2016手游新的產(chǎn)品方向如何 精品與IP之后新游如何做突破

手游在經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展后，已經(jīng)進(jìn)入精品期，細(xì)分垂直領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)是目前市場(chǎng)的主旋律。雖然2016年才剛開(kāi)始，但市場(chǎng)上已出現(xiàn)大量精品手游、IP手游，甚至精品+IP的組合，同時(shí)還有更多的高品質(zhì)產(chǎn)品等待上線。那問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)都是精品與IP之后，新的產(chǎn)品怎么辦?

產(chǎn)品需要再進(jìn)化：IP是常態(tài) 細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入精品期

隨著人口紅利優(yōu)勢(shì)衰減，渠道已經(jīng)不能決定用戶選擇游戲的方向，游戲本身的質(zhì)量也越來(lái)越重要，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始有了明確需求。在產(chǎn)品帶IP已經(jīng)成為一種常態(tài)下，細(xì)分垂直的挖掘是2015年的大趨勢(shì)。但大量的團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品涌入，促使細(xì)分市場(chǎng)快速進(jìn)入精品期，接下來(lái)一輪是精品+IP的組合。而再之后需要突出差異化，這必然使產(chǎn)品再進(jìn)化，更大的IP、更高的品質(zhì)或是更有創(chuàng)意的新玩法。而同時(shí)，延長(zhǎng)手游生命周期與運(yùn)營(yíng)的再深挖也是努力方向。

游戲陀螺從美術(shù)外包公司了解到，早在2015年中旬時(shí)，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品的畫(huà)面就已經(jīng)出現(xiàn)了大提升，平均每一個(gè)月，品質(zhì)就要提升一個(gè)小臺(tái)階。研發(fā)、發(fā)行也將目光集中在了打磨品質(zhì)，慢工出細(xì)活。在未來(lái)的新市場(chǎng)“酷炫爽、吊炸天”可能一去不復(fù)返。而在2016年這個(gè)滿是精品、IP產(chǎn)品的“圍堵”下，要么出奇兵，要么就要只能堂堂正正的對(duì)決，靠品質(zhì)碾壓、細(xì)節(jié)碾壓、綜合碾壓去競(jìng)爭(zhēng)。2016年是行業(yè)重要分水嶺，也是快速拉開(kāi)差距的一年，不同公司會(huì)有不同的做法，以下是游戲陀螺的幾點(diǎn)分析看法：

1、占據(jù)領(lǐng)頭地位的公司：快速拉高行業(yè)成本與門(mén)檻，淘汰弱勢(shì)公司;布局全品類，搶占和買(mǎi)斷資源，集中力量打造重點(diǎn)產(chǎn)品保地位，同時(shí)增加對(duì)高利潤(rùn)回報(bào)品類、市場(chǎng)投入，如細(xì)分、海外等彌補(bǔ)平衡收入;重品牌，重口碑，發(fā)力高DAU產(chǎn)品;

2、在某市場(chǎng)、某品類的優(yōu)勢(shì)公司：更高的價(jià)格拿或打造更好的產(chǎn)品;資源積累發(fā)力與關(guān)系鏈打通，確保領(lǐng)域領(lǐng)先地位;資本化運(yùn)作，囤積資金，準(zhǔn)備打持久戰(zhàn);重點(diǎn)在1到2款爆款，在細(xì)分市場(chǎng)也會(huì)發(fā)力。

3、中小CP發(fā)行：專注垂直領(lǐng)域，還是有利可圖，如只發(fā)B級(jí)產(chǎn)品，代獨(dú)立、單機(jī)類游戲去海外市場(chǎng);隨著被市場(chǎng)的擠壓，團(tuán)隊(duì)逐漸被并購(gòu)為工作室。

4、人才培養(yǎng)、導(dǎo)師與孵化機(jī)制：游戲?qū)儆趧?chuàng)意文化型產(chǎn)品，而大公司往往最缺少創(chuàng)意。這有需要不斷有新的血液注入，高校合作、游戲公開(kāi)課、內(nèi)部孵化、內(nèi)部項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)會(huì)越來(lái)越多;今年獨(dú)立游戲也會(huì)是一個(gè)眾人追逐的領(lǐng)域。

5、對(duì)待IP態(tài)度變化：在經(jīng)歷了IP潮后，各公司已經(jīng)對(duì)IP有了自己的理解和看法，并不是所有IP都適合改游戲。真正的大IP和與之搭配的好產(chǎn)品才可能有好成績(jī)。多數(shù)的IP手游只能成為收割用戶的炮灰。最后的觀點(diǎn)補(bǔ)充，我們認(rèn)為影游聯(lián)動(dòng)絕對(duì)已經(jīng)是“深坑”，就目前已接觸到的產(chǎn)品看，基本千篇一律的玩法+IP換皮，多數(shù)產(chǎn)品面臨“見(jiàn)光死”或是回爐命運(yùn)。IP手游需要“誠(chéng)意”、IP手游需要優(yōu)先滿足粉絲。在都是IP的情況下，最終還是要看產(chǎn)品品質(zhì)。

產(chǎn)品的“由簡(jiǎn)變繁” 玩法在綜合 MMO是主方向

去年，游戲陀螺曾發(fā)文談?dòng)螒虻漠a(chǎn)品進(jìn)化的三個(gè)維度，而現(xiàn)在我們回頭來(lái)看，也確實(shí)如此。畫(huà)面、玩法、題材都在不斷變化中。而精品化產(chǎn)品的再進(jìn)化也會(huì)重在這三個(gè)維度。

美術(shù)是外觀，好的美術(shù)更容易讓人覺(jué)的是精品。3D的畫(huà)面已經(jīng)十分普及。雖然也有產(chǎn)品打出次世代的口號(hào)，但現(xiàn)在的手機(jī)還無(wú)法支持，所以感觀上特別出眾的依然“鮮見(jiàn)”?；蛟S華麗的2D風(fēng)格會(huì)重新吃香。而在玩法上，手游承接與端游、頁(yè)游。由于設(shè)備的限制，最初玩法做了很多”減法“。而在用戶日漸成熟下，玩法也在尋求突破。雖然都想著創(chuàng)新，但真的很難。目前采用的方式是綜合+豐富，在現(xiàn)有類別基礎(chǔ)上，加入成長(zhǎng)、互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)PVP與PVE;用戶會(huì)因?yàn)轭}材選擇產(chǎn)品，代表了進(jìn)入游戲的門(mén)檻，但隨后IP表現(xiàn)也會(huì)成為留住用戶的關(guān)鍵，游戲的世界觀簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是”講故事“，它的重要性在于代入感產(chǎn)生的用戶留存。單機(jī)游戲最適合講故事，不過(guò)現(xiàn)在很多公司直接改編IP來(lái)彌補(bǔ)這一環(huán)。在這點(diǎn)的PK上，要么采用大IP戰(zhàn)略，要么就要從原創(chuàng)角度考慮。因?yàn)樵诙际荌P的情況下，中小區(qū)別不大。

高投入對(duì)應(yīng)高回報(bào)，行業(yè)的多家大廠已經(jīng)明確表示看好RPG，并將著重發(fā)力。有資金實(shí)力的直接布局強(qiáng)IP+MMO產(chǎn)品，在2016年該類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激勵(lì)，同時(shí)一個(gè)產(chǎn)品大對(duì)決時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。“人與人斗，其樂(lè)無(wú)窮“，未來(lái)隨著體驗(yàn)的進(jìn)步，玩家的強(qiáng)交互需求更加突出。重度類產(chǎn)品想要延長(zhǎng)生命周期，也需要在MMO方向下好功夫，而MMO最重要的點(diǎn)就是引發(fā)人的社會(huì)存在感和組織歸屬感，目前這個(gè)剛需依然是這個(gè)方向的游戲類型最大的利好，隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的發(fā)展，環(huán)境與性能的提升帶來(lái)了更多可能。特別是端游IP的手游產(chǎn)品漸多，它們帶動(dòng)了一批硬核玩家進(jìn)入手游，加上原本的手游玩家也在成熟，MMO手游將進(jìn)入用戶的白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。

營(yíng)銷是2016年重頭戲：關(guān)鍵點(diǎn)是用戶在哪里與喜好是什么

在品質(zhì)、玩法尋求突破的同時(shí)，我們也應(yīng)看到，手游營(yíng)銷的大變化。在滿是精品與IP產(chǎn)品的a情況下，2016將是一個(gè)營(yíng)銷大戰(zhàn)年。營(yíng)銷的作用是告知，是要觸及和影響用戶，這里需要解決兩個(gè)問(wèn)題，用戶在哪里與用戶喜歡什么，針對(duì)喜好進(jìn)行營(yíng)銷。雖然線上線下的鋪量廣告也能達(dá)到覆蓋，但比較高的成本并不適合所有公司。而且像手游電視廣告投放其實(shí)并沒(méi)有太好的效果，更多是品牌宣傳或是立體營(yíng)銷的一部分而已。

另外為了獲取流量和提高用戶存留，游戲外關(guān)注與曝光也變的十分重要。雖然對(duì)移動(dòng)電競(jìng)的爭(zhēng)議還未停止，但不可否認(rèn)其可以讓玩家在游戲之外有持續(xù)關(guān)注的點(diǎn)如比賽、如視頻等。在下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，比的不僅是精品產(chǎn)品，更多會(huì)是一個(gè)公司的綜合實(shí)力。代言人已經(jīng)在成為標(biāo)配。