹慎抉擇，全盤考慮血量與元素球數(shù)的平衡。

《Monster Gear》，操作十分簡單，分為“攻擊”、“防御”與“特殊攻擊”，玩家單手即可完成操作，戰(zhàn)斗節(jié)奏較快。支持四人即時聯(lián)機戰(zhàn)(微博)斗，和同伴相互配合進行連擊。擁有強大的武器系統(tǒng)，包括劍、槍、雙劍、雙刀、弓弩等，每種武器可以出發(fā)不同的特殊攻擊，如使用錘子可以眩暈敵人，使用弓箭可以讓敵人中毒，玩家需要選擇合適的武器來應對敵人。

2015下半年，ios收入榜TOP50中混合卡牌類有20款，除前三名老產(chǎn)品依然穩(wěn)固外，新品表現(xiàn)搶眼。下半年四款新品進榜，全部為強IP產(chǎn)品，其中《Fate/Grand Order》和《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺》強勢進入TOP10，加上上半年新品仍有五款在榜，混合卡牌頭部產(chǎn)品中近一半為15年新品，競爭十分激烈。

具體到玩法層面，相比上半年，下半年IP產(chǎn)品大行其道，成功新品幾乎全部為強IP產(chǎn)品;細分玩法類型一方面繼續(xù)沿襲三大主流玩法(轉珠類、彈珠類和白貓類)做微創(chuàng)新，另一方面則主打策略回合和音樂舞蹈，前者主要通過各種屬性克制和技能鏈提升戰(zhàn)斗深度，后者主要偏二次元向，深度整合線下周邊產(chǎn)業(yè)。同時卡牌養(yǎng)成更多樣，不僅限于角色。

下半年重點新品簡介

《Fate/Grand Order》，著名動漫IP，還原度高，劇情豐富;核心玩法為行動卡式的回合制戰(zhàn)斗系統(tǒng)，其中三種顏色的行動卡先后排列順序會對戰(zhàn)局造成很大的影響(紅色高傷害，藍色回NP，綠色加暴擊)。每回合開始后游戲會隨機抽取五張供玩家選擇三張，第一張卡選擇的顏色會加成之后的兩張卡，例如先選藍色，后選綠色和紅色，在攻擊時綠色和紅色也會回復NP。此外一次性選取三張相同顏色或角色的行動卡更能觸發(fā)特殊連鎖效果，體現(xiàn)策略性。

《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺》，家用機移植IP，音樂類卡牌，無論畫面還是音樂都堪稱頂級，角色十分豐富，每個角色都有專屬配音和劇情，引發(fā)玩家收集欲;玩法簡單易上手，采用五鍵模式，依然是常見的點擊、長按、滑動;加入特色箱底系統(tǒng)，游戲中的事務所中，玩家不僅可以跟角色簡單交互，還能布置家居，搭配出自己獨一無二的事務所，其中很多家具還有獨特的功能，如播放音樂等，趣味十足。結合其龐大的線下周邊產(chǎn)業(yè)，已崛起為日本ACG界的新邪教

展望2016

綜上所述，復盤了日本卡牌市場2015一年的變化之后，對于未來的趨勢，筆者大概有以下幾個判斷：

IP熱將長期持續(xù)。2015已有多款強IP新品獲得成功，研發(fā)模式獲得市場驗證;日本擁有極其豐富的ACGN相關IP積淀，未來還有大量挖掘空間，預測2016年將有一大波IP產(chǎn)品扎堆上市。需注意的是IP并不能確保產(chǎn)品的成功，日本手游玩家比較成熟，對游戲十分挑剔，尤其當他們喜歡的IP改編游戲時更是極端，要么捧上天要么踩到死，未來成功的IP產(chǎn)品一定是兼顧IP還原度和游戲可玩性的良心之作。

大廠優(yōu)勢更加顯著。目前日本手游市場大廠已占據(jù)明顯優(yōu)勢，大廠的研發(fā)實力和掌握的IP資源均是小廠所不能比的，例如坐擁FF和DQ兩大國民IP的SE近年靠炒冷飯賺的盆滿缽滿，同時也不斷推出玩法創(chuàng)新產(chǎn)品布局未來;此外，看到手游市場的火熱，越來越多的家用機廠商開始涉足，提高了行業(yè)進入門檻，任天堂經(jīng)歷艱難的轉型和陣痛后已經(jīng)開始摩拳擦掌;預測未來頭部發(fā)行商集中度會繼續(xù)上升，但頭部產(chǎn)品集中度可能下降，因為大廠數(shù)量眾多，彼此之間的廝殺會更加激烈，少數(shù)產(chǎn)品壟斷市場的現(xiàn)象或有所緩解。

卡牌+X更深入?？ㄅ?X，即所謂的混合卡牌，長期是日本市場的主旋律。抽卡養(yǎng)成系統(tǒng)已深入人心，被市場廣泛接受，是多數(shù)手游玩家的核心游戲樂趣，不管呈現(xiàn)為抽角色、抽裝備、抽寵物還是抽技能，萬變不離其宗，這一套系統(tǒng)與移動設備特性完美適配，同時也是單機游戲網(wǎng)游化的重要實現(xiàn)手段。預計今后隨著卡牌成為通用的基礎構架，卡牌+X的說法也會逐漸過度到“X”本身，可能是RPG、策略、益智、音樂舞蹈、動作等各種核心玩法，這些玩法之間還會相互融合，碰撞出新的創(chuàng)新玩法，也是未來最值得期待的方向。