導(dǎo) 讀 隨著手游市場競爭壓力的日漸增大，廠商們所面臨的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的提升，同時(shí)還要在產(chǎn)品上線檔期上有所考量。而賀歲檔對(duì)于廠商們來說則是絕佳的時(shí)段，用戶充沛的時(shí)間以及消費(fèi)欲望的大幅度提升，都使得這個(gè)時(shí)段成了...

隨著手游市場競爭壓力的日漸增大，廠商們所面臨的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的提升，同時(shí)還要在產(chǎn)品上線檔期上有所考量。而賀歲檔對(duì)于廠商們來說則是絕佳的時(shí)段，用戶充沛的時(shí)間以及消費(fèi)欲望的大幅度提升，都使得這個(gè)時(shí)段成了手游公司的必爭之地。也因此，各大公司每當(dāng)年末時(shí)都會(huì)推出自家的精品大作來搶占這一營銷時(shí)段。

賀歲檔成營銷新戰(zhàn)場 競爭手段花樣齊出

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大眾生活水平的提高，隨之帶來的是假期消費(fèi)需求的增長以及娛樂休閑品質(zhì)的提升，從電影到游戲，各個(gè)行業(yè)都開始重視起年末賀歲檔期的強(qiáng)大營銷價(jià)值。一款品質(zhì)優(yōu)異的手游產(chǎn)品，它的上線時(shí)段在賀歲檔的優(yōu)勢(shì)下，所取得的成績將會(huì)與隨機(jī)時(shí)間段有著巨大的差異，因此這塊營銷陣地對(duì)于每一家手游公司來說都是至關(guān)重要的。而針對(duì)每年賀歲檔流行趨勢(shì)的不同，產(chǎn)品也會(huì)有所調(diào)整。

去年，網(wǎng)易研發(fā)的《天下HD》以及游俠網(wǎng)絡(luò)的《少年三國志》就成為了當(dāng)年賀歲檔的火爆手游之一。綜合原因來看，首先前者走的是成熟端游IP改編手游，并且力求端游手游化，最大程度吸引端游玩家的關(guān)注，這也是去年手游市場的一大趨勢(shì)。而《少年三國志》則采用的是最大化的擴(kuò)大產(chǎn)品合作領(lǐng)域，從邀請(qǐng)跑男陳赫代言再到推出主題曲、和電影跨界合作等形式，在潮流的前端招攬用戶。

檔期品質(zhì)缺一不可 精品手游優(yōu)勢(shì)盡顯

當(dāng)然，每一款產(chǎn)品的針對(duì)賀歲檔的營銷策略不盡相同，只有量身定做的把握市場趨勢(shì)的營銷點(diǎn)位才能在賀歲檔這一特殊時(shí)期占領(lǐng)先機(jī)。今年的手游市場，總體來說呈現(xiàn)出了一股ip熱潮，各類熱門經(jīng)典的IP都早已被爭搶一空。新興的原創(chuàng)IP價(jià)值水漲船高，尤其是國漫熱潮的推動(dòng)下，一大批優(yōu)秀國漫人氣高漲，其IP也開始被手游公司追捧。近期上線的《畫江湖之靈主》手游就是其中的代表。

據(jù)了解，這款熱門國漫改編的手游目前已登陸App Store,并且取得了不俗的成績。該手游采用3D渲染技術(shù)的同時(shí)徹底摒棄了傳統(tǒng)卡牌玩法，采用時(shí)下流行的即時(shí)戰(zhàn)斗系統(tǒng)。等比例人物建模和流暢的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，讓玩家有身臨其境的暢爽感。

此外，《畫江湖之靈主》手游在劇情玩法上也極大還原原作，滿足了動(dòng)漫迷的需求。相信具備眾多成功要素的手游，在賀歲檔期一定會(huì)有滿意的成績單。據(jù)悉，年后安卓也會(huì)上線，這款引爆賀歲檔的精品手游還會(huì)有哪些大動(dòng)作，令人期待。

賀歲檔固然是讓產(chǎn)品推廣事半功倍的黃金時(shí)段，但優(yōu)異的品質(zhì)同樣不可或缺，只有如此才能在激烈的賀歲檔期爭奪戰(zhàn)中戰(zhàn)無不勝。