《消除者聯(lián)盟》手游上線備受矚目，只因做對(duì)三件事

標(biāo)簽： 天天愛(ài)消除

自智能手機(jī)興起以來(lái)，在國(guó)內(nèi)乃至全球手游市場(chǎng)上，消除類(lèi)游戲便始終在休閑手游這一品類(lèi)當(dāng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，消除類(lèi)手游固然整體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但也始終存在著頭部產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)絕大部分用戶的現(xiàn)象。

從中國(guó)移動(dòng)去年發(fā)布的報(bào)告當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，在消除類(lèi)手游占休閑品類(lèi)市場(chǎng)總收入的31.7%，高舉二級(jí)分類(lèi)頭名的同時(shí)，新增應(yīng)用中消除類(lèi)手游的占比卻僅為15.8%，僅位于二級(jí)分類(lèi)中的第三位。很顯然，新作不易于突圍，是消除類(lèi)手游細(xì)分市場(chǎng)面臨的一大難題。

不過(guò)，就在這樣的大環(huán)境下，即將在3月27日開(kāi)啟不刪檔的消除類(lèi)手游新作——《消除者聯(lián)盟》，卻提前受到了玩家們的熱烈期待。許久未有新作能夠打破舊有格局的消除類(lèi)市場(chǎng)，也因?yàn)椤断呗?lián)盟》手游的出現(xiàn)，而獲得了更多媒體及從業(yè)者的關(guān)注。

根據(jù)對(duì)《消除者聯(lián)盟》手游的深入了解可以發(fā)現(xiàn)，這款主打六向消除的產(chǎn)品，能夠在尚未正式上線之際便擁有當(dāng)前的聲勢(shì)，則與其做對(duì)了至關(guān)重要的“三件事”密不可分。

[第一件事：IP化矩陣布局]

《天天愛(ài)消除》作為移動(dòng)游戲精品平臺(tái)上首款產(chǎn)品，迄今已經(jīng)進(jìn)入第五年時(shí)間，龐大的用戶基礎(chǔ)，以及背后團(tuán)隊(duì)在消除品類(lèi)持續(xù)深耕所積累的經(jīng)驗(yàn)，讓《消除者聯(lián)盟》手游具備基礎(chǔ)關(guān)注度。

作為由《天天愛(ài)消除》原班人馬打造的新作，《消除者聯(lián)盟》不僅沿用了玩家早已熟知的、來(lái)自《天天愛(ài)消除》的喵星星、果果兔、琦琦熊等經(jīng)典角色，并且將角色進(jìn)行整體升級(jí)，在原來(lái)基礎(chǔ)上進(jìn)行了更潮流感的演繹，并通過(guò)輕劇情和場(chǎng)景、UI界面設(shè)計(jì)當(dāng)中的細(xì)節(jié)，顯著強(qiáng)化了各角色的存在感和玩家代入感。

如果說(shuō)，過(guò)去的消除類(lèi)游戲玩家通過(guò)《天天愛(ài)消除》初步認(rèn)識(shí)了這些角色，那么《消除者聯(lián)盟》手游則是進(jìn)一步加強(qiáng)了這些角色在此類(lèi)游戲受眾群體當(dāng)中的認(rèn)知，讓過(guò)去較為零散和粗淺的角色認(rèn)知，在更加深入的角色群像塑造當(dāng)中得到強(qiáng)化，從而提升整體IP的認(rèn)知度，并從一定程度上解決了休閑游戲不易于IP化及后續(xù)周邊衍生品拓展的問(wèn)題。

此外，圍繞《天天愛(ài)消除》《消除者聯(lián)盟》兩款游戲的形象運(yùn)作，官方賦予其“消除聯(lián)萌樂(lè)團(tuán)”的身份，并與亞洲唱作天王林俊杰達(dá)成合作，JJ以虛擬樂(lè)團(tuán)“師父”的身份進(jìn)行音樂(lè)相關(guān)的持續(xù)打造，并登陸跨年晚會(huì)等大眾曝光的媒體。可見(jiàn)其圍繞系列形象推進(jìn)IP化進(jìn)程的決心。

[第二件事：核心玩法創(chuàng)新]

在以“三消”為絕對(duì)主導(dǎo)的傳統(tǒng)消除類(lèi)游戲市場(chǎng)，一款新的“三消”類(lèi)產(chǎn)品想要突圍，都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。如果在品質(zhì)及核心玩法、用戶體驗(yàn)上無(wú)核心優(yōu)勢(shì)，搶占用戶的難度將極大。

《消除者聯(lián)盟》手游很顯然選擇了一種不同的方式來(lái)切入市場(chǎng)——該產(chǎn)品主打的是與傳統(tǒng)“四向消除”截然不同的“六向消除”玩法。所謂“六向消除”，也即是改傳統(tǒng)“四消”當(dāng)中方方正正的縱橫結(jié)構(gòu)為六邊形“蜂巢”結(jié)構(gòu)。

六向消除是消除者聯(lián)盟的核心特質(zhì)

這樣的變化，也就使得游戲內(nèi)的消除判定從過(guò)去的四個(gè)方向（每90°角一個(gè)可用方向），變?yōu)榱鶄€(gè)方向（每60°角一個(gè)可用方向），而這一改變既能夠提高玩法的操作自由度，也能夠徹底改變此類(lèi)游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)思路，從而極大解決市面上傳統(tǒng)消除類(lèi)游戲產(chǎn)品過(guò)多而導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)缺乏新鮮感的問(wèn)題。

同時(shí)，除核心“消除”玩法差異之外，游戲還加入了換裝、對(duì)戰(zhàn)等輔助線索，強(qiáng)化用戶在游戲中的目標(biāo)感與樂(lè)趣點(diǎn)。也是其能夠在前期測(cè)試及預(yù)約中獲得良好口碑，從而吸引了一批資深消除及休閑類(lèi)游戲愛(ài)好者的重要原因。

更基于消除主線模式的衍生玩法

[第三件事：女性向市場(chǎng)探索]

近來(lái)，《戀與制作人》、《旅かえる》（旅行青蛙）等女性向休閑品類(lèi)手游層出不窮，可以說(shuō)，女性向手游市場(chǎng)，以及女性游戲用戶的游戲習(xí)慣與偏好都在發(fā)生變遷。

結(jié)合近幾年的游戲行業(yè)，尤其是手游行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告可以看到，女性用戶在國(guó)內(nèi)手游用戶整體當(dāng)中的占比正在逐年提升，并且其付費(fèi)能力也在不斷增長(zhǎng)——過(guò)去“男性用戶更有意愿為游戲付費(fèi)”、“男性用戶的游戲粘性更強(qiáng)”等等認(rèn)知，如今早已經(jīng)被越來(lái)越多的女性向游戲所打破。《旅かえる》這樣一款甚至連官方中文版都沒(méi)有的海外游戲，竟然一度力壓多款現(xiàn)象級(jí)大作，不僅連續(xù)多日登頂AppStore免費(fèi)榜，暢銷(xiāo)榜也曾一度進(jìn)入TOP10行列?？梢哉f(shuō)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，女性用戶，或者說(shuō)女性向市場(chǎng)如今的重要性都是任何手游產(chǎn)品都無(wú)法忽略的。

而將目光重新移回到《消除者聯(lián)盟》手游這款獨(dú)具一格的消除類(lèi)手游當(dāng)中，不難發(fā)現(xiàn)，游戲不僅從畫(huà)風(fēng)，角色人設(shè)，UI，交互/社交功能的設(shè)計(jì)，以及獨(dú)創(chuàng)的換裝系統(tǒng)等，均是對(duì)女性用戶的使用習(xí)慣有著充分考慮，同時(shí)，游戲內(nèi)的語(yǔ)音及音效提示也莫不是對(duì)女性用戶有著較高的親和力。例如在任意關(guān)卡中點(diǎn)擊待消除的小動(dòng)物頭像時(shí)，都會(huì)獲得一個(gè)軟萌的聲音反饋——這種反饋細(xì)節(jié)對(duì)于更加偏重闖關(guān)的男性用戶而言也許意義不大，但對(duì)于許多女性用戶來(lái)說(shuō)，則可能是一種相當(dāng)有趣的體驗(yàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然從整體上說(shuō)，《消除者聯(lián)盟》手游并非是一款真正意義上的女性向游戲，但在今女性用戶在游戲市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)日益受到重視的今天，在一定程度上挖掘和探索女性用戶市場(chǎng)的潛力無(wú)疑也極具價(jià)值。

總的來(lái)看，《消除者聯(lián)盟》手游做對(duì)的這三件事當(dāng)中，基于IP的矩陣布局，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)在一個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，放大卡通形象優(yōu)勢(shì)，通過(guò)IP持續(xù)積累用戶，是獲得關(guān)注度與持續(xù)發(fā)展的重要前提。差異化的核心玩法，是該游戲得以立足于當(dāng)前休閑類(lèi)手游市場(chǎng)的根基所在；對(duì)女性向游戲市場(chǎng)的探索，則是在行業(yè)大趨勢(shì)下的進(jìn)一步嘗試。

不難發(fā)現(xiàn)，《消除者聯(lián)盟》與《天天愛(ài)消除》聯(lián)手，圍繞IP進(jìn)行矩陣式布局，其做法與世界知名手游廠商King和Supercell的做法頗有異曲同工之妙，甚至在對(duì)女性向市場(chǎng)的摸索方面，《消除者聯(lián)盟》走得更遠(yuǎn)。

而這三件事究竟能夠產(chǎn)生怎樣的效果，相信3月27日不刪檔后，《消除者聯(lián)盟》手游會(huì)給業(yè)界以及休閑類(lèi)游戲愛(ài)好者一個(gè)更清晰和具體的回答。

消除者聯(lián)盟 類(lèi)型:休閑 平臺(tái):安卓 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測(cè)

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