文化娛樂產(chǎn)業(yè)新?lián)?電競不僅僅是看上去很美

11月13日，歷時3日的“COOLPLAY廈門國際酷玩娛樂節(jié)”已經(jīng)帷幕，娛樂節(jié)包含有二次元、智能硬件和電競等內(nèi)容，共有數(shù)百名廠商參展，接納了近20萬人參觀游玩。

其中，WCA2016資格賽S3總決賽成為眾人關(guān)注的一大焦點，國內(nèi)外的頂尖職業(yè)選手為現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)上的觀眾獻上了精彩的比賽內(nèi)容，因為身處娛樂節(jié)，令賽事額外增加了不少娛樂氣息：不僅有國內(nèi)知名二次元網(wǎng)站ACFUN帶來的舞團表演，WCA2016形象代言人、知名女星張雨綺也空降現(xiàn)場為選手們加油助威，將整個娛樂節(jié)的氣氛推到了最高潮。

縱觀國內(nèi)文化創(chuàng)意和娛樂產(chǎn)業(yè)，電子競技正日漸成為一股重要的活躍力量，隨著資本投入的加大，政府扶持鼓勵政策的加深，電競行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，且通過與體育、影視、動漫等領(lǐng)域的深度結(jié)合，融合成了一種全新的休閑娛樂方式。

人群全面滲透 電競成主流娛樂方式

關(guān)于電子競技的火爆，已經(jīng)有一組公認的數(shù)字：全球認知人數(shù)超過10億，而核心愛好者的數(shù)量則超過了2億，相比單項傳統(tǒng)體育競技，這是一個非常龐大的數(shù)字。而這一組數(shù)字是通過對各個人群，尤其是文化娛樂人群的滲透來實現(xiàn)的。

首先，與傳統(tǒng)體育的結(jié)合，為電子競技贏得了龐大的認知度和用戶群體。近日，知名德甲俱樂部沙爾克04宣布將開始選拔《英雄聯(lián)盟》分部的隊員，并在網(wǎng)上全程直播其選拔賽事，世界各地的電競粉絲共同見證一個傳統(tǒng)體育賽事旗下的專業(yè)電競團隊的誕生。

無獨有偶，傳統(tǒng)體育入駐電競?cè)υ诮暌殉蔀槌绷鳎松碃柨?4，還有曼聯(lián)、曼城、費城76人等足球、籃球俱樂部，奧尼爾、林書豪等體育明星都紛紛加入了電競行業(yè)，經(jīng)過正向疊加，讓電子競技獲得了海量的知名度與粉絲，如足球被譽為世界第一大運動，世界杯決賽同時觀看人數(shù)可達到13億人，占世界人口的5分之1；而籃球的核心粉絲數(shù)量也超過3億，這些人群的加入讓電子競技的發(fā)展進入全新維度。

沙爾克04將直播其電競分部選拔隊員過程

除此之外，與影視動漫等其他文化的結(jié)合，也讓電子競技圈粉無數(shù)，以動漫人群（即二次元）為例，由于動漫游戲不分家，且都十分深受年輕人的喜愛，因此二者的愛好者可以十分輕易的進行轉(zhuǎn)化，而僅在國內(nèi)二次元用戶的數(shù)量就超過了2.6億，他們都是電子競技現(xiàn)有的或者潛在的核心用戶。如開頭提到的WCA，通過與廈門國際酷玩娛樂節(jié)和花妖動漫嘉年華等的合作，實現(xiàn)了深度的二次元結(jié)合，2016年全年收視率有望突破15億人次。

中國電競用戶其他娛樂行為意愿并不低

因此，隨著與體育、影視、動漫等行業(yè)的結(jié)合不斷加深，未來電競與這些領(lǐng)域的覆蓋人群將出現(xiàn)大范圍的重合，覆蓋人群進一步擴大，據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，中國電競用戶選擇收看影視劇、進行體育活動等其他休閑娛樂活動的意愿都十分高漲，典型的“你中有我我中有你”。

對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)反哺

在人群之上，電競在與其他文化領(lǐng)域結(jié)合展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值，成為新的增長極反哺其他領(lǐng)域，推動整個產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

電競館將成為城市文化娛樂綜合體中重要的一員

近年，電子競技開始頻繁跨界其他娛樂文化領(lǐng)域，如近日電競?cè)γ巳麸L參演某位女歌手的主打歌先行MV曝光，引發(fā)了電競與娛樂行業(yè)的粉絲的強烈關(guān)注，而其他典型的例子還有OMG戰(zhàn)隊全員參演電影《備胎攻略2》，電子競技在為娛樂行業(yè)貢獻新的內(nèi)容的同時，還帶來了全新的人群關(guān)注，電競的IP效益日漸形成。

這一點還非常明確的體現(xiàn)在了國家政策當中。前不久，文化部下發(fā)了關(guān)于文娛業(yè)轉(zhuǎn)型升級意見的26號通知，提出要在全國范圍內(nèi)建設(shè)游戲游藝轉(zhuǎn)型升級示范場所，以及城市文化娛樂綜合體，以電競館的形式革新原有落后的、違法的游戲娛樂場所，豐富城市文化娛樂載體、完善娛樂綜合體組織功能，給城市文化娛樂注入新鮮活力，帶動整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)順利升級。

強勢覆蓋各個層面，或成人們必備技能

而在經(jīng)濟利益的之外，電競以其年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的特征，可以令傳統(tǒng)的文化娛樂進一步升華，帶來更為深遠的積極社會效益。

以傳統(tǒng)體育的發(fā)展為例，目前各項體育運動均存在著的新生力量不足等問題，根據(jù)中國國家體育總局第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，中國共有體育場地169.46萬個，人均體育場地面積僅為1.46平方米。體育場所的不足造成年輕群體接觸傳統(tǒng)體育的機會降低，并且由于影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化娛樂活動對年輕群體注意力的爭奪，使得傳統(tǒng)體育在年輕人群中的傳播與傳承更加處于劣勢，年輕人群的體育鍛煉時長逐漸降低。

而電子競技的存在為這一問題提供了積極的解決方案，作為兼具競技和娛樂雙重屬性的新興娛樂方式，電子競技可以幫助體育擴大對年輕人群的影響力，甚至促使他們進行更多的體育活動，鍛煉自己的身體。而這也將為傳統(tǒng)體育項目吸納更多的用戶，諸多足球、籃球等俱樂部進軍電競或多或少都有這樣的思考。

通過強調(diào)競技性和公開性，電競還可以幫助國內(nèi)相對孤立的，存在社會風險的眾多民間活動進行成功轉(zhuǎn)型，如棋牌游戲的競技化，近年來包括九游、JJ、聯(lián)眾和微屏等幾乎所有的棋牌游戲廠商，都提出了綜合競技化的口號，而WCA等大型電競賽事也開始推動棋牌成為電競賽事項目，甚至推出自研的棋牌游戲，讓棋牌這一項民間最為廣泛的娛樂活動競技化+去賭博化，這也是電子競技能為社會帶來一項顯著效益。

此外，電子競技還可以成為一項面向所有人群、所有年齡段的健身運動。據(jù)國內(nèi)某高?？茖W研究表明，由于易于獲取、易于上手、頻繁的團隊智力對抗等特點，電子競技有機會成為一種相對方便和低廉的醫(yī)療手段，用來預防多動癥、腦癱、老年癡呆等癥狀。此前就有一位熱愛電競的60歲大爺在接受采訪時表示“每天3-4局不僅可以鍛煉身體，還可以鍛煉大腦，預防老年癡呆”。

老年人適當玩電競游戲有益身心

全人群領(lǐng)域的滲透，對體育和娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)反哺，以及正面積極的社會效益，電競不僅僅是看上去很美，在未來它對人類的影響力很可能將超過絕大多數(shù)人的想象。

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