導(dǎo) 讀 2016年的手游市場，最大的爆點便是二次元手游的出乎意料的爆發(fā)。如果說《火影忍者》、《航海王》、《機(jī)動戰(zhàn)士敢達(dá)》、《七龍珠》、《妖精的尾巴》、《黑衣劍士》等二次元手游在市場上的成績，已然讓人驚呼二次元...

2016年的手游市場，最大的爆點便是二次元手游的出乎意料的爆發(fā)。如果說《火影忍者》、《航海王》、《機(jī)動戰(zhàn)士敢達(dá)》、《七龍珠》、《妖精的尾巴》、《黑衣劍士》等二次元手游在市場上的成績，已然讓人驚呼二次元手游的春天到來。但自網(wǎng)易《陰陽師》開始，《命運-冠位指定》、《崩壞3》、《如果的世界》等二次元手游瞬間爆火后，業(yè)界開始認(rèn)真思考二次元手游迅速升溫的原因。

[市場初步成熟 大廠集中投入]

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報告指出，2015年二次元用戶規(guī)模為2.19億，2016年預(yù)計將達(dá)到2.7億，市場規(guī)模將達(dá)到13.84億。同時，二次元用戶與游戲用戶重合度高達(dá)93%，付費率高達(dá)75%。市場的初步成熟以及IP資源儲備的豐富，使得網(wǎng)易、等大廠以及二次元垂直平臺如嗶哩嗶哩，紛紛加大二次元手游的研發(fā)、推廣力度。

[資本追逐 用戶體驗提升]

據(jù)保守統(tǒng)計，僅在2016上半年二次元市場融資額便達(dá)到約7億元人民幣。而這些 融資主要集中在電商、動漫、社區(qū)三大領(lǐng)域。而這些領(lǐng)域的共同核心便是——二次元用戶集中。通過將分散的二次元手游用戶進(jìn)行集中，讓二次元手游能更便利精準(zhǔn)化分發(fā)，進(jìn)而提升游戲的轉(zhuǎn)化、留存、活躍、付費等等數(shù)據(jù)。

[聚合渠道推動 精準(zhǔn)分發(fā)]

大廠加大入局力度、用戶聚集區(qū)進(jìn)一步明朗確實在相當(dāng)程度上推動了二次元手游的升溫。但二次元用戶的分散性并不能在短時間內(nèi)解決。那么，二次元手游在2016年爆火并且展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，關(guān)鍵的原因是什么呢？——聚合渠道。

相對于傳統(tǒng)渠道，聚合渠道能通過超級SDK，將單一用戶量級低、分散的長尾渠道，進(jìn)行統(tǒng)一的分發(fā)。這樣的分發(fā)模式，能更加精準(zhǔn)地將手游細(xì)分到特定的用戶群，二次元便是其中最明顯的一大細(xì)分領(lǐng)域。

目前，國內(nèi)有益玩游戲、7659游戲、QuickSDK三大聚合渠道的代表性平臺。它們聚合了國內(nèi)絕大多數(shù)的長尾渠道，其中二次元內(nèi)容、社交平臺、動漫、視頻、周邊電商在其中占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?，基本上解決了二次元用戶分散的弊端。

同時，也同樣是基于二次元用戶分散，但單一渠道屬性明確的特征。聚合渠道能通過收集的用戶大數(shù)據(jù)，依據(jù)特定渠道二次元用戶屬性，將二次元手游進(jìn)行極為精準(zhǔn)地分發(fā)。在網(wǎng)易《陰陽師》的發(fā)行中，嗶哩嗶哩等垂直二次元媒體以及聚合渠道貢獻(xiàn)了超乎想象的成績。

而在之后，相對于已向綜合性平臺轉(zhuǎn)型的益玩游戲，剛起步的QuickSDK，7659游戲則在二次元手游分發(fā)時，展現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢。例如其在分發(fā)樂道互動的《如果的世界》中，不僅精準(zhǔn)地分發(fā)至二次元渠道，甚至將游戲推送至二次元用戶社群，引起二次元用戶群的話題性討論。進(jìn)而在直接數(shù)據(jù)體現(xiàn)方面的注冊、活躍、留存等方面極為搶眼，甚至在付費率上一度超越用戶量龐大的傳統(tǒng)渠道。

隨著二次元手游持續(xù)性爆發(fā)，精品IP手游的集中發(fā)行，二次元手游市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。而聚合渠道在細(xì)分領(lǐng)域所展現(xiàn)特性和優(yōu)勢的明顯，不僅將在二次元手游分發(fā)時占據(jù)越來越重要的地位，也同樣將會在競技、軍事等等細(xì)分領(lǐng)域手游產(chǎn)品上凸顯出極大的價值。

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