狼人殺大爆發(fā) 對(duì)手游市場(chǎng)造成的影響

近期，各類型的“狼人殺”如雨后春筍一般出現(xiàn)在市場(chǎng)上，不少人也沉迷于此。它們的出現(xiàn)，對(duì)手游行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么影響嗎?這種火爆能持續(xù)多久?它會(huì)像《王者榮耀》那樣不斷搶占用戶時(shí)間還是會(huì)像“三國(guó)殺”一樣曇花一現(xiàn)?

多款“狼人殺”集中上線，并獲大量玩家追捧

細(xì)心的從業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)，自春節(jié)過(guò)后，在App Store以及各大安卓渠道上都出現(xiàn)了多款名字各異的“狼人殺”。手游那點(diǎn)事嘗試以“狼人殺”為關(guān)鍵詞在App Store中進(jìn)行搜索，結(jié)果出現(xiàn)了超過(guò)30款。值得一提的是，其中大部分“狼人殺”的首次上線時(shí)間集中在今年1月前后。

市場(chǎng)上多款的“狼人殺”產(chǎn)品

除了大量游戲同期上線以外，從頭部產(chǎn)品的下 載趨勢(shì)上，也能看出“狼人殺”在當(dāng)下的火爆。以在App Store下 載榜中最為靠前，上海假面科技旗下的《狼人殺》為例，該游戲自進(jìn)入2017年以來(lái)下 載排名就開(kāi)始有了穩(wěn)步的上升，春節(jié)假期后更是能穩(wěn)定在下 載榜的Top50以內(nèi)。當(dāng)然這并非個(gè)例，包括北京默契破冰科技旗下的《狼人殺Online》、沈陽(yáng)美嘉信息旗下的《天天狼人殺》都有相同下 載曲線。

上海假面科技旗下的《狼人殺》在App Store上的下 載排行

不單單是App Store中，在各大安卓渠道上，各“狼人殺”也是獲得了大量玩家的追捧。僅在TapTap單個(gè)渠道上，假面科技的《狼人殺》已經(jīng)獲得了超過(guò)28萬(wàn)次的下 載，而仍在測(cè)試的《天天狼人殺》也有將近6萬(wàn)次的下 載。這些數(shù)據(jù)都可以表明，自進(jìn)入2017年以來(lái)，“狼人殺”獲得了大量玩家的追捧。

“狼人殺”大火更多是因?yàn)榫C藝節(jié)目的推波助瀾

其實(shí)“狼人殺”并不是什么新鮮事物，早在2001年，一款名為“狼人”的桌游正式誕生，隨后并被引進(jìn)國(guó)內(nèi)。隨著規(guī)則的不斷完善以及桌游店的遍地開(kāi)花，該款桌游也慢慢開(kāi)始在全國(guó)各地走紅。特別是在大、中學(xué)生群體中，有著極高的滲透率。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，大部分玩家對(duì)于“狼人殺”的游戲規(guī)則已經(jīng)向相當(dāng)了解。因此在一眾“狼人殺”中，并沒(méi)有類似于其他類型游戲一樣的新手教程，這也與棋牌游戲的設(shè)定極為相似。當(dāng)然玩家群體大、玩法為人熟知并不是主因，“狼人殺”在近半年的大爆發(fā)，很大部分要?dú)w功于國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的推波助瀾。

去年8月，由馬東、侯佩岑主持網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》正式開(kāi)播。節(jié)目中馬東與一眾嘉賓進(jìn)行“狼人殺”的過(guò)程也成為了觀眾最喜歡的環(huán)節(jié)之一。根據(jù)百度指數(shù)的顯示，在開(kāi)播一個(gè)多月后，《飯局的誘惑》的百度指數(shù)到底了頂峰。而也正是這個(gè)時(shí)候，“狼人殺”的百度指數(shù)開(kāi)始緩慢上升，并在今年1月的時(shí)候抵達(dá)第一個(gè)高峰。這也是上文提及一眾“狼人殺”集中上線的時(shí)間。

《飯局的誘惑》與“狼人殺”的百度指數(shù)對(duì)比圖

當(dāng)然除了《飯局的誘惑》以外，包括戰(zhàn)旗TV制作的《lying man》(首播于2015年)、熊貓TV制作的《Panda Kill》也憑借一眾游戲主播以及網(wǎng)絡(luò)紅人的號(hào)召力，吸引了不少玩家的關(guān)注，也為“狼人殺”的高速發(fā)展出了一份力。

基礎(chǔ)用戶群體大、規(guī)則為大部分人熟知以及綜藝節(jié)目的推波助瀾，使得“狼人殺”在幾個(gè)月有了飛速的發(fā)展。

資本競(jìng)相追逐，“狼人殺”盈利方式仍待摸索

狼，以嗅覺(jué)敏銳而著稱;而比狼嗅覺(jué)更為敏銳的，是資本。在接受媒體采訪時(shí)《天天狼人殺》的聯(lián)合創(chuàng)始人李宇辰就表示，在正式上線之后，他就接到了將近30家投資機(jī)構(gòu)的見(jiàn)面邀請(qǐng)，其中不乏知名的投資機(jī)構(gòu)。

但《天天狼人殺》并不是唯一受到資本追逐的項(xiàng)目。在過(guò)去的三個(gè)月中，包括洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鴿互動(dòng)都對(duì)不同的“狼人殺”和背后的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過(guò)投資。而根據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，等也開(kāi)始私下聯(lián)系小型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，有意進(jìn)行投資。

但是與火熱的資本形成鮮明對(duì)比的是，是“狼人殺”在盈利上的不確定性。在假面科技的《狼人殺》中，手游那點(diǎn)事發(fā)現(xiàn)前期付費(fèi)的點(diǎn)只有兩個(gè)，一個(gè)是每局游戲開(kāi)始前玩家可以花費(fèi)一定的金幣選擇特殊角色;另外一個(gè)則是玩家購(gòu)買禮物來(lái)贈(zèng)送其他玩家。而包括創(chuàng)建房間等功能暫時(shí)還處于免費(fèi)階段。

由于付費(fèi)點(diǎn)較少，因此即便假面科技的《狼人殺》已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間排在了App Store下 載榜的前列，但是其在暢銷榜一直在130名左右徘徊。而根據(jù)李宇辰提供的數(shù)據(jù)，《天天狼人殺》平均用戶付費(fèi)在5毛左右、雖然他表示，如果安卓端上線，用戶量進(jìn)一步提升，流水還會(huì)翻番。但即便如此，ARPU仍然不高。

“狼人殺”占據(jù)用戶大量時(shí)間，或進(jìn)一步擠壓手游用戶時(shí)長(zhǎng)

有趣的是，在App Store中，絕大部分的“狼人殺”選擇的分類都是社交或是娛樂(lè)，而非游戲?；蛟S研發(fā)商和投資者看來(lái)，“狼人殺”未來(lái)的方向?qū)?huì)更多地向直播、社交平臺(tái)上靠攏。當(dāng)然也不排除這是為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)的版號(hào)政策而作出的選擇。但無(wú)論如何。“狼人殺”或多或少地都對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊。

而首當(dāng)其沖的莫過(guò)于這些“狼人殺”占據(jù)了玩家大量的時(shí)間，進(jìn)一步瓜分了玩家已經(jīng)所剩無(wú)幾的空余時(shí)間。粗略估算，一盤(pán)“狼人殺”的耗時(shí)在30-40分鐘之間，如果加上觀看直播的時(shí)間則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。有媒體報(bào)道，“狼人殺”平均用戶在線時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了3小時(shí)(毫不遜色于《王者榮耀》)，恐怕這才是游戲廠商們最需要擔(dān)心的地方。

此外，不可忽視的自然還有它們對(duì)于資本的吸引力。對(duì)于資本已經(jīng)進(jìn)入“寒冬期”的移動(dòng)游戲行業(yè)而言，“狼人殺”的出現(xiàn)無(wú)疑進(jìn)一步加快了資本抽離的腳步，這對(duì)于急于融資的中小團(tuán)隊(duì)而言自然不是什么好事。

當(dāng)然，“狼人殺”的爆發(fā)也給游戲廠商們指明了一條道路，那些強(qiáng)社交、高DAU的游戲類型(玩法)或許是當(dāng)下或者未來(lái)一段時(shí)間的趨勢(shì)所在。

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