九游消息：7月30日，2014ChinaJoy中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里中心隆重召開。游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO林奇發(fā)表“打造移動互聯(lián)時代的輕迪士尼”的主題演講，表示將通過“輕迪士尼”模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，本屆ChinaJoy游族網(wǎng)絡(luò)參展規(guī)模創(chuàng)歷史之最，拿下966平米最大展位，將攜五款力作亮相N4館1號展臺。
互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)輕娛樂
2008年以來，頁游市場規(guī)模翻了28倍，手游市場更是狂增70多倍，游族網(wǎng)絡(luò)伴隨著輕游戲的激增而崛起。在演講中，林奇把游族網(wǎng)絡(luò)5年以來的發(fā)展經(jīng)驗歸結(jié)于始終堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀用戶與市場。他認為未來10年間移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)經(jīng)濟將遭受到極大挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)思維對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)進行顛覆與重構(gòu)，打造“輕迪士尼”模式才是未來趨勢，也是游族網(wǎng)絡(luò)接下來要做的事情。
林奇在演講中表示，游族網(wǎng)絡(luò)塑造的“輕迪士尼”在于資產(chǎn)之輕、環(huán)節(jié)之輕。他不主張依賴重資產(chǎn)發(fā)展自己的用戶渠道，更專注變革數(shù)字發(fā)行模式，產(chǎn)品直達用戶，同時專注打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的IP內(nèi)容，只做品牌不去考慮覆蓋整個產(chǎn)業(yè)。
打造頂級IP塑全球品牌
談及迪士尼，大家想到的多是米老鼠、獅子王這類經(jīng)典IP。游族網(wǎng)絡(luò)打造“輕迪士尼”模式，即是希望塑造全球知名品牌，以此跨界動漫、影視等產(chǎn)業(yè)，深挖泛娛樂價值。因此，游族網(wǎng)絡(luò)推出大IP戰(zhàn)略，以IP作為跨界融合的支撐。
在林奇看來，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)潛力巨大。通過互聯(lián)網(wǎng)的融合效應(yīng)，原始創(chuàng)意文化生產(chǎn)力得到巨大釋放，跨界浪潮席卷動漫、影視、游戲、文學(xué)等多個泛娛樂領(lǐng)域。以哈利波特系列為例，同一個IP跨界小說、電影、周邊及游戲，多產(chǎn)業(yè)互動下創(chuàng)造出巨大的泛娛樂利益，其中僅《哈利?波特》的主題游戲就已創(chuàng)收約10億美元。
挖掘發(fā)行新機遇跨界升級
隨著PC互聯(lián)網(wǎng)時代逐步向移動互聯(lián)時代過渡，數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域的流量經(jīng)濟逐漸消退，考量用戶價值的粉絲經(jīng)濟開始爆發(fā)。林奇認為，移動互聯(lián)時代是粉絲經(jīng)濟的時代，知名IP內(nèi)容的影響力將伴隨著粉絲效應(yīng)迅速覆蓋全球，整個數(shù)字娛樂發(fā)行也將迎來全面升級，同時醞釀巨大機會。
演講中，他解讀游族網(wǎng)絡(luò)打造的“輕迪士尼”模式并不依賴重度終端及渠道，運用基于大數(shù)據(jù)的運營體系精準“鎖定”粉絲。同時，為把握移動互聯(lián)時代數(shù)字發(fā)行新機遇，游族網(wǎng)絡(luò)還推出全球發(fā)行戰(zhàn)略，啟動“+U計劃”，在全球范圍內(nèi)收購、代理精品游戲，強化渠道合作及品牌營銷力度，豐富輕娛樂產(chǎn)品線輸送全球。
從阿里巴巴的余額寶到騰訊的嘀嘀打車、微信紅包，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式，掀起驚天巨變。游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO在演講最后展望游族網(wǎng)絡(luò)未來打造的“輕迪士尼”模式，將在3到5年間輸出10個頂級IP，圍繞IP持續(xù)開發(fā)游戲、影視及動漫等衍生品并在全球多個地區(qū)發(fā)行，逐步實現(xiàn)全球頂級輕娛樂供應(yīng)商的遠景。
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