導 讀 新年伊始，經過一小段歇息期后手游市場又開始躁動起來。對于手游從業(yè)者特別是商務渠道人員來說，分發(fā)渠道和流量的變化格局是最引人關注的。據(jù)手游那點事觀察，從最智能手機論壇到之后的各大第三方應用市場再到各大手...

新年伊始，經過一小段歇息期后手游市場又開始躁動起來。對于手游從業(yè)者特別是商務渠道人員來說，分發(fā)渠道和流量的變化格局是最引人關注的。據(jù)手游那點事觀察，從最智能手機論壇到之后的各大第三方應用市場再到各大手機廠商應用商店，移動游戲用戶從未停止過變遷，時至今日，除了手機系統(tǒng)應用商店、巨頭應用商店及手機廠商應用商店的用戶量龐大之外，有不少非應用商店類的超級APP依靠自身龐大的用戶量快速崛起，其中不少APP已經“插足”游戲分發(fā)領域，而這些力量不可小視。為此，手游那點事將對部分表現(xiàn)優(yōu)秀的游戲分發(fā)應用(非應用市場)進行簡單分析，以便廣大游戲從業(yè)者對移動游戲用戶的喜好屬性更加了解。

一、百度貼吧：不是應用商店勝過應用商店

作為國內火爆的主題社交平臺，百度貼吧經過10多年的積累，已經擁有10億的注冊用戶，近3億月活躍用戶，近2000萬個興趣吧，日均過億的話題總量。而最重要的一點就是，目前貼吧每天70%的發(fā)貼量和70%的發(fā)貼用戶都來自手機端。

在游戲分發(fā)上，除了用戶數(shù)量上的優(yōu)勢，百度貼吧最大的特點就是基于興趣分組，這就導致百度貼吧的用戶粘度要比絕大部分游戲網(wǎng)站高得多，其形成的社交關系也更強，從而帶來了較高的用戶活躍度，能精準命中目標用戶。不同游戲貼吧之間的交叉推廣和分發(fā)能拉攏新用戶，而吧內的推廣則能更好地將玩家往重度培養(yǎng)。當然不可否認，相較而言百度貼吧更偏向次元文化、宅文化。

二、今日頭條：中重度手游的圣地

“今日頭條”于2012年8月上線，截至2015年12月，“今日頭條”已經在為超過3.5億的用戶服務，每天有超過3500萬的用戶在今日頭條上進行信息的瀏覽，甚至參與互動。截止至2016年1月份，今日頭條的日活用戶約為3800萬，每天新增資訊超20萬條，人均閱讀時間約55分鐘，數(shù)據(jù)相當驚人。

而從游戲分發(fā)上看，今日頭條的“今日游戲”中心更適合SLG等中重度游戲，這是由其平臺上用戶的屬性決定的。今日頭條的用戶以關注財經、軍事、科技等為主，這部分用戶相對更偏好SLG、MMO等游戲，在游戲習慣上也比較重度。因此對于游戲廠商來說，如果想在今日頭條上嘗試推廣游戲，則要認真考慮自身的游戲類型是否與其用戶屬性相一致。

三、網(wǎng)易新聞客戶端：高質量用戶聚集地

截至2015年9月，網(wǎng)易新聞客戶端全平臺累計用戶量已經達到3.6億，月活躍量突破1億。目前網(wǎng)易新聞客戶端“游戲中心”上的游戲數(shù)量與其他超級APP相比并不多，而且其推薦的游戲也大多以網(wǎng)易游戲自家出品的游戲為主(筆者認為網(wǎng)易新聞客戶端還有很多資源未開放)。盡管游戲不多，但其勝在界面比較簡潔，分類也相對清晰明了，每款游戲能獲得的資源比較多。除此之外，該平臺上的游戲也會搭配活動、帖子等社交功能，豐富游戲的推廣。

四、QQ空間：功能更成熟

根據(jù)CNNIC發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2015年QQ空間在網(wǎng)民中的使用率最高，達65.1%，且基本保持穩(wěn)定。2015年QQ空間通過強化移動端屬性，跨界商業(yè)營銷、增強娛樂屬性等方式維持了良好的用戶基礎。盡管QQ空間擁有龐大的用戶數(shù)量，但其用戶屬性也非常明顯。在QQ空間的活躍用戶中95后占32%，這些95后有30%為大學生群體，喜歡用圖片表達自我，頻繁更新狀態(tài)，愛聊電影、明星、動漫和游戲，消費意愿高。

而從游戲分發(fā)上來看，QQ空間的能力和體量相比其他超級APP更成熟，除了傳統(tǒng)的游戲排行、游戲查找和游戲下載之外，還有游戲禮包等服務。

五、新浪微博：用數(shù)據(jù)說話

目前新浪微博客戶端有著6億多的用戶，微博游戲中心官博上線以來，粉絲已將近1600萬。新浪微博Q2財報顯示，月活躍用戶已達2.12億，營收為1.078億美元。截至2015年3月，新浪微博月活躍用戶(MAU)數(shù)量和日活躍用戶(DAU)數(shù)量分別達到1.98億和8920萬。

微博游戲中心有著完整的排名體系，可以讓微博內的好友、明星大V、全球玩家競爭沖榜。游戲內的互動系統(tǒng)還提供了邀請好友、贈送體力、禮物、炫耀、分享、微博私信、游戲中心通知等多種互動能力，助力提升游戲活躍度。

結語

以上所提到的百度貼吧、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、QQ空間、新浪微博都早已開辟了自己的游戲中心，并在游戲分發(fā)上顯現(xiàn)出巨大的潛力。當然，現(xiàn)階段市場上具有游戲分發(fā)實力的超級APP遠不止這些，甚至有分發(fā)效果比這些更好的平臺。只是手游那點事想提醒各大游戲廠商，用戶在遷移，流量在變動，要清晰認識到市場變化，才能將推廣的價值最大化。

在智能機興起時代，用戶在應用選擇上相對被動，應用商店推送什么就下載什么，后來也演變出了“渠道為王”的說法。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，用戶需求開始多樣化，其選擇和轉移成本也在降低?，F(xiàn)階段第三方應用商店是否步入“黃昏”在此暫且不加以討論，但不少意想不到的新興分發(fā)平臺確實在崛起，而且隨著專業(yè)度的提高，它們正快速吞噬用戶的時間和注意力。新聞客戶端、社交平臺、視頻播放平臺等都在依靠自身聚攏的用戶量“插足”游戲分發(fā)，而且效果不比某些第三方應用商店差。

游戲的流量入口越來越碎片化，用戶的注意力也在自由轉移。因此對于游戲廠商來說，在選擇渠道的過程中，應該從選擇哪個渠道，轉變?yōu)檫x擇哪些用戶。用戶在哪里，哪里才有挖掘的價值。