“RPG元年”之初 卡牌手游將何去何從

作為手游的元年，在2013年中，各類手游可說是一波接著一波，熱鬧非凡。2013年末，隨著4G時(shí)代的開啟，更快的網(wǎng)速將促使更多重度游戲進(jìn)入手游市場(chǎng)，這將徹底改變卡牌手游絕對(duì)統(tǒng)治手游市場(chǎng)的格局，開啟屬于RPG游戲的盛世。

正因?yàn)?G時(shí)代的大踏步到來，業(yè)內(nèi)一致看好RPG游戲在今年的大發(fā)展。但是我們也可以想到，在地鐵、公交以及各種無(wú)WIFI環(huán)境下，很多人也有自身的娛樂需要，碎片化操作正當(dāng)時(shí)，卡牌游戲依然會(huì)是市場(chǎng)上最重要的游戲種類。形勢(shì)變了，手游廠商也要適應(yīng)這種變化，卡牌游戲明年必將打造更精品的游戲內(nèi)容、更創(chuàng)新推廣方式、游戲玩法上也會(huì)有各種細(xì)化和分化發(fā)展。

卡牌游戲是手游最熱大廠進(jìn)入劣作小廠血洗淘汰

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，卡牌游戲依舊保持快速增長(zhǎng)，數(shù)量占全部手游的38.46%?！?月卡牌手游分析報(bào)告》也指出，手游卡牌類游戲下載總量9月環(huán)比增長(zhǎng)28.6%，增速火熱。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡牌游戲風(fēng)靡的原因主要有4點(diǎn)，其一是卡牌游戲開發(fā)周期和成本更加可控;其二是題材多選擇多，碎片化，社交化利于傳播;其三是聯(lián)網(wǎng)方式符合用戶碎片化游戲的要求，流量消耗低設(shè)備匹配性強(qiáng);其四是玩家接受程度高可短時(shí)間獲得大量用戶，留存數(shù)據(jù)好，產(chǎn)品變現(xiàn)能力強(qiáng)。這些特點(diǎn)都決定了卡牌游戲在手游中有一席之地。

隨著今年《大掌門》、《萌江湖》、《武俠Q傳》、《魔卡幻想》、《夢(mèng)想海賊王》等游戲獲得成功，這個(gè)市場(chǎng)將迎來更多游戲廠商的沖擊。EA的美國(guó)英雄卡牌手游《SupermeHeroes》，暴雪的《爐石傳說》，上年末大作《劍靈》的手游版，《迷你西游》等都將沖擊市場(chǎng)，打響2014年的開門炮。

因?yàn)閲?guó)際國(guó)內(nèi)游戲廠商的高度關(guān)注，卡牌手游市場(chǎng)也成了徹頭徹尾的大戰(zhàn)場(chǎng)，同質(zhì)化、低劣山寨版手游開始沖擊市場(chǎng)，2014年，集中在魔幻、仙俠市場(chǎng)的大批卡牌手游，將迎來大面積的淘汰過程，一些小廠商甚至?xí)苯犹蕴鼍帧?下圖來源：《9月卡牌手游分析報(bào)告》)

品牌競(jìng)爭(zhēng)仍是主旋律大品牌大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

面對(duì)明年來的腥風(fēng)血雨，卡牌手游勢(shì)必會(huì)選擇堅(jiān)守陣地，加入市場(chǎng)喜愛的玩法創(chuàng)新。在用戶獲取成本日益增加的背景下，做好產(chǎn)品口碑，品牌推廣就顯得十分重要。同時(shí)，在面對(duì)洶洶襲來的RPG浪潮的時(shí)候，也應(yīng)該保持一份淡定，CP發(fā)行不要盲目跟風(fēng)，走自己的路，讓市場(chǎng)給你打分。

2013年末，《萌江湖》的品牌推廣也讓我們有所啟發(fā)。11月，《萌江湖》舉辦漫畫大賽，由《圣斗士星矢》等日漫經(jīng)典作品的編輯松井榮元坐鎮(zhèn)評(píng)委，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。吸引了幾千人投稿參與，在品牌影響力和玩家口碑這兩項(xiàng)中都取得了很好的效果。12月，《萌江湖》推出了LBS(地理位置服務(wù))基礎(chǔ)上的“呼萌喚友”功能，凡是使用這功能的可以獲得高額獎(jiǎng)勵(lì)，這或許是一個(gè)很好的低成本人際傳播、口碑影響的方式，未來有望成為行業(yè)標(biāo)配。

盡管卡牌手游行業(yè)已然山雨欲來風(fēng)滿樓，但是對(duì)于已經(jīng)取得大量用戶基礎(chǔ)的品牌來說，有一個(gè)很好的守擂的位置。這行業(yè)怕就怕，產(chǎn)品粗制濫造，游戲不能形成品牌，用戶付費(fèi)有限，到最后就只能慘淡離場(chǎng)。RPG元年，卡牌手游仍將強(qiáng)勢(shì)。

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