杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初現(xiàn)成效 核心收入增長38%

2014年，為推進(jìn)杭州市動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，杭州出臺了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策，培育杭產(chǎn)動畫精品，打造優(yōu)質(zhì)動漫品牌。

2015年，經(jīng)過一年的轉(zhuǎn)型磨合，杭州動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐明顯加快，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更多元，產(chǎn)品類型更豐富，品質(zhì)有所提升，市場活力、產(chǎn)業(yè)潛能進(jìn)一步釋放，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級初現(xiàn)成效。

近日，2015年杭產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)出爐，也充分說明了問題。

相關(guān)數(shù)字顯示，雖受國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)下行等因素影響，2015年杭州動漫游戲企業(yè)產(chǎn)值同比有所下降，但出口、衍生品和版權(quán)三項核心收入同比增長38%?；ヂ?lián)網(wǎng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力日漸增強，杭州的動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。

動漫游戲核心收入增長迅速

根據(jù)市動漫辦的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，杭州市動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入62.12億元，盡管產(chǎn)值有所下降，但其中也有可喜之處，利潤總額達(dá)25.18億元，上繳稅金近5.97億元；在總產(chǎn)值之中，出口、衍生品和版權(quán)等三項核心內(nèi)容收入約9.2億元，同比增長38%。

確實，和國內(nèi)越來越多的動漫游戲企業(yè)一樣，杭州本土的企業(yè)也都意識到，市場逐步形成了以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，游戲、動漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力日漸增強。目前，杭州的動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。

當(dāng)然，杭州政府也多方引導(dǎo)推動。2014年，杭州出臺了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵和扶持杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》及《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)〈杭州市級財政專項資金管理辦法〉的通知》等地方產(chǎn)業(yè)政策，從政策上再度鼓勵企業(yè)自主打造動漫品牌。

作品數(shù)量和質(zhì)量雙提升

2015年，杭州本土的漫畫和游戲作品的產(chǎn)量較往年有較大增長，不僅如此，這些作品的質(zhì)量也持續(xù)提升。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，杭州共生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片近14500分鐘，其中獲得播出許可證的共有10300分鐘，同比增長了2倍。另外，共完成各類漫畫作品1800部，同比增長10.6%，制作完成各類游戲近590款，同比增長66%。

一年內(nèi)，杭州的動漫作品在全國獲獎無數(shù)，獲得各方贊譽。

《阿U之夢想系列》、《昆塔·因為所以》等8部動畫作品入選國家新聞出版廣電總局公布的優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片目錄，入選作品數(shù)在前三季度中全國各大城市第一。同時，在國家新聞出版廣電總局公布的2014年度少兒節(jié)目精品發(fā)展專項資金獲獎名單中，動畫系列片《木木部落》、《阿優(yōu)之神奇蘿卜》、《英雄馮子才》(上海電視臺與玄機科技聯(lián)合制作)、動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》4部動畫作品獲獎。

杭州蒸汽工場文化創(chuàng)意有限公司的《定格影像技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)》項目成功入選文化部國家文化產(chǎn)業(yè)項目庫。動畫片《鄭成功》、《阿優(yōu)之神奇蘿卜》和新媒體動漫《綠茵少年》入選2015年弘揚**核心價值觀動漫扶持計劃產(chǎn)品類和創(chuàng)意類項目名單。動畫作品《魔幻仙蹤》、《星學(xué)院》和《口袋森林之口袋熊》入選2015年國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃產(chǎn)品類和創(chuàng)意類項目名單。除此之外，中南卡通的《鄭成功》獲浙江省新聞出版廣電局“中國夢”主題動漫作品征集活動優(yōu)秀動畫作品獎，“樂比悠悠Playtime夢想樂園”獲得首屆中國商業(yè)地產(chǎn)最佳配套游樂園項目獎。在首屆中國動畫品牌十強調(diào)查報告中，《秦時明月》、《阿U》品牌獲選中國動畫十強。

當(dāng)然，游戲和游戲作品也不甘示弱。電魂網(wǎng)絡(luò)榮獲“2015年度中國十大游戲研發(fā)商”獎，旗下綠色國風(fēng)競技類游戲作品《夢三國2》榮獲“2015年度中國最受歡迎客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲”大獎。杭州非奇科技榮獲全球游戲業(yè)界公認(rèn)的“Google Play”全球頂級開發(fā)者稱號。

2016：把握G20峰會機遇，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略

2016年，G20國際峰會即將在杭州舉辦，對杭州的動漫游戲企業(yè)也是一次機遇。

據(jù)市節(jié)展辦透露，2016年杭州要依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以“服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)，弘揚動漫文化”為使命，順應(yīng)行業(yè)大趨勢，著力提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，實現(xiàn)本土動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、增效、升級和有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)發(fā)展，主要將從7個方面開展工作。

打造示范性動漫作品

鼓勵和引導(dǎo)動漫游戲企業(yè)，打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化動漫化以及中國題材國際化為背景題材的動漫作品。在影視動漫作品的創(chuàng)作中，要提前進(jìn)入質(zhì)量導(dǎo)向思維，不能僅僅做出產(chǎn)品就夠了，而要更加用心去思考并實踐如何在動漫游戲作品中融入文化含量、情感含量、藝術(shù)含量以及健康純凈的“綠色”元素。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)化”

制訂杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動互聯(lián)、人機交互等新形態(tài)為切入點，著力構(gòu)建“動漫內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

深化“動漫+”戰(zhàn)略

通過產(chǎn)業(yè)政策、節(jié)展、專業(yè)協(xié)會等舉措和平臺，引導(dǎo)和推進(jìn)動漫與游戲、影視、文學(xué)以及游戲與體育競技等“泛娛樂”板塊互動融合，促進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動漫產(chǎn)業(yè)體系。

擴(kuò)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)

目前，杭州市已有專門針對動漫游戲企業(yè)的杭州銀行文創(chuàng)支行，市動漫辦將聯(lián)合文創(chuàng)支行、市文創(chuàng)辦等機構(gòu)和部門，設(shè)立“杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)非抵押貸款風(fēng)險補償基金”和在“杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”中設(shè)立動漫游戲業(yè)專項板塊，進(jìn)一步發(fā)揮杭州動漫產(chǎn)業(yè)專項資金的引導(dǎo)與杠桿作用，構(gòu)建多層次的貸款風(fēng)險分擔(dān)和補償機制，拓寬杭州市動漫游戲企業(yè)特別是中小型動漫游戲企業(yè)的融資渠道，整合各方優(yōu)質(zhì)資源，調(diào)動民間資本積極性，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，為動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提供服務(wù)。

加強行業(yè)內(nèi)資源整合

不定期舉辦“企業(yè)沙龍”、“交流座談會”、“項目洽談會”等活動，通過面對面交流座談，對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的整合，提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，形成環(huán)環(huán)相扣的多種類業(yè)務(wù)合作。同時，引導(dǎo)企業(yè)以內(nèi)容為王，加大創(chuàng)新投入和知識產(chǎn)權(quán)積累，不斷提升作品內(nèi)容和品牌形象的創(chuàng)新力與生命力，打造明星IP和品牌矩陣。此外，要著力強化動漫品牌的營銷宣傳推廣力度，推進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)思維作品產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展動漫游戲衍生商品的電商業(yè)務(wù)。

堅持以人為本完善公共服務(wù)平臺

聯(lián)合阿里云等有實力、有技術(shù)、有經(jīng)驗的公司，為杭州市動漫游戲企業(yè)搭建大數(shù)據(jù)分析公共服務(wù)平臺，通過“大數(shù)據(jù)”的分析，深入挖掘觀眾、用戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。以“二次元”、新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、行業(yè)自媒體、中國國際動漫節(jié)節(jié)展等平臺，打造觀眾、用戶的聚集、互動平臺，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提高我市動漫游戲企業(yè)的品牌溢價和商業(yè)價值。

堅持走出去立足全球

通過組團(tuán)參展國內(nèi)外動漫游戲類展會，在立足國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，繼續(xù)不斷地拓展國際市場，同時，鼓勵我市動漫游戲企業(yè)要以國際標(biāo)準(zhǔn)參與“后WTO時代”的國際競爭，加大我市動漫品牌和動漫游戲衍生品的國際合作，打造面向全球的動漫游戲“爆款I(lǐng)P”和重點產(chǎn)品。