九尾妖狐瞬息萬(wàn)變的手游市場(chǎng)

2013年手游進(jìn)入飛速發(fā)展的下半年，業(yè)內(nèi)開(kāi)始流傳手游市場(chǎng)泡沫經(jīng)濟(jì)論，但最近亞洲市場(chǎng)分析公司Niko Partners得出的最新報(bào)告粉碎了這種言論：中國(guó)手游市場(chǎng)2013年收入總額將超過(guò)12億美元，其中報(bào)告還提到，“移動(dòng)游戲是中國(guó)游戲業(yè)增長(zhǎng)最快的部分，并且從PC端休閑和社交在線游戲領(lǐng)域奪取了市場(chǎng)份額”。
另一組數(shù)據(jù)表明，2013年的智能機(jī)激活量將達(dá)到5億部，這和2012年初的1億相比，規(guī)模擴(kuò)大了整整五倍。再加上強(qiáng)大的PR推廣將《我叫MT》《大掌門(mén)》《王者之劍》《百萬(wàn)亞瑟王》《九尾妖狐》等成功案例過(guò)度榜樣化、妖魔化，以大老板們的從眾投資心理，手游市場(chǎng)終于成為游戲開(kāi)發(fā)商眼中香噴噴的大餅。
然而現(xiàn)實(shí)始終是殘酷的，據(jù)傳，目前中國(guó)有將近8萬(wàn)家開(kāi)發(fā)商，這些公司加起來(lái)每天發(fā)布的新游戲就超過(guò)100款！餅就那么大，而且用戶(hù)的眼光都是賊精的，怎么可能分得勻呢？所以說(shuō)起來(lái)，還真不怪現(xiàn)今手游市場(chǎng)群魔亂舞，各種言論滿天飛。
由表及里，從如今的手游市場(chǎng)混亂的局勢(shì)看本質(zhì)，目前手游市場(chǎng)究竟處于一個(gè)什么樣的狀態(tài)呢？

一、手游開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)化、精品化
手游開(kāi)始火爆的初期，隨著智能機(jī)的大量普及，優(yōu)秀的手游產(chǎn)品供小于求，這一現(xiàn)狀促使不少黑馬手游面世。但由于大部分都為小團(tuán)隊(duì)制作，不論是技術(shù)、玩法還是題材都有很大的局限性，這直接導(dǎo)致成功的手游產(chǎn)品活躍周期變短，在市場(chǎng)上火了一段時(shí)間以后便迅速消褪，被用戶(hù)徹底遺忘。
2013年第二季度與第三季度是端游大佬們進(jìn)駐手游市場(chǎng)較為集中的一段時(shí)間，相繼出現(xiàn)《王者之劍》《百萬(wàn)亞瑟王》等風(fēng)靡一時(shí)的作品。從這些作品的身影上，我們不難發(fā)現(xiàn)，手游題材正在逐步走向多樣化，并且還出現(xiàn)不少諸如“卡牌+RPG”等題材之間相互融合創(chuàng)新的經(jīng)典案例。此外，游戲內(nèi)容也不再過(guò)于輕度化，轉(zhuǎn)而向重度設(shè)計(jì)過(guò)渡，再加上U3D、Cocos2d-x、Corona等高端技術(shù)引擎引入，整個(gè)手游戲的開(kāi)發(fā)變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。
單從手游的品質(zhì)來(lái)看未來(lái)，我們幾乎可以確定，在不久的手游市場(chǎng)，堪比端游的手游大作定會(huì)百花齊放，將手游帶入真正的精品時(shí)代。

二、手游推廣多元化、立體化，渠道控制力變?nèi)?
目前手游市場(chǎng)的現(xiàn)狀仍是以渠道為王，但隨著渠道集中和產(chǎn)品的增多，如果推廣模式不變通，單純依賴(lài)渠道，就會(huì)形成瓶頸。在這種情況下，小團(tuán)隊(duì)只能祈禱自己產(chǎn)品的測(cè)試數(shù)據(jù)能得到各大渠道的青睞，從而獲取更多的推廣資源。但隨著外界資本的介入、傳統(tǒng)端游廠商、頁(yè)游廠商的進(jìn)入，手游市場(chǎng)的風(fēng)向漸漸就變了。

可見(jiàn)，將端游與頁(yè)游的成熟的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合開(kāi)展多元化產(chǎn)品宣傳形成一種海陸空多角度的宣傳模式，以達(dá)到給產(chǎn)品樹(shù)立品牌的最終目的。在品牌效應(yīng)的影響下，渠道的控制力正在逐漸變?nèi)酢?
總體來(lái)說(shuō)，雖然目前手游市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，存在的問(wèn)題和矛盾還很多，但是手游發(fā)展飛速，前景一片大好，只要踏踏實(shí)實(shí)的去做產(chǎn)品，把產(chǎn)品做好，搶占市場(chǎng)就不會(huì)成為空談。