導 讀 朋友圈刷屏、明星代言、情感泛濫、借勢營銷……比起其他行業(yè)，游戲圈在營銷上并不吝于投錢，而且也更愿意突破常規(guī)尋找爆點。四兩撥千斤的案例并不少見，但也有不少大把撒錢卻收效甚微的主兒。 前不久外媒針對20...

朋友圈刷屏、明星代言、情感泛濫、借勢營銷……比起其他行業(yè)，游戲圈在營銷上并不吝于投錢，而且也更愿意突破常規(guī)尋找爆點。四兩撥千斤的案例并不少見，但也有不少大把撒錢卻收效甚微的主兒。

前不久外媒針對2016手游市場進行預測，“創(chuàng)新”再次入圍。而手游市場營銷方式的創(chuàng)新也是2016非常值得關注的重點。

玩H5需要更多創(chuàng)意

推動互聯(lián)網不斷發(fā)展的中堅力量一定是技術，移動互聯(lián)網時代，主戰(zhàn)場在小屏上，更體現了技術的重要性。小屏怎么玩?借助H5技術的創(chuàng)新越來越多。H5營銷上，然而，當“明星打電話給你啦”“快來試衣間偷窺明星喲”這類娛樂流水線式H5泛濫成災，消費者只會產生視覺疲勞，也越來越難high起來。

但從網易“游”種起源案例來看，通過H5對每個年代自有其深得人心的經典游戲娓娓道來，帶領大家開啟一場追根溯源的探索之旅，細數游戲在不同年代的進化歷程。從市場角度來看，這只不過是一場有趣的冷知識普及，但游戲熱愛者們通過輕觸屏幕重溫經典，滿滿的都是游戲情懷。

應用H5的營銷案例在手游圈已數不勝數，其根本原因就在于通過技術，讓創(chuàng)意更炫酷的體現出來，用戶覺得好玩，就會主動參與。

預定功能漸獲重視

隨著安裝成本達到了不可持續(xù)的高度，業(yè)內大多數公司都在另尋解決方案。去年年底，谷歌和蘋果都十分低調地在特定市場推出了游戲預定功能。目前來看，用戶獲取十分復雜混亂，因此開發(fā)商及其合作伙伴不得不采取實時競標方式進行推廣，期望買到的用戶能轉變?yōu)檎嬲耐婕?，最好是付費玩家。

隨著開發(fā)商和用戶們對整個功能的熟悉，預定功能對手游發(fā)布以及用戶購買現狀將帶來改變。但從目前情況來看，這個功能可能只被主流發(fā)行商采用。因為他們有足夠的預算進行與發(fā)布推廣和市場營銷活動，這種手段在PC和主機游戲市場很常見，隨著傳播自上而下的發(fā)展，相信越來越多的中小型發(fā)行商也會使用該功能，手游的交叉推廣、分校以及長期價值也將會產生變化。

移動游戲視頻直播崛起

在游戲經濟生態(tài)圈中，YouTube明星和知名主播扮演著重要角色，隨著MobCrush等支持用戶使用移動設備直播游戲視頻的服務興起，游戲直播這一流行趨勢將會滲透移動平臺。玩家通過收集分享游戲視頻變得更容易，所觀看的移動游戲內容量也會上升，包括趣味視頻或移動電競比賽片段等。

因此，移動游戲開發(fā)者們更需要想方設法，讓用戶觀看游戲視頻變得與體驗游戲一樣具有沉浸感。

一個題外話，根據荷蘭市場研究公司Newzoo的說法，移動視頻將對PC和主機游戲內容跨平臺直播產生重大助力，這意味著在某種程度上講，無論開發(fā)團隊面向哪個平臺開發(fā)的游戲，都將出現在移動平臺上。

內容營銷比以往更重要

業(yè)內很多公司依然沒有轉變過來，以為內容營銷就是找個媒體發(fā)個軟文通稿什么的。

其實一個好的營銷案例就是講一個好故事，越來越多的品牌熱衷于“講故事”。故事可以分享，容易引發(fā)情感共鳴。故事講得好與壞，直接影響了內容營銷的成敗。用戶并不反感品牌植入，但沒人喜歡硬生生的廣告。

NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截。

奧迪用前照燈為街頭行人照明的故事讓冷冰冰的車頓時充滿了人性的溫暖。

王石講了一個登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費。

可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道。

鉆石就在20世紀講了一個最好的故事。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，讓鉆石從此成為忠貞不渝的愛情象征。有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

借勢營銷會不會繼續(xù)忽悠

游戲圈里估計沒人會忽略“借勢營銷”這個如此便利的銷售節(jié)點了，甚至變成了本無關聯(lián)的熱點事件都要生拉硬拽扯到一起。然而對比之前，如今熱點事件遷移速度太快，一天之后便進入了衰退周期，對營銷來說，借勢營銷難度越來越大。

其實大多數品牌說白了都是在全民關注的新聞爆發(fā)時，希望用“大樹下面好乘涼”的手法增加自身的曝光度，從而帶來更多消費潛力。所以，借勢營銷能否繼續(xù)成功借到“勢”，這就看各位營銷達人的技巧了。

營銷“泛娛樂”化

要說哪個字眼最惹人眼球，我想非娛樂莫屬。很多事情都能跟娛樂扯上邊，這真是一個娛樂經濟的時代，一個“泛娛樂”的時代。

搭娛樂圈的順風車真的很容易：黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩詩秀出結婚證時，范爺和大黑牛秀“我們”時，一條“晨冰戀”可以激發(fā)無數段子。鋪天蓋地一片歡騰。

個人并不看好但是一定會出現的朋友圈廣告

微信朋友圈的廣告都不陌生了吧，高大上，燒錢的量級跟央視黃金檔平起平坐。但效果?只能說誰投誰知道。

微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動，營銷人也學習了廣告下面發(fā)廣告的新技能，花別人的錢，打自己的廣告，極好。

小編認為，微信朋友圈廣告是手游廠商不會放過的宣傳機會。目前并沒有看見有游戲廣告投放，是因為騰訊并沒有計劃開放游戲公司的投放權，畢竟本身這會跟其自身的游戲業(yè)務有沖突。2016年，朋友圈廣告就看騰訊怎么玩了。