IP大戰(zhàn)白熱化 手游廠商如何在IP中脫穎而出

先后經(jīng)歷了手游爆發(fā)和IP元年之后，手游和IP似乎成了不可分割的搭檔，IP已經(jīng)是只有想不到，沒有不能做，在現(xiàn)在的市場環(huán)境中，似乎手游廠商手里沒有一款I(lǐng)P產(chǎn)品，都不好意思做手游。

IP手游的成功案例固然不少，但那些有著好IP卻依舊爛大街的產(chǎn)品更是不可計數(shù)。即便IP已經(jīng)成為手游界老生常談的話題，但在今天，到底要怎樣做好IP手游依然值得探討。在這個IP大戰(zhàn)白熱化的檔口，如何玩好IP，仍是各家廠商尋求突圍的關(guān)鍵。

如今的手游市場上，一方面，IP授權(quán)混亂，同一IP下同時出現(xiàn)多款手游產(chǎn)品，不僅造成“IP撞車”削弱了IP的引流能力，更引起紛爭官司不斷。例如《奧特曼》IP混亂，導(dǎo)致銳視與新創(chuàng)華的“奧特曼”版權(quán)官司打得沸沸揚揚。另一方面，手游廠商在產(chǎn)品類型上盲目跟風(fēng)，不做核心玩法創(chuàng)新，導(dǎo)致許多優(yōu)秀IP流于差品。

IP選擇要更適合游戲挑選需慎重思考

IP紅利還能持續(xù)多久未可知，所以在IP依舊有號召力的時代，要更加謹(jǐn)慎的選擇IP，利用IP，不要透支玩家的信任。同時，IP只是一款手游的開始，更重要的是緊隨其后的產(chǎn)品，很多廠商大量囤積IP，卻只見新聞，不見產(chǎn)品，也會對自身和市場產(chǎn)生不良影響。

IP的優(yōu)勢不言而喻，但不是所有IP都值得投入金錢和時間成本，只有精品IP才值得去做。IP不能盲目追逐，許多手游廠商見端游或影視作品有一定的影響力就立刻去改編手游，最后出來的產(chǎn)品只能無聲無息被人遺忘。一款精品IP至少要擁有故事和熱度兩個要素：前者是進行游戲開發(fā)的基礎(chǔ)，后者是吸引玩家流量的關(guān)鍵。

故事是一個統(tǒng)稱，展開而言是指一款好的IP需要有豐富的人物和完整的世界觀。人物越多越容易吸引玩家，因為并不是所有的玩家都會喜歡主角，很多玩家會喜歡配角甚至反派，《拳皇》、《真·三國無雙》等IP是在人物上具有優(yōu)勢的典型代表。完整的世界觀有助于劇情的展開，并且能使玩家盡快進入到游戲狀態(tài)，《夢幻西游》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等IP是在世界觀上具有優(yōu)勢的典型代表。

質(zhì)量需過硬研發(fā)要吃透IP內(nèi)涵

IP項目不能盲目接，要結(jié)合自身的特點，吃透IP的精髓。很多廠商拿到IP后消化不了，出來的作品總是差強人意，不顧自身特點接自己不擅長和不了解的IP，自然無法把IP做好。比如自身非二次元人類，卻硬要立項二次元IP項目，最后推出的產(chǎn)品必然會差一些味道，導(dǎo)致既失去了二次元用戶，又難以吸引其他用戶。

IP只能治病不能救命，救命這個事還是要靠開發(fā)商自己，游戲壽命和IP的關(guān)系并不大，主要還是看游戲本身的質(zhì)量。以目前的行業(yè)情況而言，手游研發(fā)的IP包括端游、動漫、影視、綜藝等幾種類型，每一種類型的IP，因為其性質(zhì)不同，運營思路也會截然不同。其中最難操作的就是端游的頂級IP改編手游。有前者的神話巔峰樹立在那，如果做不好，會比其他類型IP改編手游更容易遭到玩家的排斥。

IP持續(xù)發(fā)熱期待更多廠商借此突圍

2016剛剛開始，各家大廠憑資本實力做著IP的廣度布局，但筆者更希望有更多在蓄力中的廠商能異軍突起。

《刀塔傳奇》之后，龍圖一直在尋求后續(xù)接力產(chǎn)品。近日，龍圖游戲先是在新品發(fā)布會上提出了“S-IP戰(zhàn)略”，表示將引入諸多全新重量級IP;然后又在MGAS上提出了“游戲+”理念，將開啟多領(lǐng)域、行業(yè)共同合作，協(xié)同進化。據(jù)悉，2016年龍圖游戲或?qū)⒂猩婕啊洞┰交鹁€》、《古劍奇譚》等IP的新作推出。發(fā)力應(yīng)是只待時間。

黑桃互動自成立起市場聲音不斷，一開始就主打IP布局，更是千金求得起點《渡劫》IP，并高調(diào)啟動了《渡劫》超級IP打造計劃;去年年末，又以“新大主宰號”液體火箭發(fā)射計劃新聞發(fā)布會的形式宣傳手游作品《新大主宰》。值得關(guān)注。

在2015年高調(diào)發(fā)布精品IP運營戰(zhàn)略的天戲互動，憑借和日本光榮長達(dá)8年的端游運營合作史，從《真·三國無雙》和《大航海時代》兩款大熱IP入手，啟動游戲類IP運作。《真·三國無雙》IP在2015年ChinaJoy期間高調(diào)舉辦了啟動發(fā)布會，日本光榮將提供游戲核心動作相關(guān)，支持天戲互動進行手游研發(fā)，產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲炅料唷＿@也是日本光榮史上首次嘗試IP外放合作，新模式是否能超越此前光榮自己研發(fā)的手游，我們也拭目以待。同時，在去年的ChinaJoy上，天戲互動在發(fā)布真三IP的同時也對外宣稱，每年將至少完成5款I(lǐng)P產(chǎn)品或IP簽約，期待天戲互動今后能有更多動作，成為老牌中型端游運營公司向手游轉(zhuǎn)型的成功典范。

2016年對于手游玩家來說是值得期待的一年，眾多手游廠商接連發(fā)力，將為玩家們帶來一場手游盛宴。2016年對于手游廠商來說是注定辛苦的一年，IP大戰(zhàn)將繼續(xù)，誰能打好這張牌誰就能在未來的手游之路上走得更順。