2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)：IP要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域

2015年的手游領(lǐng)域乃至整個(gè)游戲業(yè)，“IP”可能是最火爆的詞匯了，完全超越了之前流行的“吸量”，也把“卡牌”等玩法類關(guān)鍵詞徹底轟散。現(xiàn)在在游戲業(yè)里，無(wú)論你是投資人、制作人還是發(fā)行人，要是不知道IP、不扯幾句IP，可能都沒(méi)辦法和別人交流。投資什么游戲?買(mǎi)個(gè)新IP啊。做什么游戲?當(dāng)然做有IP的。渠道今天推哪個(gè)游戲?這還用問(wèn)嗎，當(dāng)然是推“強(qiáng)IP”!

DCC中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將于4月29-30日在廈門(mén)召開(kāi)，作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)盛會(huì)，本次大會(huì)云集了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的精英，邀請(qǐng)了資本、電競(jìng)、移動(dòng)游戲、家庭互娛等各領(lǐng)域知名人士參與，共同探討2016年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

IP是什么?Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但一般在游戲業(yè)內(nèi)說(shuō)這個(gè)詞時(shí)，指的是“特定流行文化(及其群體)”，更像大眾口中的“品牌”或“知名商標(biāo)”。這其中既有來(lái)自ACG的(比如鼎鼎有名的“我叫MT”、“刀塔傳奇”)，也有來(lái)自大眾領(lǐng)域的(比如“暗黑黎明”硬是被炒成范冰冰同款)，還有來(lái)自復(fù)合層面的，比如“夢(mèng)幻西游手游版”，除了西游記這個(gè)IP，夢(mèng)幻西游的端游也算是IP影響。文化、亞文化及其受眾，在特定的范圍內(nèi)形成了一種氛圍，這種氛圍如果可以被套用在游戲領(lǐng)域，就是我們今天說(shuō)的IP——雖然那與這個(gè)詞的本意有點(diǎn)距離。

我們可以隨便找一些例子，比如傳統(tǒng)動(dòng)漫，七龍珠、灌籃高手、海賊王;也可以找游戲的例子——夢(mèng)幻西游手游版、天龍八部3D、全民奇跡MU;還可以看到流行文學(xué)、影視方面的例子，比如早些時(shí)候上架的不良人、花千骨、瑯琊榜之類。

IP要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，性價(jià)比和可用性。

性價(jià)比包括價(jià)格和輻射范圍。說(shuō)起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是這個(gè)IP，賣(mài)多少錢(qián)，覆蓋多少人?用簡(jiǎn)單除法可求出單個(gè)用戶成本(我們管它叫“1個(gè)a”)，但是對(duì)不起，這里有一個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品對(duì)IP特定用戶的覆蓋只是理論層面的，在缺失市場(chǎng)環(huán)節(jié)的情況下，覆蓋率就是0。換句話說(shuō)，產(chǎn)品確實(shí)和某IP息息相關(guān)，也“做出來(lái)了”且“做進(jìn)去了”——但是沒(méi)有渠道推或者渠道本身質(zhì)量不行，那么光靠IP的力量想要吸引到用戶——“自傳播”——對(duì)于今天的游戲來(lái)說(shuō)相當(dāng)困難。所以在計(jì)算時(shí)要把這一切都包括在內(nèi)。不幸的是目前市場(chǎng)還處于瘋狂追逐IP的階段，只要IP概念火，投資人就認(rèn)，渠道也認(rèn)。在“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”的第二天(30日)下午，大會(huì)主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)將圍繞IP主題展開(kāi)閉門(mén)會(huì)議及宣講討論。在當(dāng)下IP熱潮正席卷整個(gè)手游行業(yè)的階段，如何打好IP這張牌，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)是各家老大要仔細(xì)想想的。

計(jì)算性價(jià)比時(shí)，有一點(diǎn)“成熟度”是不能忽略的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這個(gè)IP的生命力是已完結(jié)，還是方興未艾?是否有推出續(xù)集或再版的可能?對(duì)于“品牌價(jià)值”的估算，毫無(wú)疑問(wèn)賣(mài)方總是會(huì)估高而買(mǎi)方總是會(huì)看低。另外，有版權(quán)/無(wú)版權(quán)、結(jié)合度(屬于可用性的一部分)、渠道意向等等，都是影響估價(jià)的因素。

至于可用性，主要是針對(duì)開(kāi)發(fā)而言，即這個(gè)IP，這個(gè)題材，它應(yīng)該被設(shè)計(jì)成一個(gè)怎么樣的游戲?它要做成什么樣才能把這個(gè)IP的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，需要結(jié)合IP中的哪些元素?顯然這又與IP的復(fù)雜程度有關(guān)。有些IP涉及宏大的世界觀設(shè)定，許多場(chǎng)景，數(shù)不清的人物和裝備……而有些IP只有模糊且不重要的主線故事，寥寥數(shù)個(gè)角色，甚至可能活動(dòng)的空間也不那么大(則當(dāng)初為什么要選這樣的IP呢?“因?yàn)楸阋?”)。要把這類IP改成合適的游戲，就需要開(kāi)發(fā)人員更多的努力。當(dāng)然，理論上一切IP都可以做成“跑酷”或是“三消”這類相對(duì)比較休閑、輕度的游戲，但是不要忘記，性價(jià)比是在可用性之前的。在買(mǎi)下一個(gè)IP時(shí)，每個(gè)a所需要承載的arpu就已經(jīng)注定，為此你必須在游戲中設(shè)置足夠多的洞穴和圈套，這就對(duì)游戲類型提出了要求。

因?yàn)镮P是最近火熱的概念，所以不少I(mǎi)P的價(jià)格都被炒得虛高，這有點(diǎn)像五六年前的頁(yè)游市場(chǎng)：當(dāng)時(shí)也是有游戲類型和相關(guān)技術(shù)(本質(zhì)上，頁(yè)游要求的開(kāi)發(fā)能力并不是那么高)，缺的是題材，所以當(dāng)時(shí)的頁(yè)游市場(chǎng)群魔亂舞，很是出過(guò)一些莫名其妙的頁(yè)游。筆者的老大在早些年時(shí)曾腦洞大開(kāi)跑去做游戲策劃，他策劃過(guò)一款游戲叫《文明·頁(yè)游版》，在這個(gè)游戲的策劃里設(shè)計(jì)有相當(dāng)復(fù)雜的回合制戰(zhàn)斗邏輯，包括一個(gè)依序移動(dòng)索敵+類型判斷+隨機(jī)技能的機(jī)制，打個(gè)比方，就是“我叫MT”的戰(zhàn)斗在一個(gè)大地圖里打，兩邊的人可以按照某種規(guī)則自動(dòng)走來(lái)走去。那個(gè)游戲最后沒(méi)做出來(lái)(準(zhǔn)確地說(shuō)是沒(méi)能開(kāi)始做)，主要是因?yàn)椤段拿鳌愤@個(gè)IP的受眾太少了。但當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有一種風(fēng)氣：跑到起點(diǎn)中文網(wǎng)或別的什么地方隨便逮一個(gè)看起來(lái)比較有搞頭的小說(shuō)(必須是熱門(mén)且正在連載的)，自己的游戲就以之命名，再冠以“xx官方頁(yè)游”之名強(qiáng)推。雖然不算是IP合作，卻隱隱有些IP合作的影子。至于價(jià)格高，你可以想點(diǎn)有中國(guó)特色的辦法嘛：比如說(shuō)“海x王”主題的頁(yè)游不就有很多么，首充就送五星索隆什么的。至于更早一些的三國(guó)類頁(yè)游武將頭像與光榮游戲不謀而合的歷史，就更不消說(shuō)了。

最后我們不得不面臨一個(gè)大哉之用，那就是“IP這玩意到底有沒(méi)有用?”

正方觀點(diǎn)：我可以數(shù)出許多成功案例，而且都是強(qiáng)IP。

反方觀點(diǎn)：但是也有很多游戲并沒(méi)有IP，依靠強(qiáng)大渠道，照樣風(fēng)生水起。

在2016年4月29-30日即將于廈門(mén)召開(kāi)“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，“游戲投融資及IP主題”將作為大會(huì)重要議題邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士、投資人、廠商代表共同研究探討，無(wú)論您是支持上文正方還是反方觀點(diǎn)，DCC大會(huì)都?xì)g迎您前來(lái)關(guān)注，用正確的姿勢(shì)看IP熱潮。

【DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)】

DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由廈門(mén)市政府、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺(tái)，創(chuàng)造更廣更深的合作機(jī)會(huì)。