游戲工委：2014Q1手游核心用戶比例超25%

游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布了《2014年1~3月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告指出，2014年第一季度，日均使用時長超過1小時的移動游戲核心用戶比例超過25%。

2014Q1手游核心用戶比例超25%

報告介紹，超過1個小時的游戲用戶會被部分開發(fā)商認定為首日留存用戶。由于2014年第一季度，日均使用時長4小時以上的用戶占3.5%，2-4小時為9.8%，1-2小時為11.9%，因而統(tǒng)計得出首日留存用戶，也就是日均使用時長超過1小時的核心用戶達到25.2%。這一數(shù)據(jù)比去年Q1的9%，實現(xiàn)了大幅度增長。

報告分析，使移動游戲用戶不斷延長使用時間的原因有兩點：

1.移動游戲產(chǎn)品品質(zhì)的提升：

移動游戲產(chǎn)品由于內(nèi)容簡單有趣、操作便利、時間碎片化的特點，迅速被各類人群接受。在經(jīng)歷了2013年的爆發(fā)后，伴隨新產(chǎn)品越來越多，玩家的要求也隨之提高。因而，對開發(fā)商們來說，研發(fā)精品游戲是大勢所趨。2014年《小黃人快跑：神偷奶爸》、《秦時明月》等產(chǎn)品出現(xiàn)，在游戲玩法和營銷推廣上不斷創(chuàng)新突破，吸引了眾多玩家。

2.游戲中社交性的增強

報告認為，社交性是用戶產(chǎn)生黏度的關(guān)鍵。有國內(nèi)手游調(diào)查顯示，31.5%的玩家離開游戲是因為產(chǎn)品社交性差，滿足不了互動的需求。而此前簡單的單機游戲憑借著強大的社交優(yōu)勢一夜爆紅的例子也說明了社交的重要性。報告中以360手游渠道為例，通過推進手游社交SDK，基于用戶本地通訊錄和360游戲平臺進行好友邀請，實現(xiàn)了對《神偷奶爸：小黃人快跑》等游戲的社交引入，促進了整體用戶粘性的提高。

報告還指出，基于大部分用戶日均使用移動游戲的時間少于30分鐘，核心玩家用戶比例還有很大的上升空間，尤其是30到60分鐘的這部分用戶。專家表示，除了專注提升產(chǎn)品質(zhì)量，還可以選擇優(yōu)質(zhì)發(fā)布渠道，用龐大的活躍用戶數(shù)量保證用戶留存率，不斷加大用戶導(dǎo)入，再配合強大的營銷能力增強用戶黏度，促進核心用戶比例的提升。