美國超級IP的養(yǎng)成：至少陪伴一代人的成長

一部《西游記》養(yǎng)活了多少人?從上海美術(shù)電影制片廠的彩色動畫片《大鬧天宮》到六小齡童電視劇版《西游記》，從周星馳經(jīng)典的《大話西游》到文章、黃渤、舒淇等人的《西游降魔篇》……西游記“超級IP”的稱號是當之無愧。近期更是有《大圣歸來》、《萬萬沒想到》，《西游記之三打白骨精》等影片。而在未來，人們還將看到中美合拍的《敢問路在何方》及系列動畫電影《斗戰(zhàn)勝佛》。

有人做過統(tǒng)計，從1926年的《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》到現(xiàn)在為止，全世界至少拍攝了80多部跟《西游記》有關(guān)的電影。

在驚嘆這個超級IP的強大衍生能力同時，事情的反面也值得深思，為何中國的超級IP只有西游記?而美國卻有迪士尼、漫威等成體系的IP寶庫，日本的動漫IP，如《名偵探柯南》、《海賊王》等更是多如牛毛，而且衍生一部火一部。

美國超級IP的養(yǎng)成：至少陪伴一代人的成長

在資本和市場的雙重驅(qū)動下，中國這幾年確實涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的IP，這些優(yōu)質(zhì)的IP不管是小說還是漫畫，都有極強的生命力。由其改編的電影、電視劇、游戲也都能取得成功。但對比美國和日本的IP開發(fā)吸金能力，現(xiàn)有國產(chǎn)IP的力量還是不夠。

漫威可以說是IP養(yǎng)成和開發(fā)的一把好手。旗下經(jīng)典IP包括美國隊長、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、X戰(zhàn)警、銀河護衛(wèi)隊等，而公司以IP為藍本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計其數(shù)。自08年以來，漫威接連推出了《鋼鐵俠》、《雷神》、《復仇者聯(lián)盟》等11部超級英雄系列電影，7年時間全球票房總計83億美金。

以漫畫為IP基礎的漫威，豐富的優(yōu)秀IP資源自然是其成功的重要因素之一，但是他們對IP的經(jīng)營與管理之道更值得國內(nèi)電影人深思。

首先，每一個超級IP都經(jīng)歷了時間的考驗，至少陪伴了一代人的成長?！稄统鹫呗?lián)盟》上映于2012年，但其中的美國隊長誕生于1941年;鋼鐵俠誕生于1963年……每一個重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人成長的。而國內(nèi)一些IP看著似乎有好的苗頭，就立即“收割”，還沒有真正養(yǎng)成堅固的粉絲就盲目開發(fā)，開發(fā)后的效果肯定不如人意。而只有《西游記》算是真正意義上陪伴國人成長的IP，所以才會出現(xiàn)一部又一部以之為題材的作品。

其次，作品的核心價值觀必須具有真理性和可持續(xù)性。漫威主畫師Walter曾公開表示：“一個輕喜劇為什么要花費巨大力氣去設定背后的整個世界觀、宇宙觀。因為里面的哲學和價值觀才是能永遠活下去的，而不會因為時代變化和大家興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會死掉?！痹绞浅壍腎P往往情節(jié)主線越是簡單，《007》可以一直拍下去，但《泰坦尼克號》就只能有那么一部。

據(jù)漫威官方介紹，旗下超能英雄IP具備統(tǒng)一的世界觀，影片是在共同的科幻元素、設定、表演及角色基礎上講述不同的故事。這些IP在科幻背景下自然而然展開聯(lián)動，組隊后的IP票房號召力，從《復仇者聯(lián)盟》系列電影全球市場表現(xiàn)中可見一斑。

另外，將IP過分復雜化往往招致觀眾的反感。一開始就以商業(yè)為目的做IP開發(fā)，這在國內(nèi)并不罕見。一位動漫領域的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在的開發(fā)方通常會在項目啟動之初就把后續(xù)周邊售賣的東西加在人物設定里面。觸控科技CEO陳昊芝也曾向記者表示，中國影游聯(lián)動(影視IP的游戲開發(fā))的障礙在于電影IP的沉淀還是不夠。比起國外幾乎伴隨幾代人成長的幾十年的優(yōu)質(zhì)IP，國內(nèi)電影的持續(xù)時間還是太短。

日本IP開發(fā)：版權(quán)方嚴格把控開發(fā)全流程

知識產(chǎn)權(quán)是日本企業(yè)的核心收益方式之一，因此在版權(quán)合作組織方面也非常成熟。日本絕大部分的版權(quán)方，都會在開啟談判后聯(lián)合相關(guān)公司一同成立授權(quán)委員會，統(tǒng)一進行合作會談和實際操作。

正是因為版權(quán)方對整個IP開發(fā)流程的嚴格把關(guān)，讓IP產(chǎn)品有質(zhì)量保證。相比而言，國內(nèi)一些不負責任、短視短利的開發(fā)無疑是對整個IP的傷害。

相信很多人已經(jīng)對《西游記》產(chǎn)生了審美疲勞。雖然《西游記》是個IP寶庫，但國內(nèi)對其無序的、參差不齊的開發(fā)讓《西游記》也拉低了人們的期望值。

而日本對于IP全流程的監(jiān)控無疑是保護IP的最好辦法，從其與中國游戲的合作可見一斑。一名游戲圈人士告訴記者，絕大部分案例日方都會參與手游的開發(fā)過程。日本版權(quán)方擔心產(chǎn)品質(zhì)量低下會影響品牌價值，所以全程監(jiān)修游戲內(nèi)容，甚至在角色語氣、發(fā)型偏分方向等極致細節(jié)上進行把控。日方之所以監(jiān)修整個游戲開發(fā)過程，是為了保證IP的“高質(zhì)量”品牌價值，沒有過硬的質(zhì)量不僅會導致產(chǎn)品失敗，還會影響到IP的整體形象。

而在整個IP合作中，日方更加看中長期的收入分成，誰也不希望一個好的IP淪落為一錘子買賣。