國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)、輕小說(shuō)突圍機(jī)會(huì)何在

雖然動(dòng)畫(huà)和二次元游戲坎坷頗多，但在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)卻頻頻顯現(xiàn)積極信號(hào)。

一方面，以騰訊、網(wǎng)易為代表的巨頭公司正著力購(gòu)買海外漫畫(huà)版權(quán)，并試圖挖掘海外漫畫(huà)IP的后端價(jià)值；另一方面，以有妖氣漫畫(huà)為代表的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)勢(shì)力，已初步完成IP輸出，產(chǎn)出了諸如《十萬(wàn)個(gè)冷笑說(shuō)》《雛蜂》等衍生動(dòng)畫(huà)甚至大電影作品。

而資本上的動(dòng)作，也愈發(fā)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)打上了強(qiáng)心劑。去年8月，奧飛動(dòng)漫以9億元人民幣收購(gòu)有妖氣漫畫(huà)，并成立妖氣影業(yè)，宣稱要將有妖氣平臺(tái)上的明星漫畫(huà)IP影像化。而9億元這個(gè)價(jià)格，在很多行業(yè)人士眼中，還遠(yuǎn)沒(méi)有到頂。

漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的春天，似乎就要來(lái)了。

除了漫畫(huà)，對(duì)于“ACGN”產(chǎn)業(yè)中最為沉寂的一環(huán)——輕小說(shuō)，目前也有奧飛、童石等多家企業(yè)開(kāi)始布局。不過(guò)不同于漫畫(huà)，輕小說(shuō)的前景可能并不會(huì)如預(yù)期中明朗。

漫畫(huà)：巨頭時(shí)代已經(jīng)來(lái)了？

布卡事件可能是盜版漫畫(huà)時(shí)代完結(jié)最好的注腳。

去年9月，國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)APP布卡漫畫(huà)宣布下架大量日本漫畫(huà)作品。據(jù)官方數(shù)據(jù)，布卡漫畫(huà)在大量下架前，擁有200萬(wàn)日活躍用戶，累計(jì)用戶約為5000萬(wàn)，其平臺(tái)由于具有較全的資源數(shù)量及較好的用戶體驗(yàn)在二次元用戶中有著優(yōu)于其他漫畫(huà)平臺(tái)的口碑。

然而在大量下架后，由于資源的缺乏，布卡短時(shí)間陷入到無(wú)漫畫(huà)可看的窘境。此后，布卡漫畫(huà)發(fā)布官方聲明稱，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題下架的作品會(huì)在取得版權(quán)之后重新上架，同時(shí)，在獲得投中集團(tuán)1億元人民幣B輪融資后，布卡將重點(diǎn)開(kāi)展原創(chuàng)漫畫(huà)業(yè)務(wù)，成立基金投資原創(chuàng)漫畫(huà)工作室。

但“正版化”并不如聲明中所言的那么簡(jiǎn)單。一位從事漫畫(huà)行業(yè)的匿名人士告訴網(wǎng)易科技，在布卡施行“正版化”后，由于實(shí)際可看的漫畫(huà)數(shù)目大為下降，同時(shí)還缺乏大量高人氣作品，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)格局因此迅速發(fā)生了改變，“除了一部分堅(jiān)持走非正當(dāng)渠道下載漫畫(huà)的用戶，不少用戶涌入騰訊、網(wǎng)易等巨頭建立的漫畫(huà)平臺(tái)，即便如騰訊動(dòng)漫短期內(nèi)口碑并不算好”。

然而，據(jù)網(wǎng)易科技了解，目前騰訊動(dòng)漫的漫畫(huà)版權(quán)矩陣在國(guó)內(nèi)最為全面，其旗下版權(quán)漫畫(huà)包括《火影忍者》《海賊王》《銀魂》《圣斗士星矢》《家庭教師》《游戲王》《龍珠》等具有大量擁躉的作品；網(wǎng)易漫畫(huà)則在去年10月宣布獲得日本漫畫(huà)發(fā)行商史克威爾艾尼克斯（SE）旗下63部漫畫(huà)的正版授權(quán)，作品包括《鋼之煉金術(shù)師》《黑執(zhí)事》《斬！赤紅之瞳》《天才麻將少女》等作品。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴網(wǎng)易科技，像騰訊購(gòu)入的漫畫(huà)版權(quán)，即便是不怎么出名的日漫作品不少都在上萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)的量級(jí)，“但事實(shí)上，這類漫畫(huà)版權(quán)如果是沒(méi)有巨頭支持的小平臺(tái)是不可能花錢買的”，而對(duì)于頭部漫畫(huà)授權(quán)，一部分價(jià)格則高達(dá)上千萬(wàn)，況且騰訊還拿下了游戲改編權(quán)，這個(gè)價(jià)格可能更加高昂。

漫畫(huà)資源大量向巨頭集中，無(wú)疑讓漫畫(huà)市場(chǎng)快速走向規(guī)范化，但僅僅依靠漫畫(huà)帶來(lái)的點(diǎn)擊量廣告似乎并不能支付漫畫(huà)背后高額的授權(quán)費(fèi)。尤其是近年來(lái)二次元產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)日漸火熱，相關(guān)授權(quán)費(fèi)在一陣哄抬后水漲船高，即便引入VIP收費(fèi)，可能也難以做到收支平衡。

創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天告訴網(wǎng)易科技，這背后的邏輯和電視劇產(chǎn)業(yè)頗為相似，“早先電視劇產(chǎn)業(yè)也是瘋狂哄搶海外劇集，但之后就相對(duì)理性了”。在他看來(lái)，正版化之后將會(huì)帶來(lái)原創(chuàng)化，頭部?jī)?nèi)容帶來(lái)的點(diǎn)擊量、用戶數(shù)將直接受益于隨之而來(lái)的原創(chuàng)平臺(tái)。

事實(shí)上，包括騰訊動(dòng)漫、網(wǎng)易動(dòng)漫都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)作品的重要性。其中，網(wǎng)易漫畫(huà)甚至打出了“精品正版原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)”的slogan，其點(diǎn)擊量前十位的作品大多是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)。

不過(guò)，將國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)商業(yè)化走的最超前的可能還是有妖氣。而在有妖氣身上，資源向巨頭集中的行業(yè)脈絡(luò)可能顯得愈加明晰。

在完成奧飛收購(gòu)案之前，一位有妖氣內(nèi)部人士告訴網(wǎng)易科技，有妖氣作為完全主打原創(chuàng)漫畫(huà)的平臺(tái)成立于2009年，但直到2012年前后《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等作品的面世，才開(kāi)始真正走向主流，“后來(lái)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)，雖然有妖氣在國(guó)漫領(lǐng)域具有一定號(hào)召力，但在后端商業(yè)運(yùn)作上卻無(wú)法掌握太多的主動(dòng)權(quán)”。

這也是有妖氣與奧飛一拍即可的重要原因。從玩具產(chǎn)業(yè)由下至上布局產(chǎn)業(yè)鏈的奧飛動(dòng)漫，此前在K12領(lǐng)域已經(jīng)有著較為豐富的變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，在從漫畫(huà)IP到網(wǎng)劇、電影直到周邊的整個(gè)鏈條上，奧飛所建立的“內(nèi)容生態(tài)”顯然會(huì)比單純靠漫畫(huà)盈利的漫畫(huà)平臺(tái)愈加多元化：即便單純的漫畫(huà)賺不到錢，IP的后端價(jià)值也有可能會(huì)創(chuàng)造更多的贏利點(diǎn)。

輕小說(shuō)：仍然是個(gè)偽命題？

另一方面，作為日本二次元文化中最為重要的兩個(gè)IP制造領(lǐng)域，漫畫(huà)和輕小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模事實(shí)上并不對(duì)等。一份數(shù)據(jù)顯示，日本漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模為3569億元日元，相比之下，輕小說(shuō)卻只有310億日元，不到漫畫(huà)市場(chǎng)的十分之一。

即便如此，輕小說(shuō)依舊是日本二次元產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分。

然而，在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)輕小說(shuō)至今仍未走進(jìn)主流二次元世界。另一方面，日本最大的輕小說(shuō)出版企業(yè)角川書(shū)店早在2010年就在國(guó)內(nèi)成立了天聞角川，進(jìn)行輕小說(shuō)的漢化及出版工作，但其漢化速度依舊慢于輕之國(guó)度等平臺(tái)的“野生”漢化組。

在這樣相對(duì)藍(lán)海的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，輕小說(shuō)也被一些企業(yè)寄望于有可能會(huì)改變二次元格局。但類比漫畫(huà)，輕小說(shuō)的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有發(fā)生太大的變化。

有輕小說(shuō)愛(ài)好者告訴網(wǎng)易科技，由于天聞角川的存在，正版和盜版的界限在國(guó)內(nèi)一直較為明晰，但即便如此，長(zhǎng)期以來(lái)，盜版漢化輕小說(shuō)卻并未有衰落的趨勢(shì)，“輕小說(shuō)和漫畫(huà)不同，輕小說(shuō)的文字漢化工作量較大，比起野生漢化組的周更甚至日更有著先天劣勢(shì)，而出版周期進(jìn)一步在時(shí)間上減弱了正版漢化輕小說(shuō)的吸引力”。

事實(shí)上，一本日本輕小說(shuō)在出版后，國(guó)內(nèi)將其完全翻譯為中文一般需要三個(gè)月左右（由于輕之國(guó)度論壇的存在，漢化者會(huì)在之上隨時(shí)更新漢化進(jìn)度，這使得普通用戶閱讀到一本日系輕小說(shuō)的時(shí)間進(jìn)一步縮短），而天聞角川的漢化版最快也需要半年上下，很多作品甚至落后一年以上。

即便是此前輕之國(guó)度創(chuàng)始人被抓，國(guó)內(nèi)輕小說(shuō)用戶在行為上也并未顯示出太過(guò)明顯的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。而正版輕小說(shuō)在近幾年來(lái)一直沒(méi)有體現(xiàn)出壓倒性的正版優(yōu)勢(shì)，這也進(jìn)一步壓縮了正版化在輕小說(shuō)領(lǐng)域能帶來(lái)的商機(jī)。

在本土原創(chuàng)上，由于產(chǎn)品定義問(wèn)題的存在，輕小說(shuō)所面臨的難題可能愈加嚴(yán)峻。

陳悅天表示，輕小說(shuō)本身不是一種文體，其題材也包羅萬(wàn)象沒(méi)有一定之規(guī)，輕小說(shuō)的定義更應(yīng)該是一種用戶體驗(yàn)的概稱：一種可以快速閱讀并帶來(lái)很好閱讀體驗(yàn)的小說(shuō)。

進(jìn)一步來(lái)講，輕小說(shuō)的定義應(yīng)該圍繞其出版印刷形式，包括對(duì)開(kāi)本、字?jǐn)?shù)、行間距的定義之上；在內(nèi)容上，則理應(yīng)強(qiáng)調(diào)其讀起來(lái)輕松暢快簡(jiǎn)單，不需要太多的思考即可。這樣的定義，似乎很難在中國(guó)找到商業(yè)模型。

童石網(wǎng)絡(luò)CEO王君則告訴網(wǎng)易科技，不同于ACG三個(gè)領(lǐng)域，輕小說(shuō)身上有著更強(qiáng)的日本本土特色。在日本，人們坐著新干線回家正好需要兩個(gè)小時(shí)，買一本輕小說(shuō)正好可以讀完，中國(guó)卻幾乎沒(méi)有這種使用情景。

如若放寬這個(gè)定義，放棄出版形式只強(qiáng)調(diào)內(nèi)容方面，輕小說(shuō)看似有了市場(chǎng)，但實(shí)則很難與網(wǎng)文區(qū)分開(kāi)。陳悅天說(shuō)，即便是輕之國(guó)度也依舊是一種網(wǎng)文的玩法，將本應(yīng)輕松閱讀的形式做成了網(wǎng)文一樣的閱讀模式，用戶體驗(yàn)很不好。

一位業(yè)內(nèi)人士則告訴網(wǎng)易科技，目前國(guó)內(nèi)的輕小說(shuō)大多還是以對(duì)標(biāo)日系輕小說(shuō)為主，其文字風(fēng)格甚至還有些翻譯作品的味道，并沒(méi)有真正本土化，“這主要是因?yàn)椋恍┳髡甙l(fā)現(xiàn)，如果將輕小說(shuō)本土化之后，作品和起點(diǎn)中文網(wǎng)這些網(wǎng)站的網(wǎng)文幾乎沒(méi)什么區(qū)別”。

這也使得，輕小說(shuō)在國(guó)內(nèi)更像是一種存乎商業(yè)領(lǐng)域的“標(biāo)簽”，商家用來(lái)做噱頭，實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有太多新意。

此外，也有人提出，由于日本輕小說(shuō)的出版形式帶來(lái)的快速閱讀速度可以近似等同于較小的篇幅，從而國(guó)產(chǎn)輕小說(shuō)可以用短小的篇幅來(lái)定義。但部分篇幅不長(zhǎng)的網(wǎng)文同樣對(duì)其形成了混淆；即便這種定義成立，在王君看來(lái)，短小的篇幅所能留存的用戶也是極為有限的，用戶看完就忘，能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值將很難達(dá)到預(yù)期。

“輕小說(shuō)是偽命題”的聲音正此起彼伏。

然而，回到日本市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模本不大的輕小說(shuō)，之所以在日本占據(jù)重要地位，很大一部分原因在于其存在于完善的二次元鏈條中；而單獨(dú)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，輕小說(shuō)并不算起眼。

也許，待到產(chǎn)業(yè)鏈條愈加完善，國(guó)內(nèi)輕小說(shuō)的定位和價(jià)值可能才會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。