外媒觀點：“優(yōu)質(zhì)虛榮”將難以戰(zhàn)勝“劣質(zhì)農(nóng)藥”

《王者榮耀》現(xiàn)在是全球最吸金的移動電競游戲，這一點毋庸置疑。

如果將它深入剖析地來看，這款5V5的競技手游在手機平臺并非沒有先例。在《王者榮耀》沒有大范圍流行之前，Super Evil Mega推出的《虛榮》也曾是MOBA陣營里的種子選手，但因為種種原因，《虛榮》幾乎消失在了中國市場的主流視野之外，成為了部分玩家的討論的“小眾游戲”。

但是《虛榮》之于《王者榮耀》到底能否一戰(zhàn)？國外的電競媒體moesport撰文從多個角度對兩款游戲進(jìn)行了比較，以下為moesport觀點內(nèi)容節(jié)選（譯者注：以下為moesport原文觀點，我方僅編譯傳達(dá)原文信息，部分觀點有過分主觀之嫌）：

中國游戲市場規(guī)模比全球其他地方要大

《王者榮耀》目前專注于中國市場，年底有計劃拓展到歐美等地。從文化角度，目前的中國大多數(shù)家庭都只有一個孩子（這幾年會逐步邁向二孩時代），居住環(huán)境也多集中在大城市，因此體育運動較難開展（Most families also live in mega-cities where it’s harder to come by sports）。所以，游戲受歡迎程度要高于歐美地區(qū)。

《王者榮耀》背靠

《王者榮耀》背后涉足多個領(lǐng)域的，這家公司近年來持續(xù)大手筆收購了諸如LOL的開發(fā)商Riot、COC的開發(fā)商Supercell等。而《虛榮》的開發(fā)商是Super Evil Mega Corp（SEMC），是一家創(chuàng)業(yè)型公司。

90%的中國玩家不能下載到《虛榮》

“中國的安卓用戶達(dá)75%，而《虛榮》安卓版在國內(nèi)無法下載。因為中國復(fù)雜的審核制度?！短摌s》的iOS版可用，但是使用蘋果設(shè)備的玩家很少，iPhone被視為奢侈品?！保ㄗg者注：實際上，《虛榮》國服是能在App Store和第三方渠道下載到的）

《王者榮耀》實際上...很爛（Honor of Kings Actually… Sucks）

相比《虛榮》，從畫面到操作，《王者榮耀》都稱不上一款好游戲，玩一局時間太長，“除非《虛榮》不能玩了，我才會考慮轉(zhuǎn)換陣地”。《王者榮耀》的野蠻生長是由于《虛榮》留下的市場空白所致。

發(fā)行為王

《王者榮耀》在中國缺乏競爭對手，自從上架伊始就在發(fā)行上占優(yōu)。試想一下，如果《虛榮》的發(fā)行商擁有各類社交平臺的入口，一個月之內(nèi)，它便可以達(dá)成日活躍百萬的用戶量級，每年可產(chǎn)生數(shù)十億美元的營收。

《虛榮》最大的弱點是太善良了

SEMC沒有為《虛榮》支出廣告花銷，YouTube和專業(yè)的玩家社區(qū)抱怨觀看視頻解說的人數(shù)增速慢。許多玩家在《虛榮》身上投入了大量的時間，因為他們認(rèn)為《虛榮》會出現(xiàn)較大的增長，但實際上游戲的發(fā)展很緩慢。

還需要在營銷上花點心思

更好的玩法能帶來增長。如果《虛榮》在這方面能夠彌補，那么有望狙擊《王者榮耀》蠶食它的市場。如果玩家一開始就接觸到《虛榮》，就不會再玩其他糟糕的同類游戲。更好的增長將帶動更多的游戲直播，以及專業(yè)的電競團(tuán)隊參與進(jìn)來。實際上，《虛榮》還是需要更多在營銷上花功夫。

《虛榮》也開始采用5V5制，但依然出現(xiàn)了大錯誤

為了對《王者榮耀》的成功做出響應(yīng)，《虛榮》發(fā)布了5V5模式。這本身沒錯，但SMEC的具體做法有錯誤利用資源之嫌。5V5模式能夠提升玩家的參與度，但對游戲的增長無益。5V5模式比3V3模式更受歡迎，但是將資源投入到構(gòu)建5V5模式，而不用來進(jìn)行市場推廣和增長，這是完全不值得的。

先發(fā)制人方可制勝

在《王者榮耀》向歐美市場大舉進(jìn)發(fā)之前，《虛榮》還能夠輕松應(yīng)對，但是等到敵人已經(jīng)到達(dá)戰(zhàn)場......那么它的份額或許將會失守。

總結(jié)

隨著《王者榮耀》大幅地進(jìn)入歐美市場，《虛榮》以及SEMC都將面臨威脅。但是，《王者榮耀》不可能完全蠶食掉《虛榮》的用戶，因為它本身還不夠好?？梢栽抑亟饘⑵浯蛟斐呻姼傎愂?，但是無法從跟不上改編圖形、控制和游戲的設(shè)置?！短摌s》依然是更好的游戲。

編譯來源：moesport