IP游戲是最近的大熱，如今許多手游公司似乎也是看上了美國大片這個香餑餑，想借電影之勢，帶火自己的手游，好比諸葛亮借東風。 IP(Intellectual Property，即知識產(chǎn)權)從來都是游戲行業(yè)的一大主題，很多廠商購買電影等知名IP，欲將IP粉絲轉(zhuǎn)化成游戲玩家?？墒鞘欠袢鐝S商所期許的那樣，美國大片加上大廠商便能打造一款成功手游?最近艾瑞網(wǎng)對此進行了一次調(diào)查研究。
1) 美國大片題材手游整體表現(xiàn)不佳
總體來看，特別是中度與重度類，美國大片題材類手游表現(xiàn)不佳。以《美國隊長2：冬日戰(zhàn)士》為例，電影于2014年4月4日上映，同名手游與電影幾乎同步上映，而操刀制作該游戲的也是一貫與好萊塢大片保持同樣步調(diào)的移動游戲大廠Gameloft，可效果甚差，曝光指數(shù)只有可憐的1.4K(Top10的曝光指數(shù)線為2754K)，僅僅在曝光榜上存在了1個月，令人跌眼鏡。而原因可以歸結(jié)為以下幾點：1)游戲上線前期有著進度條讀取問題的BUG，修復以后已經(jīng)過了黃金時段;2)在appstore上是一款收費游戲;3)玩法本身較為單一。相同處境的還有《變形金剛4：絕跡重生》與《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》。而《極品飛車：最高通緝》和《冰雪奇緣：冰紛樂》表現(xiàn)較好，《極品飛車：最高通緝》作為一款老牌系列的手游與端游，正好擠入曝光指數(shù)排行Top100。
2014H1中國移動游戲榜單美國大片題材手游曝光指數(shù)
2)手游曝光指數(shù)確實隨電影上映受到影響
那么是否美國大片就對中度重度手游沒有影響，也并非如此，以《機械戰(zhàn)警》這一手游最為明顯，電影于2月28日在中國上映后，本來曝光指數(shù)已大幅下降的《機械戰(zhàn)警》，在上映期間(二至三周)時間內(nèi)，重新有了上漲之勢，并在電影之后重新趨于一個低曝光率。美國大片確實對游戲曝光指數(shù)增長有了幫助，但可惜持續(xù)力并不久，因為最終還是得看游戲本身的品質(zhì)?？梢哉f對這些非輕度手游而言，美國大片不過只是錦上添花罷了。
2014H1中國移動游戲榜單《機械戰(zhàn)警》游戲曝光指數(shù)
3)數(shù)據(jù)顯示輕度游戲更適合美國大片的觀眾群
《冰雪奇緣：冰紛樂》與《極品飛車17：最高通緝》卻逆整體之勢表現(xiàn)良好?！稑O品飛車》作為一個老牌系列游戲，這里暫不討論。而《冰雪奇緣：冰紛樂》是一款休閑益智消除類的手游。從艾瑞監(jiān)測結(jié)果來看，消除類手游表現(xiàn)一般趨于穩(wěn)定，如下圖為上半年《消滅星星》，《天天愛消除》和《冰雪奇緣：冰紛樂》的曝光指數(shù)。電影《冰雪奇緣》于2月5日在中國上映，手游的曝光指數(shù)開始猛烈增加，直到4月后顯出頹勢，開始下跌，和《機械戰(zhàn)警》相比，熱度維持更久。
艾瑞分析認為，輕度游戲表現(xiàn)好于重度游戲，主要是因為這與美國大片觀眾人群本身有著很強的聯(lián)系。特別是《冰雪奇緣》，作為一款迪斯尼動畫片，面向的觀眾更多是低齡觀眾和女性，而輕度類手游以玩法簡單易上手，弱聯(lián)網(wǎng)等為特征?！侗┢婢墸罕姌贰沸』鹨话岩簿屠硭斎涣?。
2014H1中國移動游戲榜單《冰雪奇緣：冰紛樂》及同類型游戲曝光指數(shù)
2014H1中國移動游戲榜單《冰雪奇緣：冰紛樂》游戲曝光指數(shù)
2015年作為一個大片年，電影《復仇者聯(lián)盟2》《加勒比海盜5》《阿凡達2》《魔獸世界》《星球大戰(zhàn)7》等都將在2015年上映。艾瑞分析認為，對游戲開發(fā)商而言，以新大片為題材開發(fā)手游，想要取得成功可以關注以下3點：1)在合適的時間，配合電影一起推出游戲;2)針對觀影人群，開發(fā)更合理的，契合游戲用戶群的游戲玩法;3)提高游戲的內(nèi)在品質(zhì)，在上映期后依舊可以維持高曝光，而不只是借助電影帶來的短暫的IP效應。
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