導(dǎo) 讀 擁有最萌武俠之名的arpg手游《幻想江湖》，先前因《澳門風(fēng)云2》新一代“晶女郎”樊玲的代言而轟動(dòng)一時(shí)，而隨著最近中國(guó)游戲盛典China Joy的來臨，該款游戲再次爆出千萬(wàn)元預(yù)算的報(bào)價(jià)單，疑將進(jìn)行新一輪...

擁有最萌武俠之名的arpg手游《幻想江湖》，先前因《澳門風(fēng)云2》新一代“晶女郎”樊玲的代言而轟動(dòng)一時(shí)，而隨著最近中國(guó)游戲盛典China Joy的來臨，該款游戲再次爆出千萬(wàn)元預(yù)算的報(bào)價(jià)單，疑將進(jìn)行新一輪的大型推廣。


圖1：驚現(xiàn)千萬(wàn)報(bào)價(jià)單

從圖中可以看出，《幻想江湖》將投放分眾傳媒等相關(guān)廣告，而400萬(wàn)的預(yù)算絕對(duì)可以最大限度的讓游戲曝光在玩家視線中，也就是說我們將會(huì)在家中電梯中的廣告欄與視頻廣告版，公交汽車站的廣告欄，地鐵廣告欄與視頻廣告版等常見區(qū)域都能夠看到游戲的宣傳資料。

根據(jù)報(bào)價(jià)單顯示，線上的預(yù)算大部分放在了熱門APP的廣告投放，比如豌豆莢、內(nèi)涵段子、金山等，如此一來能較為準(zhǔn)確的定位手機(jī)游戲玩家，讓新用戶的數(shù)量得意保證。


圖2：謎一樣的PG營(yíng)銷方案

最讓人搞不懂的是《代號(hào)“PG”營(yíng)銷》…PG是概念…籃球控球后衛(wèi)?…簽了NBA籃球明星?上面的執(zhí)行描述寫的是：找某人代言，用近期火熱MV作為宣傳噱頭。主打游戲宣傳思路是：趣味搞怪，為玩家創(chuàng)造快樂。走心的溫情路線+出格的曝光噱頭。CJ期間為最大爆發(fā)點(diǎn)，開啟發(fā)布會(huì)，與某人進(jìn)行簽約。

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