從[馬里奧快跑]看任天堂對手游市場的野心

任天堂最終還是透露了其首款手游的官方細節(jié)，如今，我們都知道《馬里奧快跑（Super Mario Run）》將在12月15日上架，如該公司承諾，該游戲采取了‘免費開始’的模式，也就是可以免費下載并且免費體驗一段時間的游戲，但這并不是免費模式，因為游戲到了一定階段就需要支付9.99美元的內(nèi)購解鎖完整功能。

當然，執(zhí)著于細節(jié)可能讓人頭疼，任天堂對于免費游戲為何可以主導手游市場或許還需要更多的了解，而且這個IAP如何植入以及如何解鎖內(nèi)容也是值得關注的。我們不清楚《馬里奧快跑》是否會讓免費用戶只體驗基本模式，還是按照游戲進度設置付費門檻；該游戲會不會加入常用的的留存策略（比如每日登錄獎勵），是否會完全放棄手游模式的慣用做法？目前還都不得而知。

或許，最最重要的是，憑借任天堂的品牌和IP實力，這款官方正式版作品對于手游市場到底能夠帶來多大的影響才是更值得關注的。

9.99美元對于零售版游戲而言是一個有趣的定價點，但按照手游的標準仍是非常昂貴的，當然，和Square Enix對某些（FF系列）手游的定價相比接地氣多了。對于任天堂而言，手游領域做的所有策略都是嘗試，但是這個定價點帶來的影響力還是不難看到的。

并不是說任天堂覺得免費模式可能會消失，而是從某些程度上來說特別反感免費模式而已，他們或許只是想獲得更多的選擇和自由度，獲得一個對不同游戲做不同業(yè)務模式的機會，而不是被迫把所有手游都做成免費模式。對于《馬里奧快跑》，該公司只是測試是否可以在這個市場創(chuàng)造新的做法，比如一個定價10美元的按需付費游戲。

對于該游戲出現(xiàn)在蘋果的發(fā)布會，實際上雙方都有各自的算盤：從蘋果的角度看，此舉可以為iOS設備獲得一款知名IP的專屬游戲（細節(jié)還不清楚），而對于任天堂來說，實際上益處更大，游戲發(fā)布前幾個月，這款游戲的預定就已經(jīng)非常火爆，甚至創(chuàng)造出比《Pokemon Go》更高的手游發(fā)布記錄。對于兩家公司而言，他們都在試水未知領域：任天堂是首次把自己做的游戲放到另外一個平臺手中，蘋果則是測試預定以及第三方iOS專屬游戲的做法。簡而言之，雙方對這次合作都有更多的打算。

在他們的討論中，業(yè)務模式肯定是被提及過的，任天堂此次能采取‘免費開始游戲’的做法可能還有蘋果公司的影響，雖然蘋果從來沒有公開表達過對業(yè)務模式的看法，但目前iOS平臺絕大多數(shù)的收入都來自免費游戲。蘋果的做法是非?？梢岳斫獾?，他們是一家做硬件的公司，設備上的軟件當然是越多越好，所以蘋果也沒有興趣給游戲采取什么業(yè)務模式定規(guī)矩，這也是免費手游日益興旺的原因之一，因為平臺所有者并不控制。

不過，從該游戲的做法來看，蘋果或許愿意甚至非常感興趣嘗試更多的選擇，隨著免費手游越來越多，該公司希望讓iOS平臺更加多元化，《馬里奧快跑》的做法就是不錯的嘗試，不管是什么原因，能夠在蘋果的官方活動上展示，足以看出其受重視程度。

對于任天堂而言，毫無疑問是在冒險。雖然很多人一直都對此前該公司對手游的態(tài)度不滿，但真正讓任天堂親自做一款手游，而且是最大的IP發(fā)布到其他平臺，還是讓很多人比較驚訝的，很多人可能覺得，即便任天堂自己做手游，也會先拿《動物之森》或者《噴射戰(zhàn)士》這樣的IP試水。當然，此舉也可能是任天堂對于自己制作游戲質(zhì)量的自信，抑或是對馬里奧IP的自信。

當然，或許更大的原因在于，任天堂希望讓這個經(jīng)典IP再現(xiàn)輝煌。在《Pokemon Go》成功之后，該公司的《寶可夢日月》在3DS平臺已經(jīng)售出了1000萬套，創(chuàng)下了新的記錄，而作為最大的IP，任天堂當然也希望馬里奧可以達到甚至超越這樣的表現(xiàn)。

如果考慮時間的話，《馬里奧快跑》的發(fā)布時間與Switch主機推出的間隔時間，剛好和《Pokemon Go》與《寶可夢日月》的接近。當然，這么說可能有人覺得牽強附會，但任天堂目前面臨最大的挑戰(zhàn)就是重新激活他們的用戶，讓他們想起任天堂的品牌和游戲價值。對于該公司而言，手游并不只是一個可以獲利的業(yè)務，還是一個放大其品牌影響力的平臺。

當然，所有的猜測，都取決于《馬里奧快跑》能否帶來出色的游戲體驗，所以12月對于任天堂來說也是至關重要的時間點，如果這款游戲不能達到預期，就不只是馬里奧IP的損失，該公司的領導層以及商人并不算太久的CEO君島達己都將面臨挑戰(zhàn)。

不過，對于游戲質(zhì)量方面，我們或許不用太擔心，畢竟任天堂此前有過那么多全球受歡迎的作品。

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