GMGC昆山演講|小馬奔騰CEO馬奔東：影視IP與游戲的融合機會

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移動游戲聯(lián)盟(GMGC)主辦，昆山花橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)合主辦的中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(簡稱：GMGC昆山)在昆山花橋國際博覽中心盛大舉行。此次大會以“天下為娛，昆山有戲”為主題，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，從廣大玩家和用戶的視角來探索移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展。小馬奔騰CEO馬奔東以《影視IP與游戲的融合機會》為題發(fā)表了主題演講。

?以下為演講實錄

馬奔東：各位朋友早上好!

今天我實際上是來學(xué)習(xí)的，我昨天也作為聽眾參與了昨天那場的主題演講，大家在談到泛娛樂產(chǎn)業(yè)的時候，我覺得有幾個主題也挺好，比如說游戲人的初心，比如說游戲人生，包括游戲人的情懷。

原來我在大學(xué)做過文化產(chǎn)業(yè)，所以這次邀請我來參加昆山的娛樂節(jié)，我就在琢磨他的主題，我先做一下主題解讀。

這次的主題我看組委會把它定義為“天下為娛，昆山有戲”因為我是一個傳統(tǒng)文化的愛好者，在古代的時候中國的文人都講究，“天下為公”，也有人說“人不為己，天誅地滅”，“天下為私”，后來我們提出一個叫“大公有私”，因為我學(xué)習(xí)西方的社會學(xué)的時候發(fā)現(xiàn)，西方的價值觀和我們是有很大的區(qū)別的，在當(dāng)下，其實公和私的區(qū)別是一體兩面，沒有絕對的公也沒有絕對的私。中國的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，我覺得定位的很好，整個文化產(chǎn)業(yè)正好在泛娛樂這個文化產(chǎn)業(yè)聚集到這個點上。我覺得這個“天下為娛”是這個風(fēng)口，如果套用一句現(xiàn)在比較時髦的話。

過去我們講二三十年，我們講剛需的時候可能房地產(chǎn)是剛需，現(xiàn)在娛樂是剛需，為什么那樣講呢?一個社會在發(fā)展到一定階段的時候，它有不同層次的需求，就像馬斯洛講的人有五層心理學(xué)的消費需求，最高端的可能是自我價值的實現(xiàn)，自我價值的實現(xiàn)，我這次來的時候，作為嘉賓給我配了一些獎品，我覺得挺有意思的，有一個枕頭上面繡了一個萬字，這個萬字是很有中國文化內(nèi)涵的一個符號。但是我看這個組委會的解讀很有意思，它符合當(dāng)代年輕人的心理，我就是我，我只忠于我自己。我最近和宋煒先生我們可能有一個合作，我也在考慮小馬是誰，GMGC是誰。嘉賓在琢磨這個主題的時候，我終于找到一個我自己對GMGC的解讀，再加上我覺得這個GMGC和它的主題宣言我覺得非常契合，如果用漢語拼音來解讀，M就是自我，C可能是China，目前可能是昆山，但大一點說可能是中國，將來可能是世界。

我把兩個G翻譯成現(xiàn)在我們一句時髦的語言，叫“搞定”，“天下為娛，昆山有戲”，首先要搞定自己，搞定中國，搞定昆山。宋煒先生給我的主題，我這兩天一直在琢磨，我想按照我自己的想法來，很多人對于游戲、影視，有的是從營銷，有的是從技術(shù)，也有的是從整合來談的，但是我對于中國的文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視和娛樂產(chǎn)業(yè)的理解，我覺得這里面我是帶有一種使命感的，昨天我聽到很多嘉賓在講游戲和影視的情懷也好，或者是它的一種商業(yè)模式也好，技術(shù)也好，但我老覺得電影、游戲、二次元、泛娛樂，它的原點和它的根本在什么地方，我不希望泛娛樂變成了娛樂的泛濫，變成了一種泡沫。

當(dāng)然小馬拍了很多電影電視劇，包括反思以前我們拍的影視作品，我覺得如果按照學(xué)術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)做能達(dá)到精品，可能我們拍了幾十部的以抗戰(zhàn)為主題的電視劇，能達(dá)到精品的也只不過一兩部，包括現(xiàn)在在主流媒體，甚至是視頻網(wǎng)站，甚至是新媒體播出的一些電視劇，我覺得除了《亮劍》應(yīng)該算是一個精品，電影像《風(fēng)聲》是精品，大量的都是泡沫，不信你再過個五年十年，很多的一些抗戰(zhàn)神劇，不知道現(xiàn)代的年輕人還有幾個能記起。

我想表達(dá)的意思就是，文化產(chǎn)業(yè)的根本在人文，所以我今天看來了很多年輕的大學(xué)生、年輕人，我倒覺得這個技術(shù)層面的問題，可能會學(xué)的很快，但我覺得，中國要出不管是影視劇也好，或者是游戲要想出精品，它一定要回溯中國人文的傳統(tǒng)。

借此機會我也跟大家匯報一下，小馬奔騰我們這兩年的布局要往新媒體平臺發(fā)展，所以我們要拍一些可能不一定是年輕人能接受的，甚至也不一定是主流的媒體能接受的，可能是很有爭議的主題。比如說我花了兩年時間，作為電視劇《王陽明》的制片人，我來的時候還和婁社長在車上溝通，婁社長給我提出了一些頂層的甚至一些善意的建議，因為這個題材，第一，有相當(dāng)?shù)膬?nèi)容，另外它也有一定的風(fēng)險。王陽明在歷史上就是一個很有爭議的人物，很多陽明心學(xué)，他提出的包括“知行合一”，在亞洲甚至在世界的影響很大，但是在中國好像大家對于王陽明還缺乏相對來說一個正確的認(rèn)知。這個電視劇的難度非常大，我花了兩年的時間，請了很多專家學(xué)者，內(nèi)部也搞了很多的研討會。

所以我在做這個項目的過程當(dāng)中準(zhǔn)備了兩年，到上個月的時候，劇本、投資我們大概投兩到三個億，就在準(zhǔn)備要投拍的時候，我們還在不斷的糾結(jié)當(dāng)中，就是因為它太難表達(dá)了，即使像這樣的一個歷史人物他有很強的復(fù)雜性，還有很多的邊界不清楚，但是我們還是下定決心要拍他，哪怕有很大的爭議。但是我希望它通過爭議來讓更多的人了解，就是我們這樣一個影響，可以說影響近代中國甚至亞洲的一個歷史人物。

我覺得這個問題，我今天為什么不太想去講影視和游戲，它的一些技術(shù)層面或者是從項目的研發(fā)，或者是營銷這個層面的東西，我非常愿意講，像電影人和中國的文化產(chǎn)業(yè)，實際上它是一個大的文化產(chǎn)業(yè)的概念，我們面臨一個很大的倒掛，這幾年“韓流”的沖擊對中國非常大。我們現(xiàn)在文化貿(mào)易的逆差是80%，中國國產(chǎn)電視劇電影在國外的出口只占很小，說明我們的文化產(chǎn)業(yè)還是在一個國內(nèi)市場這樣一個小市場當(dāng)中，比如說昨天有個嘉賓在講日本的動漫產(chǎn)業(yè)，實際上日本的動漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，但是為什么它國外的市場也很小，因為日本人他比較注重版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)，尤其在制作一部動漫的時候要花大量的時間、心血，甚至是風(fēng)險，如果版權(quán)得不到保護(hù)，那么日本人寧愿我不出去。

我們的問題是我們不能用中國人的思維，即使像王陽明這樣的人物，日本對王陽明有個認(rèn)知，韓國對王陽明也有個認(rèn)知，我們一定要撇開先入為主，我們更多的是開放的心態(tài)來看待我們的文化遺產(chǎn)，我覺得主要的問題在哪里，我們首先自己要打開自己的心扉，借鑒于西方的技術(shù)來講好中國人的故事，我覺得這是中國電影人或者是游戲人的使命。

我這兩天也一直在玩《陰陽師》，九游的游戲，我在看他的片花的時候，我覺得這個講的非常好，因為陰陽的理論來自于中國，老外不懂什么叫陰陽，他搞不明白，因為這個來自于我們中國的古典哲學(xué)。就是說人在社會當(dāng)中是有兩種狀態(tài)的，有人講正能量，有的講負(fù)能量，陰和陽之間是一種辯證。我講了這么松散的概念我是想提煉一個主題，中國是娛樂精神，具體的不管是泛娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，就是中國人我們怎么來在當(dāng)下開放型的社會當(dāng)中定義中國人的娛樂精神，那么這個娛樂精神肯定來自于我們?nèi)宋牡幕A(chǔ)。所以我希望更多的，比如說像我這樣的，比如說電影制作公司還有一些游戲公司，能夠從中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，去用現(xiàn)代人能夠接受的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)述和挖掘。

最近有一些比較好的案例，比如楊春教授拍了一部動畫短片，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入奧斯卡動畫短片的入圍了，這部短片一共才六分鐘多一點，但是他所有的素材是由中國宋代的古畫，他花了大量的時間，大概兩年的時間做了一部動漫，我估計這部片子今年很有可能獲獎。老外看了以后連續(xù)的倒回去看了無數(shù)遍，它就是從中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行轉(zhuǎn)述的，最后有一把槍，屏幕一片黑暗飄下來幾片羽毛，那個鳥沒有了，畫面上有個黑洞，他實際上在講人和自然之間的環(huán)保理念，但是用中國的古畫加動漫做的，做的很棒。

我今天只是做一個拋磚引玉，我希望電影也好，游戲也好，泛娛樂也好，它是在一個生成的階段。所以我希望我們的市場、電影人，將來能給年輕人更多的機會，因為我覺得，我們在泛娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，我們將來還有很長的路要走，這個過程現(xiàn)在才剛剛起步，不管是從創(chuàng)意也好，技術(shù)也好，我們還有很長的過程，所以我們要有足夠的信心，要來給年輕人更多的機會，所以這是我最想表達(dá)的。

我想借著最后的時間再插播一個廣告，我們小馬奔騰這個月26號，四年前拍的一部電視劇叫《好家伙》，45集，是由李晨主演的，在北京衛(wèi)視剛上線，希望大家看看，謝謝大家。

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