落子代言人 多益網(wǎng)絡(luò)《神武》IP深化泛娛樂布局

在泛娛樂市場(chǎng)日趨成熟的今天，游戲跨界合作的玩法也越來越多樣。除了最基礎(chǔ)的影游聯(lián)動(dòng)，市面上還出現(xiàn)了游戲跨界綜藝合作，游戲與硬件的異業(yè)合作等等，各式各樣的跨界合作將本已經(jīng)十分火熱的泛娛樂市場(chǎng)推向了新一輪高潮。而在眾多跨界合作中，游戲代言儼然成為了時(shí)下最時(shí)尚的泛娛樂合作模式。據(jù)悉，作為國內(nèi)一線游戲廠商的多益網(wǎng)絡(luò)，也將為旗下游戲精品IP——神武2系列邀請(qǐng)首位代言人，并公布了代言人懸念站和相關(guān)懸念海報(bào)。

【圖1:神武2代言人懸念海報(bào)】

精品化游戲時(shí)代 泛娛樂合作成突破口

泛娛樂概念之所以能在中國游戲市場(chǎng)塵囂日上，一大原因在于近兩年游戲行業(yè)進(jìn)入“精品化”時(shí)代。根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2016年Q1網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)季度數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2016年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到415億元，環(huán)比增長1.3%，同比增長30.2%，雖然整體增長仍然迅猛，但環(huán)比增速開始出現(xiàn)下滑，這意味著網(wǎng)游市場(chǎng)由人口紅利驅(qū)動(dòng)的增長效應(yīng)減弱。這種市場(chǎng)背景下，在游戲IP基礎(chǔ)之上進(jìn)行的泛娛樂嘗試已經(jīng)成為了新時(shí)代精品游戲的主題。通過參與泛娛樂跨界合作，游戲IP能夠得到更大的外延性和生長力，形成以IP為核心的游戲品牌，而跨界合作的增多也反向促進(jìn)了泛娛樂市場(chǎng)的發(fā)展。

【圖2:IP泛娛樂戰(zhàn)略】

早在2012年，多益網(wǎng)絡(luò)便開始了泛娛樂戰(zhàn)略布局，圍繞神武IP進(jìn)行了多方面的跨界合作。例如《神武》與樂視微電影《青春不下線》的影游聯(lián)動(dòng)，后又有《神武2》手游植入樂視影業(yè)的大電影《睡在我上鋪的兄弟》以及攜手浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《蜜蜂少女隊(duì)》的跨界合作等等。這些面向“年輕人群”的跨界合作成功將神武IP影響力深入到不同領(lǐng)域，并且吸納了許多潛在用戶。而此次開展的代言合作，神武IP又將引入明星效應(yīng)。明星的跨界對(duì)于一款游戲來說帶來的不僅是玩家活躍度、留存的增長，還將擴(kuò)展產(chǎn)品在游戲之外的影響力，通過泛娛樂合作會(huì)獲得更高的關(guān)注從而吸引更多的玩家。

落子代言人 神武IP以品質(zhì)帶動(dòng)合作

如果說過往的跨界合作經(jīng)驗(yàn)是神武IP此次代言活動(dòng)順利進(jìn)的基礎(chǔ)，那么系列產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)則是促成合作的根本。從《神武》到《神武2》再到《神武2》手游，神武系列產(chǎn)品逐步打造出了一套創(chuàng)新化的回合制戰(zhàn)斗體系和社交體系。以《神武2》端游為例，戰(zhàn)斗體系的玩法豐富多樣且覆蓋面廣，僅PVP一面就有“三界比武大會(huì)”、“幫派冠軍聯(lián)賽”、“神武之戰(zhàn)”等玩法，小到服務(wù)器內(nèi)1V1對(duì)戰(zhàn)，大到全服戰(zhàn)隊(duì)PK，各類戰(zhàn)斗系統(tǒng)應(yīng)有盡有，全程覆蓋玩家人物的一生。而社交體系更是打破常規(guī)，除了構(gòu)建好友秀、好聲音、婚姻系統(tǒng)等豐富的游戲內(nèi)社交玩法，官方還時(shí)常開展諸如幫主見面會(huì)、玩家見面會(huì)等線下活動(dòng)，將虛擬玩家拉向現(xiàn)實(shí)進(jìn)行面對(duì)面交流，使線上線下互通形成閉環(huán)。都說社交體系是檢驗(yàn)回合制游戲是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，神武2系列產(chǎn)品能夠吸納長期穩(wěn)定的用戶群體并逐步擴(kuò)大足以證明其社交體系的強(qiáng)大。

【圖3：神武2端游】

當(dāng)然，神武2系列能夠經(jīng)久不衰也離不開研發(fā)團(tuán)隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念。比如《神武2》端游中加入的“大鬧天宮”玩法，引用了類Dota戰(zhàn)斗模式加以改編創(chuàng)新以適用于回合制機(jī)制，讓玩家體驗(yàn)了一把回合制MOBA戰(zhàn)斗。又如《神武2》手游依據(jù)手機(jī)端特性而研發(fā)的語聊系統(tǒng)，解放了玩家雙手的同時(shí)，還加入了“好聲音”這一極具現(xiàn)實(shí)意味的社交玩法。

【圖4：神武2手游】

品質(zhì)鑄就品牌，神武IP以不斷進(jìn)取的創(chuàng)新精神開拓其精品之路。《神武2》在用戶和收入迎來雙豐收的同時(shí)，也吸引了各式各樣的跨界合作，如今即將到來的首位代言人著實(shí)令人期待。

游戲代言講契合 泛娛樂式營銷塑造品牌

游戲代言合作猶如戀愛，講究緣分二字。雙方宣傳點(diǎn)相類似便是緣，而氣質(zhì)、內(nèi)涵是否契合則是這個(gè)緣能否結(jié)成分的關(guān)鍵。再則，隨著游戲廠商和玩家的思想進(jìn)步，游戲代言合作也悄然發(fā)生改變。在依靠明星拉動(dòng)粉絲進(jìn)入游戲這一基本目的之外，還要契合“明星亦是玩家”的理念，通過更深層次的代言人合作，有效利用明星跨界優(yōu)勢(shì)，并依靠明星氣質(zhì)和明星行塑造出游戲品牌內(nèi)涵才是游戲代言的重中之重。

【圖5：神武2代言人懸念站截圖】

從以往的跨界合作來看，多益網(wǎng)絡(luò)為神武IP選取的代言人必然經(jīng)過深思熟慮。雙方既要擁有“青春”這一切入點(diǎn)，又得同樣秉持“創(chuàng)新”的理念，如此的跨界合作方能被廣大神武玩家所接受。如今《神武2》代言活動(dòng)的懸念站已然上線，六大懸念直指代言人，或許我們可以一邊猜測(cè)一邊等待這位“快樂使者”在11月17日的到來。

關(guān)于多益網(wǎng)絡(luò)

多益網(wǎng)絡(luò)是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，位列工信部發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)榜第26位，多益網(wǎng)絡(luò)專注自主研發(fā)和運(yùn)營，旗下業(yè)務(wù)涵蓋PC端網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、電子郵箱、IM等各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年多益網(wǎng)絡(luò)位列中國iOS游戲收入公司排行榜第4位。

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