剛剛落幕的3.18上海“青年晚報(bào)”演唱會(huì)上，許嵩再次演繹了《神武2》主題曲《今年勇》，游戲神獸小吉祥、魔族角色白無憂及許嵩親手設(shè)計(jì)的萌寵嵩鼠也打破了次元壁，空降到現(xiàn)場(chǎng)與許嵩同臺(tái)獻(xiàn)技，贏得了現(xiàn)場(chǎng)粉絲們的一致好評(píng)。在感受許嵩《今年勇》所帶來的正能量的同時(shí)，《神武2》和多益網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步為眾多粉絲和網(wǎng)友所熟知。
源于專注的合作 殊途同歸的快樂
去年年底的時(shí)候，多益網(wǎng)絡(luò)在《神武2》全品牌代言人發(fā)布會(huì)上正式宣布，由許嵩擔(dān)任代言《神武2》品牌，并將以“快樂使者”的身份參與進(jìn)游戲的眾多環(huán)節(jié)中。很多人看到了雙方在合作后的巨大成功，卻很少人關(guān)注到促成二者合作的根本原因。
與許嵩同一年“出道”的多益網(wǎng)絡(luò)，從其成立之初，便一直將“虛擬的游戲，真實(shí)的幸福”以優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，為廣大用戶帶去快樂的游戲體驗(yàn)為宗旨，并通過研運(yùn)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，時(shí)時(shí)把握住玩家最真實(shí)的需求。憑借這種精益求精的態(tài)度，被無數(shù)玩家所認(rèn)可的《神武》IP歷經(jīng)七年時(shí)間依然備受推崇。特別是《神武2》端游全新版本“靈寵覺醒”中即將推出的“世界性副本”，以及《神武2》手游“神兵出世”中的全新角色，作為玩家們期待已久新玩法，在接下來勢(shì)必會(huì)掀起一股探索樂潮。
而作為青年歌手的許嵩在過去的幾年時(shí)間里，除了大家所喜愛的中國(guó)風(fēng)之外，也在一直在嘗試和探索更多的演繹風(fēng)格，試圖創(chuàng)作出更多諸如《今年勇》等這般能打動(dòng)人心，帶給聽者以快樂的音樂作品。因此與其說是因?yàn)槎邠碛邢嗨频陌l(fā)展經(jīng)歷，倒不如是追求快樂的共同愛好促成了雙方的合作。
事實(shí)上，在泛娛樂的概念里，很多廠商都看到了泛娛二字，卻唯獨(dú)漏了最后的樂。在開荒的時(shí)候，這種廣撒魚的方法或許能夠獲利一二，但終究這種需求還是要回歸到能帶給人快樂的精品上。
將快樂進(jìn)行到底 精品內(nèi)容下的自來水效應(yīng)
應(yīng)該來說，不管是許嵩獻(xiàn)唱《今年勇》時(shí)粉絲們的輕聲附和，還是嵩鼠、小吉祥等人出場(chǎng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈反響，《神武2》同“快樂使者”許嵩此次在演唱會(huì)上的聯(lián)動(dòng)都是一次非常成功的跨界嘗試。但在跨界傳播快樂這件事情上，雙方的合作又不僅局限于此。
在創(chuàng)作《今年勇》之初，許嵩便跨界以游戲設(shè)計(jì)師的身份制作了一只游戲萌寵，憨態(tài)可掬的嵩鼠雖是后來者，卻在極短的時(shí)間里成為玩家們最愛隨身攜帶的萌寵之一。伴隨著《今年勇》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，玩家和粉絲們也都紛紛在第一時(shí)間發(fā)表各自的心情解讀，在不少的社交平臺(tái)上掀起了一股歌詞的“解讀”浪潮，憑空誕生了一種叫只有《神武2》玩家和許嵩粉絲才懂的《今年勇》段子。再加上此前《神武2》在游戲中舉辦的“神武好聲音”活動(dòng)形成的前后呼應(yīng)，這場(chǎng)游戲+音樂的跨界活動(dòng)已然被推向了一個(gè)高潮。
對(duì)泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，其本質(zhì)目的便在于打造一個(gè)全方位的粉絲經(jīng)濟(jì)，而分享無疑是構(gòu)建這個(gè)新型經(jīng)濟(jì)體系的命門所在。換句話說，一個(gè)無法引起自來水效應(yīng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，根本不足以支撐起一個(gè)泛娛樂的概念。
打破次元壁的跨界 游戲+音樂的雙贏
但不管對(duì)《神武2》還是許嵩來說，這都不是問題所在。3月18日演唱會(huì)上，《神武2》的現(xiàn)場(chǎng)空降，將線上線下的合作徹底打通，為這場(chǎng)游戲+音樂的盛宴暫時(shí)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
從演唱會(huì)開始之前，微博上就有大量粉絲表示期待許嵩在其他地區(qū)的演唱會(huì)，演唱會(huì)當(dāng)天，僅《今年勇》現(xiàn)場(chǎng)演出視頻的閱讀量便超過了兩百萬，在以許嵩粉絲為原型設(shè)計(jì)的萌寵嵩鼠及其他兩個(gè)游戲角色登場(chǎng)后，微博上還出現(xiàn)了一股“科普”熱潮，直接將網(wǎng)友們對(duì)于歌曲和游戲之間的話題討論推向了一個(gè)頂峰。
除此之外，《神武2》還與本次演唱會(huì)打造了線上線下的立體化營(yíng)銷，從電梯到公交站臺(tái)，再到戶外寫字樓，隨處可見這場(chǎng)游戲+音樂的跨界合作。而為了應(yīng)援自己愛豆的自我突破，還有數(shù)萬粉絲自發(fā)在微博、朋友圈、VAE+許嵩貼吧等平臺(tái)擴(kuò)散《神武2》+許嵩演唱會(huì)的內(nèi)容，在悄然無息之中，為這場(chǎng)立體化的營(yíng)銷補(bǔ)上最關(guān)鍵的一環(huán)。
無形中，多益網(wǎng)絡(luò)的泛娛樂策略，已經(jīng)將《神武2》端游、《神武2》手游的玩家同許嵩的粉絲們進(jìn)行了一次大糅合，或許很難界定到底是許嵩的音樂反哺了游戲IP，還是游戲玩家助力了許嵩的音樂，但不管是哪一方，相較于此前，都多了一種可以輕易觸碰到的快樂。
不過，我們也相信，《神武2》同許嵩的跨界之旅并不會(huì)就此結(jié)束，在擁有精品內(nèi)容護(hù)航的前提下，多益網(wǎng)絡(luò)接下來就游戲和其他領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)或許會(huì)更加值得我們期待。
關(guān)于《神武2》
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關(guān)于《神武2》手游
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關(guān)于多益網(wǎng)絡(luò)
多益網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，位列工信部發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第26位，多益網(wǎng)絡(luò)專注自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，旗下業(yè)務(wù)涵蓋PC端網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、電子郵箱、IM等各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年多益網(wǎng)絡(luò)位列中國(guó)iOS游戲收入公司排行榜第4位。
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