作為“金磚四國”之一的巴西在經(jīng)濟上已經(jīng)成為拉美地區(qū)最大經(jīng)濟體，全球第七大經(jīng)濟體。而在游戲市場上，近年來巴西游戲市場的增長速度雖略微放緩，但其仍是拉美地區(qū)規(guī)模最大的游戲市場。國內(nèi)很多廠商對巴西手游市場了解可能只是知道這個市場容量大，其他便不大清楚了。本文將帶讀者走進巴西手游市場。
一、拉美游戲市場巨頭
1.智能手機出貨量拉美居首
巴西的智能機市場容量占據(jù)整個拉美(含墨西哥)的50%以上，2014年在經(jīng)濟低迷的情況下依然零售出接近5000萬臺智能手機，加上1200多萬臺功能機，共有超過6200萬臺的手機市場容量。這個數(shù)據(jù)還不包括通過巴拉圭走私進入巴西黑市的手機，黑市手機的容量在800萬臺左右。
巴西作為全球第四大智能機單機容量市場(前面是中國、美國、印度)，是全球智能機廠商眼中的大蛋糕，很多廠家在這里的投入跟中國一樣，例如蘋果在全球只有兩個國家進行本地CKD生產(chǎn)，一個是中國另外一個就是巴西了，三星、LG、MOTO(現(xiàn)聯(lián)想)、索尼等全部在巴西有自己的工廠。
2.手游市場增速放緩，拉美營收仍居首
作為拉丁美洲數(shù)字游戲市場皇冠上的寶石，巴西在線游戲市場產(chǎn)值在2014年達14億美元,并將持續(xù)增長，在2017年預計到達16億美元。同時，由于其他拉丁美洲國家移動設(shè)備數(shù)量的上漲以及玩家的逐漸增多，巴西區(qū)域的在拉丁美洲所占市場份額預計將會下降。
二、游戲市場分析
1.社交游戲非常盛行
據(jù)市場研究公司Newzoo的最新數(shù)據(jù)顯示，目前已占到拉丁美洲社交游戲市場35%，占到全球社交游戲市場的5%。2014年巴西社交游戲用戶據(jù)稱達到5230萬，市場總量將達到2.38億美元。正因為如此，巴西的社交傳媒較發(fā)達，巴西在全球社交平臺Facebook用戶已超過谷歌旗下的Orkut，成為巴西最大的社交網(wǎng)站。Vostu是巴西最大的Facebook社交游戲開發(fā)商。如果想向巴西玩家推廣手游，F(xiàn)acebook為必選渠道。
目前，巴西市場內(nèi)的游戲類型較多，且完整。拿巴西市場人氣最高的幾款游戲做對比，幻想風格的MMO類游戲人氣最高，其次，F(xiàn)PS，動漫，中世紀風格(Medieval)，即使戰(zhàn)斗類。畫面風格方面，用戶習慣和喜好偏向于北美(魔幻)，中國風格游戲暫未出現(xiàn)，以及國內(nèi)較火的即使戰(zhàn)斗類RPG,戰(zhàn)爭策略類游戲等還沒有在市場上出現(xiàn)。
根據(jù)當?shù)氐臄?shù)據(jù)來分析，玩家最喜歡玩的是動作冒險類和策略類的。策略類是最多的，COC連續(xù)很長時間霸占收入榜第一名。但是除了這一款之外，沒有第二款策略游戲跟上，而其實這類游戲有很大的用戶基礎(chǔ)。
3.用戶付費能力強，ARPU高
巴西每個玩家ARPU超過70美元，其中手游付費占總體游戲市場的11%，大概是3億美元的市場收入。而中國手游付費用戶在24%左右，雖然如此但其付費用戶價值還是要比國內(nèi)付費玩家價值高。
這是由于巴西是一個高稅收高福利的國家，一個白領(lǐng)的薪資大部分都付稅收了，但是醫(yī)療、教育基本上不需要再自己付錢，因此消費能力還是挺強，再加上信用卡業(yè)的發(fā)達，巴西的大R用戶，基本靠信用卡分期付款來實現(xiàn)的。因而巴西智能手機游戲ARPU相對比較高。
4.偏愛葡萄牙語版游戲
英語在巴西的普及率還很低——據(jù)最近的EF English First Proficiency指數(shù)顯示，該地區(qū)英語普及率在63個國家中排名第38位。而世界上的游戲玩家也大多偏愛本土語言的游戲。即使有巴西人說英語，他們的朋友也未必就會說英語。即便是去圣保羅這樣的大城市，住五星級酒店，依然很少遇到能流利講英語的人。所以對于玩家來說會存在一定的認知成本，只有5%用戶能接受英語手游。
二、存在的挑戰(zhàn)
1.嚴苛的勞動法及稅費高
如果不能尋求本地合作伙伴，那么對于希望深耕海外市場的中國公司，幾乎都會選擇在海外當?shù)亟⒎止净蛘咿k事處。而巴西嚴苛的勞動保護法和高稅收，又讓中小型公司望而生畏。
如果想在巴西開分公司，巴西法律規(guī)定，巴西本地人必須占外資公司股份近50%。其次，為了保護本地員工，勞動人員的流動性極低，解聘制度非常嚴格，尤其針對外資企業(yè)，不能輕易辭退員工。另外，游戲行業(yè)的企業(yè)稅收遠高于其他行業(yè)，因此除非是Google、騰訊這樣的大型公司，否則生存空間極為艱難。
2.支付問題抑制消費沖動
當?shù)馗顿M環(huán)節(jié)，主要的就是付現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬，因為當?shù)匦庞每ǖ牧鞒躺暾埛浅碗s，申請人必須要有正式的職業(yè)和穩(wěn)定的收入，當?shù)夭簧巽y行都很害怕信用卡用戶惡意透支。另一方面，當?shù)剡\營商的抽成非常高，加上稅收也非常高，所以這就是巴西市場遇到的一個很大的瓶頸。不光是手游行業(yè)，只要是想開拓巴西市場，這都是廠商最頭疼的問題。
3.本土手游產(chǎn)業(yè)尚不完善，人才短缺
巴西本地的游戲業(yè)相對發(fā)展較晚，而且還面臨諸多挑戰(zhàn)，所以巴西的游戲業(yè)依然非常不成熟。據(jù)供職于當?shù)毓ぷ魇业牡腁zevedo表示：“我們當?shù)氐膶W校提供很好的藝術(shù)和設(shè)計學科，但在開發(fā)領(lǐng)域就沒這么多了。”而另一方面，巴西本土游戲開發(fā)商大多由小微工作室組成，由于在市場上競爭力不足，因此無法吸引優(yōu)秀人才。因為它是在與支付高薪的媒體和網(wǎng)絡公司搶奪員工。
4.政府部門的不重視
巴西的盜版率在拉美最低，但是對游戲發(fā)行商來說仍然是重要威脅。實體賦稅比數(shù)字游戲要高，因此后者成為更實惠的選擇。從長遠來看，改善盜版現(xiàn)象并降低賦稅成為了巴西本土廠商的希冀。但是巴西政府稱游戲市場太小而罔顧其法律變革。對于移動游戲市場重視的程度還尚不足夠。
總結(jié)
巴西手游市場總體進入成本較低，同品競爭少，而且整體移動游戲市場與付費欲望正在提升，國內(nèi)有實力的游戲廠商可以考慮進行本土化，初步試水巴西移動游戲市場。
粵公網(wǎng)安備44010602000283號
全部評論