導(dǎo) 讀 全球游戲看中國, 中國游戲看騰訊！去年，中國游戲產(chǎn)業(yè)收入244億美元，超越美國，位列全球第一。而今年，中國游戲產(chǎn)業(yè)依舊稱霸全球。 在中國游戲產(chǎn)業(yè)不斷壯大的同時(shí)，“吃雞”類游戲已如旋風(fēng)般進(jìn)入市場。...

全球游戲看中國, 中國游戲看騰訊！去年，中國游戲產(chǎn)業(yè)收入244億美元，超越美國，位列全球第一。而今年，中國游戲產(chǎn)業(yè)依舊稱霸全球。

在中國游戲產(chǎn)業(yè)不斷壯大的同時(shí)，“吃雞”類游戲已如旋風(fēng)般進(jìn)入市場。作為游戲廠商們最需要關(guān)注的就是：下一步游戲行業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？在此，不妨來看看騰訊公司在此領(lǐng)域的布局，或許就能給你以一些啟示。

1、不僅僅是搶占風(fēng)口，戰(zhàn)術(shù)競技的大謀局

當(dāng)下，隨著技術(shù)的更新，行業(yè)內(nèi)迎來一個(gè)游戲玩法創(chuàng)新的高峰期。以《絕地求生》為代表的“吃雞”類游戲閃亮登場，并發(fā)展迅疾如風(fēng)，猛烈似火。

對(duì)此，騰訊游戲重心也瞄準(zhǔn)了《絕地求生》這個(gè)品類，也就是當(dāng)下最熱門的戰(zhàn)術(shù)競技游戲。據(jù)相關(guān)信息顯示，騰訊將集全公司之力，集中最好的資源，搶占這個(gè)山頭。

據(jù)了解，騰訊在戰(zhàn)術(shù)競技游戲方面厚積薄發(fā)，已打出“正版代理、自研、原有游戲版本更新”等多張手牌。

在騰訊公布獲得獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)后不久，騰訊又正式宣布與PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合作并出品《絕地求生》手游，并選取做出《王者榮耀》的天美和開發(fā)《節(jié)奏大師》、《斗戰(zhàn)神》的光子，由這兩個(gè)王牌工作室群來負(fù)責(zé)正版手游的開發(fā)。

截至12月15日，騰訊已推出《無限法則》和《生存王者》兩款“吃雞”端游，《CFM荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》兩款手游。另有，《絕地求生（國內(nèi)版）》端游和《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款手游即將上線。

一個(gè)矩陣式進(jìn)擊的節(jié)奏，一場圍繞戰(zhàn)術(shù)競技的游戲大戰(zhàn)已吹響號(hào)角。

為什么騰訊要在這一品類上做出如此大的動(dòng)作？

其一，戰(zhàn)術(shù)競技游戲和之前MOBA游戲一樣，會(huì)成為下一個(gè)占據(jù)統(tǒng)治地位的新型游戲形態(tài)，這會(huì)是騰訊的又一個(gè)游戲增長點(diǎn)。

吃雞游戲的價(jià)值在于能在同一款游戲中滿足幾乎所有類型的玩家，30分鐘以內(nèi)一局的游戲時(shí)間降低了門檻，而開黑的社交屬性又增強(qiáng)了傳播。一家公司、一個(gè)團(tuán)體里只要有一個(gè)人玩，很容易帶著其它人都跟著玩起來。

可以預(yù)見，這個(gè)增長點(diǎn)的市場空間非常大，甚至可以說是國內(nèi)尚未挖掘的一個(gè)金礦。前方大有可為，自然需要搶占風(fēng)口。

實(shí)際上，早在三四年前《DayZ》上線的時(shí)候，騰訊就已看中戰(zhàn)術(shù)競技品類并已開始布局。這款游戲作者Dean Hall在新西蘭工作室背后最大的投資者就是騰訊。

其二，以目前的市場情況來看，“吃雞”確實(shí)代表著一個(gè)龐大的新品類市場。

其三，騰訊游戲業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍人馬曉軼說：“在游戲品類之中，有品類定義者--品類突破者--品類的追隨和打磨者，傳世之作必然在三個(gè)環(huán)節(jié)上扮演一個(gè)角色。代理《絕地求生》是定義此類游戲——其是鼻祖亦是此類游戲品類的定義者；開發(fā)兩款不同的正版手游，是突破品類。”

在制定出規(guī)則，實(shí)現(xiàn)品類定義后，必然推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)。騰訊作為一種行業(yè)規(guī)則制定者的角色，一旦這一規(guī)則被證明了具有生命力，就會(huì)擋也擋不住，迅速蔓延普及，最終讓戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性的變化。而且，在這種制定的準(zhǔn)則范疇中，之前也沒有別的游戲廠商的位置，這對(duì)騰訊而言或許是一個(gè)里程碑式的意義。

2、競爭大潮中如何勝出？

值得一提的是，如今，在戰(zhàn)術(shù)競技品類的游戲行業(yè)中，競爭在急速升溫。包括網(wǎng)易、小米（推出了《小米槍戰(zhàn)》）等都已經(jīng)殺入，此外，各家小公司蹭熱度制作出的名稱和玩法類似的游戲更是不計(jì)其數(shù)。

其中，網(wǎng)易的攻勢(shì)最為凌厲。目前，網(wǎng)易主打搶速度，搶用戶，在沒有取得正版代理的情況下，迅速研發(fā)了《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》兩款游戲，在時(shí)間點(diǎn)上占到了一定優(yōu)勢(shì)。而且還以《rules of survival》、《Knives Out》兩款“吃雞”手游，快速搶占海外市場。

雖然，戰(zhàn)術(shù)競技品類被競爭對(duì)手們看做是一個(gè)超越騰訊的機(jī)會(huì)。但在我看來，在這場新的游戲博弈中，騰訊的力量最強(qiáng)，別的游戲廠商想要超越也絕非易事。

為什么這么說？

其一，游戲正統(tǒng)地位。騰訊擁有《絕地求生》原版代理權(quán)，和原公司共同開發(fā)兩款手游，根正苗紅，可發(fā)揮的空間很大。

其二，品質(zhì)比速度更重要。

馬曉軼指出，“游戲行業(yè)依然是一個(gè)產(chǎn)品為王的行業(yè)，品質(zhì)比速度、渠道更加重要?，F(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該把精力放在如何持續(xù)完善游戲的品質(zhì)，并給用戶提供最佳用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。與其搶速度，搶第一批用戶，不如先把這些關(guān)鍵的問題解決好，把這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量做好。”

也就是說，騰訊力求以品質(zhì)取勝，這也是騰訊的一直慣有的思路。在筆者看來，推出一個(gè)新游戲品類要比尋常的以更大的力度，質(zhì)量大于速度。要讓《絕地求生》這樣類型的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，真正可以在市場上站住腳，成為一個(gè)有深度、有用戶基礎(chǔ)、有周邊生態(tài)的新品類，必需要以質(zhì)量為王。

在游戲這個(gè)行業(yè)要取得一款產(chǎn)品的成功并不難，但要做大一個(gè)品類確是一個(gè)長期的系統(tǒng)性工程。需要有實(shí)力的玩家來操作，更需要打持久戰(zhàn)。這點(diǎn)，也是騰訊本身固有的基因，騰訊最擅長的一件事情，就是后來居上。他們做產(chǎn)品總是在按自己的節(jié)奏、自己的計(jì)劃，踱著自己的方步，最終迎來大成。當(dāng)初《王者榮耀》在MOBA手游的亂戰(zhàn)中也是后發(fā)制人，一飛沖天。

客觀來說，騰訊游戲人在對(duì)待游戲品質(zhì)的態(tài)度上，是值得肯定和敬佩的，一款代理游戲拿過來，也許為了符合本地化需求，為了優(yōu)化玩家基礎(chǔ)體驗(yàn)，能夠窩在手里一改就是好幾年，趕上一款自研游戲從研發(fā)到上線的時(shí)間。這是一種耐心，也是一種誠意，騰訊游戲的路線是做精品，這種意識(shí)才是競爭的核心。

其三，用戶、資源等綜合性優(yōu)勢(shì)。如騰訊的社交、用戶資源等，還有包括技術(shù)、人才、社交、電競直播資源優(yōu)勢(shì)，具備全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，這點(diǎn)無人能比。

不說別的，就說那日活躍用戶數(shù)以億計(jì)的QQ、微信大平臺(tái)，可讓騰訊把游戲直接推到用戶面前。

可以說，在游戲營銷和推廣資源等綜合實(shí)力上，騰訊站在了一個(gè)無人企及的高度，并且不可復(fù)制，花錢也買不到。

在這種情況下，騰訊也將和PUBG公司一起與各直播平臺(tái)、媒體、上網(wǎng)服務(wù)場所等行業(yè)各界合作伙伴打造公平、健康、可持續(xù)的生態(tài)體系。生態(tài)體系的建立，這也是騰訊過去一直擅長的部分。如果不是騰訊代理，《英雄聯(lián)盟》一定不會(huì)達(dá)到今天的高度。在得到騰訊的加持后，“吃雞”類游戲也定會(huì)得到更高效的運(yùn)營支持，從而達(dá)到一個(gè)新的高度。

再加上，騰訊向來注重游戲玩法，玩法是游戲行業(yè)的真正的推動(dòng)力，是能夠讓玩家產(chǎn)生樂趣的核心要素。而吃雞類游戲以生存探索為核心要素，將 RPG 游戲的物資收集、裝備成長和 FPS 游戲的戰(zhàn)斗玩法融合到百人 PVP 體系當(dāng)中，游戲的隨機(jī)性和娛樂星都很強(qiáng)，對(duì)玩家有很大吸引力。這決定了“吃雞”類游戲在騰訊的運(yùn)營下，能迅速火爆起來。