手游爆發(fā)新概念 “潮流競技”是新的噱頭還是下一個風口?

日前，《球球大作戰(zhàn)》確認了其在猴年新春DAU突破750萬的消息。2015年，這款風格獨特的游戲成為AppStore中異軍突起的一個代表，自其八月份首次公布DAU突破25萬以來，該游戲的成長曲線近乎瘋狂，三個月內破100萬DAU，2016年1月份DAU突破550萬，隨后的不到一個月內，DAU已經(jīng)成功登上750萬。

或許就像這款游戲的玩法一樣，《球球大作戰(zhàn)》變成一顆不停吃胖的巨型雪球，體型越發(fā)龐大，成為了游戲市場中無法忽視的成功案例。

在未見任何大規(guī)模推廣的情況下，許多人將《球球大作戰(zhàn)》的成功歸功于休閑游戲市場的復蘇，然而，這個僅由獨立工作室小團體開發(fā)的產(chǎn)品，卻不甘于屈居于“休閑”的標簽之下，在這款游戲的背后，一個叫做“潮流競技”的名詞正引起業(yè)界的關注。

什么是潮流競技?休閑與對抗的完美融合

2015年“休閑手游”并不是被市場所看好的一個細分類型。由于玩家訴求的改變和對平臺的依賴性，智能手機普及初期的休閑游戲盛世早已不復存在，這一點從Rovio和King兩大休閑巨頭不斷傳出的裁員新聞中就可見一斑。

重度手游在營收能力與生命周期的表現(xiàn)上固然強于休閑品類游戲，但這不意味著“輕度”和“休閑”的特性不再被手游玩家所需要。事實上，騰訊旗下D“天天”系列游戲就用強大的平臺優(yōu)勢和暢銷榜表現(xiàn)證明了這一觀點。

而在沒有重金推廣與浮夸宣傳之下，依靠口碑效應產(chǎn)生用戶自傳播的《球球大作戰(zhàn)》日前公布了其750萬DAU的驚人成績，這距其首登AppStore不過半年之久。這款手游對玩法的挖掘和創(chuàng)新，以及在單機感和強聯(lián)網(wǎng)二者之間恰到好處的平衡，已經(jīng)絕不僅僅是“休閑游戲”四個字可以概括。

于是乎，“潮流競技”的概念應運而生，這個聽似玄乎的詞匯來源于業(yè)界對《球球大作戰(zhàn)》這類“特立獨行”的休閑游戲的解讀，它包含兩個層次的含義：

1、具備足夠的休閑性，上手門檻低，玩法純凈，畫風新穎有個性，在廣泛大眾用戶中擁有自傳播力，即所謂帶動“潮流”的能力;

2、同時具有競技屬性，隨著用戶對玩法的熟悉和掌握，逐漸凸顯游戲的競技強度，即所謂的“高手和新手玩的其實是兩款”游戲。

總而言之，潮流競技就是對競技類手游和休閑類手游的一種融合，要求游戲既有足夠廣泛的大眾基礎，玩法和畫面夠時尚，同時又有足夠深度的競技玩法可以挖掘。

滿足這兩大條件的游戲即被稱為“潮流競技”手游，意味著這樣的游戲既不像傳統(tǒng)MOBA或FPS類游戲一樣無法突破既有用戶圈層，可以被最廣泛大眾所接受，同時又能依靠自身玩法的巧妙設計帶來足夠的觀賞性和競技性，從而給相關的賽事組織帶來內容基礎。

大部分休閑游戲或競技游戲無法被歸類其中，多是源于對這兩層要求把控的失衡——或者過于休閑而丟失了對競技性的挖掘，或者復雜性過強，大眾用戶被認知門檻拒之千里外。

是新的噱頭還是下一個風口?

手游市場的風向轉變從來令人覺得難以捉摸，每當煞有其事的新名詞興起，總讓人難以分辨，究竟又是一波廠商營銷，還是下一個行業(yè)風口。

2015年大熱的的“移動電競”就是這樣的例子。一個起初看似炒作的概念，在全行業(yè)共同發(fā)掘產(chǎn)品，規(guī)范化賽事，打基礎，定規(guī)則的情況下，得到了加速發(fā)展。最具代表性的，騰訊的《王者榮耀》、網(wǎng)易的《爐石傳說》、巨人的《虛榮》皆受惠于此。

而對于“潮流競技”這個范疇，在已進入紅海的手游行業(yè)尚屬獨特，和卡牌、RPG等其他領域相比，算是絕對的藍海。再者，做低門檻、有深度的競技類游戲，容易讓用戶認可產(chǎn)品品質，從而在游戲的過程中形成口碑，相互傳播。

翻閱《球球大作戰(zhàn)》的數(shù)據(jù)曲線，從500萬DAU增長至750萬DAU所用不過兩月，在沒有大規(guī)模市場推廣的情況下，其中用戶口耳相傳互相推介的勢能顯得如此龐大。

與此同時，電競游戲一直是直播平臺的寵兒，這些地方的用戶既精準，又具影響力，具備良好大眾用戶基礎的潮流競技游戲在更能在平臺上充分吸引年輕用戶眼球，擴大傳播力。

而強PVP的游戲屬性配合有效的長期運營策略，則能夠使用戶保持對抗性，增加粘性，充分延長游戲生命周期。不難看出，“潮流競技”雖然是一個尚未經(jīng)過完全檢驗的細分類別，但其中卻蘊含著充分的市場潛力。

不過，對于競技類游戲而言，空談概念與數(shù)據(jù)毫無意義。真正重要的是，到底有沒有足夠成功的賽事能夠對其進行承載。帶有卡牌、MOBA或射擊屬性的移動電競游戲已經(jīng)被證明能夠構建足夠完善的比賽體系，但休閑游戲現(xiàn)有的賽事案例中多以個人選手帶有表演性質的炫技為主，真正的多人互動競技尚未有成熟案例。

據(jù)悉《球球大作戰(zhàn)》在近期將公布一場與其電競賽事相關的活動，到時候，我們或許就有機會看到“潮流競技”這個概念得到詮釋。