導(dǎo) 讀 今年上半年，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視將有近90部備播劇開(kāi)播，我們從中選擇出30部適合改編為游戲的作品敬請(qǐng)大家一同觀賞。 這些劇目中：有33%的備播劇已授權(quán)游戲制作，改編游戲后，有60%采用游戲影視一體化的方式進(jìn)...

今年上半年，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視將有近90部備播劇開(kāi)播，我們從中選擇出30部適合改編為游戲的作品敬請(qǐng)大家一同觀賞。

這些劇目中：有33%的備播劇已授權(quán)游戲制作，改編游戲后，有60%采用游戲影視一體化的方式進(jìn)行同步宣傳……看來(lái)，2016年雖然才開(kāi)了個(gè)頭，但是已有越來(lái)越多的游戲廠商及影視公司開(kāi)始注重IP的跨界合作了。

游戲影視一體化的制作模式占備播劇60%，成目前劇目主要制作模式。

今年的衛(wèi)視備播劇中有60%為游戲影視一體化的制作方式，即：游戲與影視同步制作、宣傳。而在2015年大多數(shù)制作方還都是采用的先影視后游戲的制作方 式。如：藍(lán)港互動(dòng)的《甄嬛傳》就是在同名影視劇推出幾年后，才進(jìn)行的線上公測(cè)。如今，廠商都選擇在影視劇播出之時(shí)推出游戲，看來(lái)大多公司已考慮到IP改編 游戲推廣的最佳時(shí)機(jī)。

參見(jiàn)：買(mǎi)IP最重要的是搶時(shí)間，錯(cuò)過(guò)黃金推廣期就是在浪費(fèi)錢(qián)。

衛(wèi)視備播劇主要類(lèi)型：小說(shuō)IP改編占比47%，IP跨界合作或成今年主旋律。

在這30部衛(wèi)視備播劇中，有47%為熱門(mén)小說(shuō)IP改編;原創(chuàng)影視為30%;歷史名著占比20%，經(jīng)典游戲3%。可見(jiàn)，今年影視劇類(lèi)型的選擇：主要是以熱門(mén)小說(shuō)IP改編為主，并且在這些小說(shuō)IP中已有33%的作品授權(quán)游戲改編。

備播劇的游戲授權(quán)：33%已授權(quán)，古代傳奇題材占比80%成改編游戲大熱門(mén)。

在這33%的已授權(quán)劇目中，古代傳奇題材授權(quán)改編游戲占比最高，為80%;其次是當(dāng)代科幻與古代其他，均分別占比10%。顯而易見(jiàn)，古代傳奇是目前游戲 廠商最喜歡的題材。究其原因主要是兩點(diǎn)：首先，因古代題材類(lèi)想象空間更大適合游戲類(lèi)型范圍較廣;其次，這些古代題材中，多數(shù)為熱門(mén)小說(shuō)IP改編，有一定知 名度屬于未播先火的狀態(tài)。

不過(guò)，也正因?yàn)楣糯}材目前較火，可能在未來(lái)，游戲廠商對(duì)其IP的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。因此，我們建議廠商們不妨多加考慮下當(dāng)代涉案以及都市類(lèi)題材的影視IP，比如：《暗黑者3》、《旋風(fēng)少女2》等。這類(lèi)IP改編游戲范圍也一樣廣闊，非常值得參考。

先小說(shuō)后影視：《誅仙青云志》、《三體》、《幻城》等備播劇已未播先火。

這些備播劇里，尚未播出的《誅仙青云志》、《三體》、《幻城》等百指最近已有了較大變化：春節(jié)期間，《三體》的百指最高點(diǎn)為：30130;《幻城》 48330;《誅仙青云志》更是達(dá)到：59295。雖然它們的播放時(shí)間都沒(méi)有公布，但是粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的搜索頻率已經(jīng)較平時(shí)高出很多。只因這三部影視劇有著 共同的特點(diǎn)：它們都是根據(jù)知名且經(jīng)典的小說(shuō)改編而成，有較好的口碑，龐大且固定的粉絲以及積年累月的高人氣，小說(shuō)的名字就已經(jīng)是影視劇的現(xiàn)成知名品牌。

結(jié)語(yǔ)：經(jīng)歷了對(duì)IP開(kāi)始重視及探索的2015，今年各大游戲廠商已對(duì)怎樣發(fā)展IP有了更為成熟的認(rèn)識(shí)。如果說(shuō)，尋求IP的跨界合作將成為2016的主旋律。那么游 戲影視一體化也將成為這一旋律中必不可少的插曲。經(jīng)過(guò)分析可以看出，小說(shuō)IP尤其是古代小說(shuō)IP將成為廠商們激烈爭(zhēng)奪的IP類(lèi)型，但是當(dāng)代題材改編游戲卻 是少之又少，可這僅是上半年對(duì)于IP的淺薄分析而已。如果想要購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)秀IP，快速下手還是廠商們必須考慮的重要一點(diǎn)。

在去年年初，就曾預(yù)測(cè)：在2015年中開(kāi)始，手游產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)“B級(jí)產(chǎn)品零代理金、少預(yù)付款”的市場(chǎng)現(xiàn)象，雖然曾經(jīng)引起一片嘩然并又不少行業(yè)大佬公開(kāi)反對(duì)，但市場(chǎng)很快便驗(yàn)證了觀點(diǎn)是正確性。2015年不少中小CP與發(fā)行商之間采取的正是“零獨(dú)代金、少預(yù)付款”的合作模式。

時(shí)至2016年Q1，通過(guò)與多家手游發(fā)行商及手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)溝通，發(fā)現(xiàn)除了產(chǎn)品零獨(dú)代金已成為常態(tài)以外，手游CP無(wú)論是與手游發(fā)行商與的獨(dú)代分成比例還是與第三方聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的分成比例都進(jìn)一步在下降，中小CP的生存環(huán)境進(jìn)一步被壓縮。

產(chǎn)品激烈，CP獨(dú)代分成降低至15%

一年前，會(huì)拋出零獨(dú)代金的預(yù)測(cè)，正是與當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的“產(chǎn)能過(guò)?！庇兄芮械年P(guān)系。當(dāng)篇文章中估算2015年全年將會(huì)有不少于4000款的手機(jī)網(wǎng)游上線。根據(jù)硬核聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，單單在2015年前三季度，上線的游戲已經(jīng)超過(guò)7000款。雖然市場(chǎng)上出現(xiàn)了大洗牌甚至倒閉潮，但保守預(yù)估，2016年全年還將有接近5000款游戲上線?？梢?jiàn)，市場(chǎng)仍處于產(chǎn)品極度飽和的狀態(tài)。

由于市場(chǎng)上的產(chǎn)品供過(guò)于求，在發(fā)行方與CP的交易合作關(guān)系中就出現(xiàn)了“買(mǎi)方市場(chǎng)”，發(fā)行方處于有利地位，話語(yǔ)權(quán)也在不斷擴(kuò)大。因此，當(dāng)下不少發(fā)行商在與中小CP進(jìn)行獨(dú)代合作時(shí)，采取的都是零獨(dú)代金、低分成比例、少預(yù)付款的合作模式。

首先是零獨(dú)代金，有業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場(chǎng)上B級(jí)或以下產(chǎn)品零獨(dú)代金代理的情況十分普遍。其次是預(yù)付款，據(jù)了解，目前預(yù)付款的金額大約在50萬(wàn)至100萬(wàn)之間，能超過(guò)100萬(wàn)的寥寥無(wú)幾，更為普遍的情況是沒(méi)有預(yù)付款，CP們只能等游戲上線運(yùn)營(yíng)后才能獲得分成。最后，在獨(dú)代分成上，CP與發(fā)行商的分成比例也是一降再降。從最初的三七分成到2015年的二八分成。進(jìn)入2016年以來(lái)，更是出現(xiàn)了CP只能獲得15%(慎重更低)分成的案例。

第三方聯(lián)運(yùn)平臺(tái)三七分成起步，實(shí)行階梯式分成

那如果CP放棄獨(dú)代，進(jìn)行聯(lián)運(yùn)情況是否有有所改觀呢?答案是否定的。首先在一線渠道以及廠商渠道上，CP們都能獲得五五甚至更高的分成比例，但是由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)以及各種渠道關(guān)系，中小CP很難在上述渠道中獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)的用戶(hù)。

而在各種各樣的第三方聯(lián)運(yùn)平臺(tái)上，中小CP則不得不承受更少的分成比例以及階梯式的分成模式。相較于一線渠道最少能獲得50%的分成，CP在第三方聯(lián)運(yùn)平臺(tái)上最多能獲得的分成比例只有30%。此外，CP還要接受階梯式的分成模式，當(dāng)流水達(dá)到某一數(shù)值時(shí)，CP能獲得的分成比例將會(huì)下降。而最低時(shí)，CP只能獲得20%。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，A游戲月流水在500萬(wàn)元，按三七分成，CP方能拿到150萬(wàn)元，而如果游戲達(dá)到1000萬(wàn)流水，CP方只拿20%，也將獲得200萬(wàn)元的分成。在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及“賭一把”的心態(tài)作祟下，不少中小CP也只能默許了這一分成模式的存在。

中小CP生存環(huán)境進(jìn)一步被壓縮，該如何應(yīng)對(duì)?

當(dāng)然，上文提到的現(xiàn)象僅出現(xiàn)在那些A-級(jí)或以下的產(chǎn)品代理過(guò)程上，那些優(yōu)秀的游戲無(wú)論在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是商業(yè)談判中，都具有相當(dāng)大的話語(yǔ)權(quán)的。此外，一些有實(shí)力或有資金的CP都紛紛成立自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，選擇自研自發(fā)，甚至還尋找市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品，充當(dāng)起發(fā)行商的角色。

其次，由于買(mǎi)方市場(chǎng)的存在，以及發(fā)行利潤(rùn)率降低、成本增高等種種原因，分成比例向發(fā)行商傾斜也無(wú)可厚非。所以，中小CP不要對(duì)發(fā)行商避而遠(yuǎn)之，還是建議中小CP們主動(dòng)尋找靠譜的發(fā)行商進(jìn)行合作，切忌閉門(mén)造車(chē)。在選擇發(fā)行商的過(guò)程中也有相應(yīng)的技巧，可以選擇與自己理念、風(fēng)格類(lèi)似或由相同類(lèi)型游戲成功經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商進(jìn)行合作。

結(jié)語(yǔ)：在零獨(dú)代金以及低分成比例已經(jīng)成為行業(yè)底層客觀存在的情況下，順勢(shì)而為或許才是中小CP最佳的選擇。