《街球聯(lián)盟》簽約韋德 咸魚游戲的體育游戲野望

標簽： 韋德

最近咸魚游戲大手筆簽下了NBA巨星韋德作為旗下游戲《街球聯(lián)盟》的代言人，引發(fā)了不少熱議。從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)延伸、宏觀戰(zhàn)略三大層面來看，咸魚游戲都試圖在體育游戲這個領(lǐng)域建立起一個宏大的版圖。

氣質(zhì)的完美契合

韋德在中國的人氣之高，一直是人們熱議的話題。在中國，擁有親民作風的韋德享受到的是巨星一樣的待遇。今年韋德的中國行活動掀起了韋德旋風，在他所到的每一個城市，都有無數(shù)球迷簇擁著他。

韋德在中國的人氣之高甚至引起了美國籃球?qū)＜业淖⒁狻＝衲?月底的時候，美國籃球?qū)＜壹?戈特利布就撰文指出：在中國，韋德享受著國王一般的待遇。

韋德的這種親民作風以及他所受到的廣泛歡迎，和咸魚游戲的追求有頗多類似之處。咸魚游戲的核心理念是追夢文化，使命是讓世界充滿歡笑，而韋德不但被人們稱為追夢閃電俠，更是曾經(jīng)親自舉辦過“追夢”訓練營。出生于芝加哥貧民區(qū)的韋德逐漸成長為一位NBA籃球巨星，這不正是一個追夢的過程么？而且韋德那些輝煌的比賽經(jīng)歷不是也帶給了球迷們無盡的歡笑么？

從產(chǎn)品營銷層面來看，韋德是最符合《街球聯(lián)盟》乃至于咸魚游戲一貫追求的代言人，無疑可以起到難以估量的巨大營銷推動效應(yīng)，并產(chǎn)生巨大的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

體育也是泛娛樂的一環(huán)

從業(yè)務(wù)延伸來說，咸魚游戲從成立之初就立足發(fā)行，目前憑借《街球聯(lián)盟》和《最佳陣容》已經(jīng)躋身體育手游發(fā)行商中的第一梯隊。我們可以看出，無論是此次簽約韋德代言以及此前的郜林代言《最佳陣容》，都是基于體育明星的泛娛樂發(fā)行策略。

泛娛樂概念近年來一直是熱門話題，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

在咸魚游戲這個發(fā)行策略中，我們可以看到該公司最與眾不同的地方在于請到了體育明星為體育游戲直接代言。在以往，因為代言費或者跨界溝通等問題，體育手游直接請到大牌體育明星代言的情況并不多見。而且現(xiàn)在談到泛娛樂大多數(shù)公司還專注于文學、影視、動漫、二次元等領(lǐng)域，但是就體育乃至于三次元事物而言，這些都可以成為泛娛樂的一環(huán)。咸魚游戲的做法，無疑拓展了泛娛樂的邊界和維度，通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，最終構(gòu)成了一個多元文化娛樂形態(tài)，而這正是泛娛樂市場的核心要素。

一切只是開始 撬動NBA資源才是目的

咸魚游戲的整體戰(zhàn)略是以6億體育受眾、6億手游用戶的“雙6紅利”為基礎(chǔ)，在體育手游尚未爆發(fā)，潛力亟待發(fā)掘的市場背景下提前布局。相對于體育手游而言，體育市場已形成了千億規(guī)模，不僅三大世界級球類賽事?lián)碛袛?shù)億粉絲，其他分支領(lǐng)域也都極具開發(fā)價值。只要形成先發(fā)優(yōu)勢，加速體育+游戲的產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，就能在未來手游市場中占據(jù)一席之地，在體育游戲這個手游細分領(lǐng)域的藍海搶先占據(jù)優(yōu)勢地位。

2013年成立的咸魚游戲是一家專注于移動游戲研發(fā)、發(fā)行、運營的游戲公司。該公司先后獲得多家著名投資公司的入資，并且和多家體育公司合作，來構(gòu)建泛體育娛樂與生態(tài)一體化閉環(huán)。值得注意的是，投資方中的動域資本近年來投資了不少互聯(lián)網(wǎng)+體育類型的公司，因此咸魚游戲依靠如此多的體育資源，顯然想要在體育以及游戲等領(lǐng)域有更大作為，而簽約韋德或許正是咸魚游戲撬動NBA資源、展開更多布局的開始。

NBA在國內(nèi)的人氣之高正是咸魚游戲看重的關(guān)鍵。自從王治郅登陸NBA后，中國籃球迷開始飛速增多。而自從姚明以狀元身份進入火箭，中國籃球市場急速擴張。另外近些年來NBA球星來華的越來越多，中國市場已經(jīng)成為了美國本土之外的第二重要市場。近幾年NBA越來越重視中國市場，不僅在電視轉(zhuǎn)播、比賽場地內(nèi)頻頻出現(xiàn)對中國球迷的問候或祝福，包括最近兩年都推出了中文球衣和越來越多的中文宣傳片。

數(shù)據(jù)上也能說明問題，2015－2016賽季NBA總決賽在中國有6590萬人次觀看，其中“搶七大戰(zhàn)”吸引了1530萬觀眾，創(chuàng)下了NBA在中國網(wǎng)絡(luò)平臺上的直播收視新高。

除了簽約韋德之外，咸魚游戲的的足球策略競技手游《最佳陣容》已經(jīng)獲得了西班牙甲級聯(lián)賽的版權(quán)，并且咸魚游戲方面也在積極洽談《街球聯(lián)盟》獲得NBA版權(quán)一事。種種大手筆行為都展示了咸魚游戲想要在體育游戲乃至于整個體育相關(guān)領(lǐng)域進行深耕的決心，這個決心之大，著實罕見。畢竟我們很少看到國內(nèi)有游戲公司同時獲得如此多的體育資本，并且在體育游戲方面能夠同時多點發(fā)力。只有真正想要在這個細分市場有所作為的公司才能有這等魄力。

就未來而言，咸魚游戲還有哪些舉措實在引人遐想，例如韋德是否會特地為這款游戲來一趟中國行？另外《街球聯(lián)盟》一旦談下了NBA版權(quán)，到時候出現(xiàn)線上游戲和線上籃球賽事聯(lián)動的情況又會帶給玩家和球迷怎樣的沖擊感？而且隨著現(xiàn)在游戲出海已經(jīng)成為熱潮，未來《街球聯(lián)盟》乃至于咸魚游戲進軍美國市場的可能性也非常高。

街球聯(lián)盟手游 類型:體育 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):停止運營

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