東歐移動(dòng)游戲市場(chǎng)延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)姿態(tài) 廣告收入占比50%

Nekki是《矢量跑酷》和《暗影格斗》系列手游開(kāi)發(fā)商，在2015年9月旗下游戲產(chǎn)品總下載突破2.5億次，成為俄羅斯第二大移動(dòng)游戲發(fā)行商。近日，這家公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dmitry Terekhin在一篇文章中對(duì)俄羅斯移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分享。

在剛剛過(guò)去的2015年，東歐移動(dòng)游戲市場(chǎng)延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)姿態(tài)。作為一家總部設(shè)在莫斯科的游戲公司，Nekki游戲全球下載量已經(jīng)超過(guò)2.5億，而這也讓我們對(duì)俄羅斯移動(dòng)游戲市場(chǎng)積累了更深層次的了解。我們認(rèn)為，海外移動(dòng)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)在面向俄羅斯推出產(chǎn)品前，需要注意以下幾項(xiàng)重要趨勢(shì)。

俄羅斯市場(chǎng)規(guī)模龐大

俄羅斯常住人口約1.44億，是全球人口最多的國(guó)家之一。絕大多數(shù)俄羅斯人都擁有不止一部手機(jī)。在Nekki旗下所有游戲產(chǎn)品中，本土用戶占iOS總用戶的27%，占Google Play總用戶的比例達(dá)到27%。對(duì)于這樣一個(gè)規(guī)模龐大的區(qū)域市場(chǎng)，游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)必須了解其獨(dú)有的特點(diǎn)。

移動(dòng)游戲增長(zhǎng)迅速

在全球范圍內(nèi)，俄羅斯移動(dòng)游戲市場(chǎng)總體收入規(guī)模增速僅次于拉丁美洲。2015年，俄羅斯移動(dòng)游a戲市場(chǎng)年收入同比增長(zhǎng)了36%，同時(shí)也成為全球收入最高的第12大市場(chǎng)，總體收入規(guī)模達(dá)到了12.6億美元。

安卓設(shè)備市場(chǎng)占比接近75%

與全球其他國(guó)家情況相仿，在俄羅斯，Android在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額領(lǐng)先于iOS。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，74.7%的俄羅斯移動(dòng)設(shè)備都運(yùn)行安卓系統(tǒng)。從2013年至今，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)——據(jù)Staticstica統(tǒng)計(jì)，2013年安卓在俄羅斯移動(dòng)操作系統(tǒng)的份額約44.95%。

值得注意的是，在俄羅斯移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，iOS的份額僅為12.6%，只稍稍領(lǐng)先于Windows Phone的市場(chǎng)份額(10.8%)。

本地化很重要

據(jù)2014年的一份用戶問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告顯示，70%俄羅斯用戶自稱不懂任何外語(yǔ)，僅11%稱自己能夠說(shuō)英文。有鑒于此，我們相信本地化工作將能夠幫助海外游戲產(chǎn)品觸達(dá)更多俄羅斯玩家。在所有移動(dòng)應(yīng)用商店，內(nèi)容和應(yīng)用描述經(jīng)過(guò)精心本地化包裝的游戲都將獲得支撐自己嶄露頭角的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為俄羅斯玩家提供一流的初次用戶體驗(yàn)，并有可能將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒虻闹覍?shí)玩家。

廣告必不可缺

在Nekki旗下移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，俄羅斯用戶所貢獻(xiàn)總收入的50%都來(lái)自廣告。在俄羅斯，所有年齡段的移動(dòng)游戲玩家都充滿活力;俄羅斯兒童隨時(shí)都能使用手機(jī)——即便是在學(xué)校，但他們當(dāng)中的絕大部分無(wú)法使用信用卡支付。公司職員會(huì)在午休和上下班期間體驗(yàn)移動(dòng)游戲，但即便如此，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)銷(xiāo)售仍不是移動(dòng)游戲產(chǎn)品的最大收入來(lái)源。

與此同時(shí)我們還注意到，激勵(lì)性視頻廣告也對(duì)公司游戲產(chǎn)品的用戶留存率產(chǎn)生了正向促進(jìn)作用。

Facebook非俄羅斯用戶首選社交媒體平臺(tái)

絕大多數(shù)俄羅斯用戶并不使用Facebook。在俄羅斯，VKontakte是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，本土用戶人數(shù)約5300萬(wàn)。Facebook在俄羅斯的用戶數(shù)量不到VK的一半;推特用戶數(shù)量低于VK的23%。Facebook和推特分別是俄羅斯排名第四、第五的社交媒體網(wǎng)站。