導(dǎo) 讀 前言： 報(bào)告指出，人們玩移動(dòng)游戲的原因有很多。根據(jù)YouGov最近的一項(xiàng)研究，用戶通過玩移動(dòng)游戲來減壓，消磨旅游過程中的時(shí)間，以及與家人和朋友互動(dòng)。此外，移動(dòng)游戲“可能”或不存在地域限制，所以人...

前言：

報(bào)告指出，人們玩移動(dòng)游戲的原因有很多。根據(jù)YouGov最近的一項(xiàng)研究，用戶通過玩移動(dòng)游戲來減壓，消磨旅游過程中的時(shí)間，以及與家人和朋友互動(dòng)。此外，移動(dòng)游戲“可能”或不存在地域限制，所以人們可以在家、在公司、在假期的時(shí)候玩游戲，或者是在上下班的路上，甚至是任何地方，這極大的影響了人們的行為模式，同時(shí)也給營銷人員帶來了巨大的機(jī)遇。

手游產(chǎn)業(yè)在2013年集中爆發(fā)后，不只是在國內(nèi)，在全球范圍內(nèi)手游玩家都在快速增長。在美國根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，有將近70%的美國平板用戶會(huì)使用他們的設(shè)備玩游戲，而且據(jù)預(yù)測，2015年將會(huì)有超過50%美國人口使用移動(dòng)設(shè)備玩游戲，而在國內(nèi)這一數(shù)據(jù)將會(huì)更為龐大!

如今，營銷費(fèi)用開始流向移動(dòng)游戲，使其成為了品牌整體營銷這種的關(guān)鍵數(shù)字戰(zhàn)略。報(bào)告指出，為了利用這個(gè)媒介，充分花費(fèi)其效力，與其他數(shù)字媒介相比營銷人員需要區(qū)別對(duì)待移動(dòng)游戲。

如今移動(dòng)游戲?yàn)槠放粕烫峁┝藙?chuàng)新的數(shù)字廣告，如提供玩家獎(jiǎng)勵(lì)、價(jià)值交換視頻廣告、創(chuàng)造性富媒體，以及附有品牌信息的內(nèi)容。這些廣告在真實(shí)的互動(dòng)玩家面前，都是以100%可視，以及100%廣告占有率的出現(xiàn)在高質(zhì)量的環(huán)境里。

該報(bào)告指出，營銷人員應(yīng)該識(shí)別用戶在玩移動(dòng)游戲時(shí)的情感變化，他們可能是高興，也或許會(huì)感到沮喪，或者在這兩種情緒之間。移動(dòng)游戲的情感定向發(fā)揮著積極作用，能夠基于用戶情感狀態(tài)、需求層次和當(dāng)前的活動(dòng)來增加品牌互動(dòng)。

與其他數(shù)字廣告形式不同，移動(dòng)游戲給品牌商提供獎(jiǎng)勵(lì)玩家、鼓勵(lì)玩家和解救玩家的機(jī)會(huì)，這是用戶體驗(yàn)的添加劑。比如，在突圍時(shí)刻，品牌商可以在“完成”時(shí)刻接觸到玩家，因?yàn)槠放颇軌颡?jiǎng)勵(lì)玩家，使得品牌在玩家心中成為“英雄”。一旦兌換獎(jiǎng)勵(lì)，人們還將會(huì)循環(huán)往復(fù)，并進(jìn)一步與品牌互動(dòng)。這整個(gè)體驗(yàn)成為“in-unit”。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，移動(dòng)廣告是一方面，另外移動(dòng)游戲也不斷向其他產(chǎn)業(yè)輻射，如當(dāng)前十分流行的熱門影視劇、綜藝節(jié)目同名改編手游，手游改編成電影，手游擴(kuò)散至玩具業(yè)等等，相信在日后手游產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來更多新變化!以上就是本篇文章的相關(guān)內(nèi)容，您還可以通過琵琶網(wǎng)關(guān)注更多最新的行業(yè)新聞!

勁爆猛料!精彩討論!盡在九游新游論壇>>>