騰訊宣布代理國(guó)外開(kāi)發(fā)商King手游《糖果粉碎傳奇》

2014年4月16日14時(shí)，騰訊互娛宣布今年將發(fā)布五款移動(dòng)游戲新品，其中《全民炫舞》和《天天炫斗》屬騰訊自研，另外三款游戲亦均師出名門(mén)，系熱度風(fēng)靡全球的品牌手游?！冻啾趤y舞》來(lái)自日本老牌大廠Square Enix，在日本市場(chǎng)曾位居蘋(píng)果Appstore免費(fèi)榜榜首;《全民打怪獸》則是一款韓國(guó)3D多元闖關(guān)手機(jī)游戲，蟬聯(lián)韓國(guó)蘋(píng)果、安卓暢銷(xiāo)榜第一時(shí)間超過(guò)半年。但與騰訊宣布代理的另一款重磅游戲《糖果粉碎傳奇》相比，上述四款游戲卻似乎都失去了分量。

騰訊與《糖果粉碎傳奇》開(kāi)發(fā)商King傳出緋聞已久。據(jù)接近騰訊互娛的消息人士透露，騰訊對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)游戲十分饑渴，從去年起就與包括CoC、《智龍迷城》和《糖果粉碎傳奇》等產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有過(guò)商務(wù)合作層面的溝通，此番拿下這款熱門(mén)三消游戲的代理權(quán)，也算初戰(zhàn)告捷。

與《使命召喚》或《英雄聯(lián)盟》等重度PC網(wǎng)游相比，《糖果粉碎傳奇》風(fēng)格休閑，游戲深度顯然遜色得多。騰訊為什么選它?事實(shí)上，對(duì)于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展，騰訊方面有覆蓋全品類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，但至少在當(dāng)前階段，手機(jī)QQ和微信的社交屬性決定了在騰訊手游平臺(tái)，相對(duì)輕度的游戲受眾面更廣，更易于傳播，吸金能力亦更強(qiáng)。排在蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜前列的《天天酷跑》、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》和《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等游戲均屬輕度游戲——而偏中度的《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》、《神魔之塔》等騰訊系游戲排名則相對(duì)靠后。《糖果粉碎傳奇》擁有品牌影響力、全球用戶基礎(chǔ)，并且游戲風(fēng)格適于接入手Q和微信平臺(tái)，遂與騰訊成了絕配。

而這段跨國(guó)姻緣的另一位當(dāng)事方King，卻長(zhǎng)期為無(wú)法打開(kāi)中國(guó)手游市場(chǎng)而憂。截止今年2月，《糖果粉碎傳奇》全球每日活躍用戶(DAU)達(dá)到9700萬(wàn)，但在東亞尤其是中國(guó)市場(chǎng)，King卻始終表現(xiàn)乏力，舉步維艱。

去年12月，King在日本為《糖果粉碎傳奇》拍攝廣告片，刺激該游戲一度攀升至日本iPhone免費(fèi)榜榜首，但按照日本游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家塞爾坎·托托博士的說(shuō)法，該游戲要想在日本持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)，仍需克服諸多挑戰(zhàn)。他評(píng)價(jià)說(shuō)：“King為《糖果粉碎傳奇》在日本的營(yíng)銷(xiāo)做了很多努力，可因?yàn)楸就粱捷^差，缺少駐地員工，以及日本休閑益智移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因，該游戲在日本市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到King的預(yù)期?！?/p>

在中國(guó)，King面臨著與比在日本市場(chǎng)更尷尬的現(xiàn)實(shí)。尋遍iPhone免費(fèi)下載和收入排行榜前20名，均不見(jiàn)《糖果粉碎傳奇》蹤影;這款游戲今日收入排名竟僅為第71，與其國(guó)際市場(chǎng)熱度實(shí)在相差太遠(yuǎn)。與依靠Hay Day和CoC在中國(guó)賺夠銀子的芬蘭同行Supercell相比，King顯然還需要做更多功課。

去年9月，《糖果粉碎傳奇》登陸韓國(guó)熱門(mén)聊天應(yīng)用Kakao Talk，彼時(shí)就有人預(yù)言，該游戲終有一日將登陸微信。King沒(méi)有拒絕微信的理由：相較CoC，《糖果粉碎傳奇》對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)臉譜網(wǎng)(Facebook)的依賴(lài)性更強(qiáng)(臉譜是其病毒式傳播機(jī)制的核心)，而因眾所周知的原因，中國(guó)用戶無(wú)法訪問(wèn)臉譜，因此需要對(duì)其社交機(jī)制做出調(diào)整，以便更適應(yīng)中國(guó)用戶。而與Kakao Talk相比，除了手機(jī)QQ和微信的龐大用戶量之外，騰訊還可以在游戲本地化、市場(chǎng)宣傳和推廣等方面，為《糖果粉碎傳奇》提供更多助力。

King并非第一個(gè)吃螃蟹的人——在引進(jìn)海外精品手游方面，騰訊經(jīng)驗(yàn)豐富，Riot、Square Enix、卡普空等都是引路者。對(duì)這家因營(yíng)收過(guò)度依賴(lài)于單款產(chǎn)品保守質(zhì)疑的上市公司來(lái)說(shuō)，能否讓《糖果粉碎傳奇》在中國(guó)市場(chǎng)火起來(lái)，賺錢(qián)又賺吆喝，繼而在這個(gè)全球人口最多，手游市場(chǎng)盈利成長(zhǎng)潛力頗大的國(guó)家搶占一席之地，將是一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役。在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，King身邊站著能量超凡的巨無(wú)霸——騰訊。這終歸是件幸福的事。