導(dǎo) 讀 從2013年手機(jī)游戲爆發(fā)元年起，手游版圖正一步步發(fā)生新的變化。易觀智庫(kù)發(fā)布的2014年游戲行業(yè)報(bào)告顯示，自2014年下半年起，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)因智能手機(jī)出貨量日漸減少、人口紅利的消失，開(kāi)始由高速增長(zhǎng)向...
從2013年手機(jī)游戲爆發(fā)元年起，手游版圖正一步步發(fā)生新的變化。易觀智庫(kù)發(fā)布的2014年游戲行業(yè)報(bào)告顯示，自2014年下半年起，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)因智能手機(jī)出貨量日漸減少、人口紅利的消失，開(kāi)始由高速增長(zhǎng)向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。而與之對(duì)應(yīng)的手游市場(chǎng)潛力、營(yíng)銷(xiāo)投入，依然快速增加，縱觀整年之發(fā)展，其中一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題就是IP。

回顧2014年手游史，整個(gè)行業(yè)掀起了一股IP搶占風(fēng)潮，各類(lèi)經(jīng)典動(dòng)漫、熱門(mén)影視和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)紛紛成為各大游戲廠商爭(zhēng)相搶奪的資源。從一路飚紅的跑酷類(lèi)游戲《神偷奶爸·小黃人快跑》開(kāi)始，一些影視、文學(xué)的相關(guān)IP正在逐步推出移動(dòng)游戲。

【大IP時(shí)代 廠商策略盡不同】
基于IP的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，市面上著實(shí)有不少叫好又叫座的產(chǎn)品出現(xiàn)。然而，在搶占這些熱門(mén)IP之后，不同游戲公司采取的策略卻不盡相同。部分公司在原IP的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)游戲，有些在游戲中再現(xiàn)小說(shuō)/電影的劇情，有些即使換了題材，但本質(zhì)上是為了更為貼合其特殊的IP；但對(duì)于神似IP卻根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的一些廠商來(lái)說(shuō)，這種仿冒抄襲現(xiàn)有IP的行為，實(shí)乃短期內(nèi)得不償失的自殺行為。

【“任性”而為 IP不用改編】
好的IP能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。IP依靠原本積累的粉絲、人氣和知名度，能夠?qū)τ螒蛴袠O大的推動(dòng)作用。原作的粉絲在IP的吸引下下載了手游，如果發(fā)現(xiàn)手游的情節(jié)內(nèi)容與自己的娛樂(lè)興趣十分貼合，則極有可能轉(zhuǎn)化成忠實(shí)用戶(hù)。因此，對(duì)于優(yōu)質(zhì)大IP，針對(duì)其進(jìn)行定制化游戲產(chǎn)品創(chuàng)作可能前期花費(fèi)的各項(xiàng)成本較大，但帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益確是可以預(yù)見(jiàn)的。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲幾個(gè)領(lǐng)域相互融合貫通將成為游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。廠商花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP后，把重心放在游戲研發(fā)上，保證游戲質(zhì)量，才是正確的做法。據(jù)稱(chēng)，起點(diǎn)白金作家“我吃西紅柿”代表作《莽荒紀(jì)》改編成了手游，并投入大量資源還原小說(shuō)原有情節(jié)。如此優(yōu)質(zhì)的IP其本身的吸引力自不言而喻，但僅憑IP的力量并非一勞永逸，在游戲的可玩性上下功夫，才能真正滿(mǎn)足廣大受眾的需求，經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。