N多市場：聚焦現(xiàn)象級應用火爆之謎

近日，短視頻應用Marco Polo在美國掀起浪潮。有消息稱，曾成功投資過**、Snapchat等社交類應用的硅谷知名風投公司Benchmark是其領投方，能夠吸引如此知名風投公司的注意，可見Marco Polo的火爆程度。

在移動應用發(fā)展的過程中，出現(xiàn)過很多爆紅的例子，如無秘、臉萌、足記等。在短時間內(nèi)占據(jù)龐大的市場，之后又失去了原先的市場占有率，快速發(fā)展又迅速消亡是現(xiàn)象級應用的最大特點。盡管生命周期未知，但還是有諸多開發(fā)商將創(chuàng)造爆款作為目標。日前，N多市場就對平臺的應用數(shù)據(jù)進行觀察，深度解讀現(xiàn)象級應用火爆的背后緣由。

聚焦解讀：三大特點成爆紅關鍵

特點一：獨特產(chǎn)品創(chuàng)意

例如比較知名的你畫我猜、百度魔圖等。這些應用在特定的領域獨領風騷，即使有很大一部分用戶抨擊，但支持和下載的群體卻節(jié)節(jié)攀升，甚至達到了顛覆市場的程度。N多市場解讀現(xiàn)象級應用后發(fā)現(xiàn)，這些火爆的應用大多都具有獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意。例如“足記”這款應用，的確在**時引起了廣大用戶的關注。由此看來，想要創(chuàng)造一款真正熱門的應用，創(chuàng)意是成功的基礎。

特點二：緊抓用戶脈搏

對于一款爆紅的應用而言，用戶至關重要。所謂的現(xiàn)象級應用，不管是初創(chuàng)企業(yè)還是巨頭誕生的產(chǎn)品，他們發(fā)展的緣由與移動互聯(lián)網(wǎng)的進程有著密不可分的關系。一夕之間就迅速占有市場的應用，主要是因為準確地抓住了用戶的脈搏，純靠亮點的產(chǎn)品在短時間內(nèi)能夠迅速被用戶喜愛，卻無法保持長時間生命力。推出適合用戶的產(chǎn)品才是取得市場的關鍵，為用戶創(chuàng)造真正有需求的服務，才能讓一款應用真正火起來。

特點三：強渠道拼營銷

發(fā)展探索：現(xiàn)象級應用的未來之路

現(xiàn)象級應用爆紅后，市場就會逐漸平穩(wěn)，此時絕大部分的現(xiàn)象級應用都會沉寂下去，這種消亡的情況被稱之為現(xiàn)象級應用的怪圈。盡管多數(shù)現(xiàn)象級應用的未來還未知，現(xiàn)有的現(xiàn)象級應用又更像是成功營銷的案例。但這對移動互聯(lián)網(wǎng)而言，未必是件壞事。未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，或?qū)a(chǎn)生更多的現(xiàn)象級應用。

從移動互聯(lián)網(wǎng)市場的宏觀角度出發(fā)，整個市場都需要現(xiàn)象級應用。據(jù)N多市場的數(shù)據(jù)觀察，現(xiàn)象級應用的更迭過程不僅僅是一種表象，它在火爆之時能夠快速地引起用戶的注意，但消亡或失去市場的時候也能給開發(fā)者帶來思考，加深對市場的研讀和對用戶需求的把握。相信在不久的將來，隨著用戶成熟度的提高，現(xiàn)象級應用將改變泡沫現(xiàn)狀，成為真正剛需且精細化的產(chǎn)品。

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