導(dǎo) 讀 海外市場(chǎng)調(diào)研公司SuperData發(fā)布了一份2015年全球數(shù)字游戲報(bào)告，數(shù)字顯示去年全球數(shù)字游戲收入達(dá)到613億美元，并且列出了主機(jī)、PC和手游三大平臺(tái)的收入榜Top 10，除了《英雄聯(lián)盟》年收入16...

海外市場(chǎng)調(diào)研公司SuperData發(fā)布了一份2015年全球數(shù)字游戲報(bào)告，數(shù)字顯示去年全球數(shù)字游戲收入達(dá)到613億美元，并且列出了主機(jī)、PC和手游三大平臺(tái)的收入榜Top 10，除了《英雄聯(lián)盟》年收入16.28億美元和《部落沖突》年收入13.45億美元的數(shù)據(jù)之外，該榜單還透露了更多的信息。

收入榜Top 20一半是手游 [夢(mèng)幻西游(微博)]成全球手游Top 10首款國(guó)產(chǎn)

為了方便對(duì)比，這里筆者把三個(gè)平臺(tái)數(shù)字游戲收入榜單進(jìn)行了整合，不難看出的是，按照收入排序，手游占據(jù)了總榜單Top 20一半的位置，由于主機(jī)游戲未計(jì)入盒裝收入，所以該榜單里的主機(jī)游戲收入相對(duì)比較低，因此我們不把主機(jī)游戲加入對(duì)比。

從收入規(guī)模來(lái)看，手游仍然小幅落后于PC游戲，據(jù)SuperData的這份報(bào)告，PC游戲數(shù)字收入前十名的總收入是63.06億美元，而手游前十名的總收入是61.8億美元， 2015年數(shù)字PC游戲總收入超過(guò)了320億美元，手游收入規(guī)模為258億美元，不過(guò)記者需要指出的一點(diǎn)是，SuperData這里所說(shuō)的PC游戲包括PC網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)收入。而且，通過(guò)榜單對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)的是，PC游戲和手游前十名收入都超過(guò)2.05億美元(約13.5億元)，也就是說(shuō)，單款游戲年收入超過(guò)13億元才算是頂級(jí)大作。

從榜單來(lái)看，中國(guó)公司對(duì)于收入榜的影響力日益增強(qiáng)，除了《英雄聯(lián)盟》、《CF》和《DNF》等游戲都有騰訊參與之外，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》首次以4.51億美元(近30億元人民幣)的年收入規(guī)模進(jìn)入了全球手游收入榜Top 10，在此之前，之所以沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手游進(jìn)入全球Top 10，最主要的原因是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和2015年相比仍有差距，而且很多高收入游戲的持續(xù)時(shí)間都并不長(zhǎng)，得益于端游IP的積累、手游用戶(hù)習(xí)慣的變化以及市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，《夢(mèng)幻西游》的成功其實(shí)也是情理之中。

手游和端游榜單的同與不同：大作為王、手游長(zhǎng)尾效應(yīng)更明顯

記得在2014年的時(shí)候，業(yè)內(nèi)有這樣一句話(huà)，說(shuō)‘手游用了2年的時(shí)間走完了端游10年的道路’，除了講手游的爆發(fā)式增長(zhǎng)導(dǎo)致收入規(guī)模迅速接近端游之外，還有一點(diǎn)就是手游市場(chǎng)快速進(jìn)入了成熟期，野蠻增長(zhǎng)、人口紅利等優(yōu)勢(shì)逐漸消退，隨著傳統(tǒng)游戲大廠(chǎng)的進(jìn)入，手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化。

但是，通過(guò)收入榜單的對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的手游與端游市場(chǎng)既存在相同點(diǎn)，也有不少的特殊之處，最為明顯的是，手游市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)更加明顯，高收入產(chǎn)品的數(shù)量明顯比端游更多。

相同點(diǎn)：

1.收入規(guī)模接近

在收入規(guī)模上，PC游戲收入前十名的總和是63億美元左右，而手游收入前十名的綜合達(dá)到了61.8億美元，僅相差1.2億美元，可以說(shuō)是非常的接近。雖然SuperData報(bào)告中表示PC游戲總規(guī)模320億美元，但這個(gè)數(shù)字包括了免費(fèi)MMO、付費(fèi)MMO、社交游戲以及PC下載游戲的收入在內(nèi)，而手游市場(chǎng)規(guī)模則在2015年達(dá)到了258億美元，也就是說(shuō)，除了PC網(wǎng)頁(yè)游戲之外，PC端游的收入規(guī)模和手游其實(shí)是比較接近的。

所以，從游戲收入規(guī)模這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，手游的確是用了2年的時(shí)間完成了端游近10年的積累。當(dāng)然，這主要是因?yàn)槭钟蔚拈T(mén)檻比較低、智能機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)低于PC，因此用戶(hù)量的規(guī)模帶來(lái)了人口紅利，創(chuàng)造了更多的收入手段和貨幣化模式。而且，手游的研發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，開(kāi)發(fā)者的數(shù)量空前龐大，因此玩家可以選擇的內(nèi)容也非常豐富，所以無(wú)論是在收入、用戶(hù)量還是內(nèi)容量方面，都給手游的快速發(fā)展帶來(lái)了非常好的條件

據(jù)Newzoo此前預(yù)測(cè)，2015年平板游戲和智能機(jī)以及智能手表的收入將超過(guò)310億美元，其中平板游戲收入94億美元，智能手機(jī)和智能手表的總收入206億美元;PC游戲總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到337億美元，其中傳統(tǒng)PC游戲和MMO貢獻(xiàn)271億美元收入。

2.收入榜頭部老齡化：新游難入前十名

在手游平臺(tái)，榜單固化已經(jīng)不是秘密，新游戲沖進(jìn)收入榜頭部的比例越來(lái)越低，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)成本也水漲船高，以至于曾有很多人鼓吹‘手游冬天論’。的確，從2015年的收入榜單來(lái)看，只有網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》一款游戲是2015年的新作品，其余9款游戲的發(fā)布時(shí)間都超過(guò)了1年以上，其中《部落沖突》和《糖果傳奇》的發(fā)布時(shí)間則超過(guò)了3年。

但是，如果我們來(lái)看端游市場(chǎng)的收入排名，或許就不會(huì)這么大驚小怪了。盡管SuperData在其報(bào)告中表示，PC游戲市場(chǎng)頂級(jí)的5款游戲有3款都是2015年發(fā)布，但從收入榜單來(lái)看，PC游戲的‘老齡化’也非常嚴(yán)重，除了排名第十的《GTA V》是2015年發(fā)布之外，其余9款游戲的發(fā)布時(shí)間都超過(guò)了3年，《魔獸世界》、《天堂1》和《冒險(xiǎn)島(微博)》等游戲的壽命都在10年以上，而且多款游戲都是連續(xù)數(shù)年占據(jù)收入榜Top 10，與手游市場(chǎng)比起來(lái)，可以說(shuō)是有過(guò)之而無(wú)不及.

不同：

1.長(zhǎng)尾效應(yīng)比PC更明顯：高收入作品更多

這一點(diǎn)其實(shí)手游和端游既有相同點(diǎn)，又有不同之處?？v觀(guān)兩個(gè)平臺(tái)的收入榜Top 10，前五名的收入都占據(jù)了總收入的絕大多數(shù)部分，而排名越靠后，收入就越低，比如端游收入榜前4的收入占據(jù)Top 10總收入的73%以上，手游收入榜前3的收入占Top 10總收入的47%左右，都符合長(zhǎng)尾效應(yīng)曲線(xiàn)。

不過(guò)，我們可以明顯看出的是，手游收入榜的長(zhǎng)尾效應(yīng)更加明顯，除了《部落沖突》收入超過(guò)10億美元之外，其余9款游戲的收入減少坡度并沒(méi)有端游那么大，即便是第10名的《海島奇兵》仍然接近3億美元，而端游收入榜第十名則只有2億美元，只相當(dāng)于冠軍《英雄聯(lián)盟》的八分之一左右。

其實(shí)，據(jù)記者了解，雖然全球手游市場(chǎng)的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，但其實(shí)冠軍手游的收入并沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)，早在2013年，日本市場(chǎng)就出現(xiàn)了全球首款年收入破10億美元的手游，據(jù)GungHo表示，2013年的時(shí)候，《智龍迷城》就以14.25億美元的收入成為首款破10億美元收入的手游(當(dāng)時(shí)GungHo透露該游戲App Store收入達(dá)到6.5億美元，Google Play收入7.75億美元)。Supercell在2015年的時(shí)候曾表示其年收入為17億美元，按照《部落沖突》的榜單表現(xiàn)，預(yù)計(jì)該游戲2015年的收入和2014年的變化并不大。這就是說(shuō)，增長(zhǎng)的規(guī)模大多數(shù)都分?jǐn)偟搅烁嗟氖钟巫髌飞砩?，所以，可以肯定地說(shuō)，手游收入的長(zhǎng)尾效應(yīng)更加明顯。

2.游戲類(lèi)型的差異：手游比PC偏休閑化

另一個(gè)明顯的不同就是游戲類(lèi)型的差異，在PC平臺(tái)，收入榜前十的游戲既有免費(fèi)游戲，也有付費(fèi)游戲，當(dāng)然，免費(fèi)游戲占據(jù)了主導(dǎo)地位，PC平臺(tái)收入榜前十的游戲類(lèi)型包括MOBA、MMO、FPS、戰(zhàn)爭(zhēng)策略以及沙盒ACT等類(lèi)型，對(duì)于玩家技巧、資金以及時(shí)間投入的要求相對(duì)較高。

而在手游平臺(tái)，收入榜前十的游戲類(lèi)型包括策略游戲、(卡牌)消除、彈珠、MMO和RPG等類(lèi)型，這些游戲?qū)τ谕婕业募记梢笙鄬?duì)PC游戲較低，平均玩家付費(fèi)以及平均游戲時(shí)間也比PC游戲更低， 無(wú)論是游戲操作、消費(fèi)還是游戲時(shí)間投入方面，手游都比PC游戲更休閑化。

當(dāng)然，造成這個(gè)差異的原因顯而易見(jiàn)，除了設(shè)備限制之外，手游玩家習(xí)慣和用戶(hù)群的多樣化都是決定因素。不過(guò)，隨著智能機(jī)性能的提升、玩家們對(duì)游戲的逐漸熟悉，手游收入榜也開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的中重度化趨勢(shì)，相信未來(lái)會(huì)有更多的中重度手游出現(xiàn)在高收入榜單之中。