盛大游戲《龍之谷手游》蟬聯(lián)ios全球收入榜前五

作為2017年度最受關(guān)注的手游之一，上線首月就在全球市場(chǎng)取得開(kāi)門(mén)紅的《龍之谷手游》，在手游新品頻出的4月份依舊具有穩(wěn)定表現(xiàn)。據(jù)App Annie于5月15日公布的2017年4月全球手游指數(shù)榜顯示，《龍之谷手游》在經(jīng)過(guò)上線的爆發(fā)階段后，目前穩(wěn)居iOS全球收入榜前五。

《龍之谷》品牌效應(yīng)帶來(lái)的回饋

對(duì)于盛大游戲而言，《龍之谷》這款運(yùn)營(yíng)了七年的端游并不僅僅只是“游戲”，作為端游市場(chǎng)早期的首款3D無(wú)鎖定動(dòng)作游戲，在經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)長(zhǎng)期的歷練后依然挺立，可謂是其作為“品牌”實(shí)力的證明。“龍之谷”這個(gè)IP經(jīng)過(guò)了七年的沉淀和發(fā)展，衍生出了各種優(yōu)秀產(chǎn)品，涵蓋了電影、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)等多個(gè)領(lǐng)域，在用戶群中已經(jīng)成為一種文化和象征。

隨著盛大游戲?qū)Α褒堉取边@個(gè)多元化IP的培育和發(fā)展，其用戶群也隨之不斷擴(kuò)大，從而為《龍之谷手游》獲取用戶積累了廣泛的粉絲基礎(chǔ)。再加上微信、手Q和九游強(qiáng)大的分發(fā)實(shí)力，因此，《龍之谷手游》自上線之初就備受矚目，游戲預(yù)約玩家數(shù)量近800萬(wàn)。

品質(zhì)與運(yùn)營(yíng)決定用戶去留

誠(chéng)然，能擁有如此之多的預(yù)約人數(shù)，背后除了有龍之谷品牌的影響力外，也有情懷的力量在推動(dòng)。但情懷的作用僅在于前期吸引老用戶，而中后期的新用戶則需要產(chǎn)品本身的品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)來(lái)留住。

產(chǎn)品層面，《龍之谷手游》并不是簡(jiǎn)單的將IP套在一個(gè)復(fù)制成功的產(chǎn)品身上，而是在延續(xù)端游經(jīng)典元素和玩法的同時(shí)，針對(duì)移動(dòng)游戲的特性，做出了一些輕量化及符合新用戶體驗(yàn)的改變，在傳承經(jīng)典的同時(shí)進(jìn)行突破。而盛大游戲今年推出的另一款《傳奇世界手游》也是在保留了端游經(jīng)典玩法的基礎(chǔ)上，針對(duì)手游屬性和玩家特點(diǎn)推出了“炫彩傳世”概念，精簡(jiǎn)了玩法和養(yǎng)成線，通過(guò)增加新PK玩法和主播系統(tǒng)來(lái)提升用戶體驗(yàn)。另外，《龍之谷手游》為了保持游戲的良性發(fā)展，取消了市面上傳統(tǒng)的付費(fèi)VIP特權(quán)的設(shè)定，保證了游戲的公平性和可玩性。

運(yùn)營(yíng)層面，《龍之谷手游》能夠準(zhǔn)確把握用戶消耗游戲內(nèi)容的節(jié)奏，通過(guò)數(shù)據(jù)觀察及時(shí)推出新職業(yè)學(xué)者、新地圖和新版本內(nèi)容，并通過(guò)大量新活動(dòng)滿足新老用戶對(duì)后續(xù)內(nèi)容的需求。同時(shí)，與直播平臺(tái)合作舉辦電競(jìng)比賽也拉動(dòng)了用戶活躍度和付費(fèi)表現(xiàn)，有效地延長(zhǎng)了用戶的游戲周期。

此次《龍之谷手游》憑借新版本蟬聯(lián)iOS全球收入榜前五，不僅是市場(chǎng)對(duì)于盛大游戲的又一次認(rèn)可,也是盛大游戲精品化戰(zhàn)略的又一次成功體現(xiàn)。除《龍之谷》這一經(jīng)典品牌帶來(lái)的影響力之外，《龍之谷手游》優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)造豐富游戲內(nèi)容的研發(fā)實(shí)力，以及發(fā)行商優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)策略，也將帶給玩家更多驚喜。

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