女性手游不再簡單 《熹妃傳》重大改版

導語：隨著手游細分市場的發(fā)展，女性已然成為手游細分領域的又一龐大新群體。女性玩家有著自身特殊的游戲體質，在游戲中追求更多情感化、生活化的體驗，游戲動機更偏向感性。這使得女性玩家相比男性玩家，擁有更高的用戶粘度，對一款游戲的忠誠度要遠遠大于男性。

女性手游不再“簡單”

一般來說，三消、換裝以及模擬養(yǎng)成等輕度化游戲被認為是女性最容易接受的。然而從近些年開始，手游重度化的趨勢日益明顯，女性手游也不例外。尤其在女性手游細分領域，像《奇跡暖暖》、《天天炫舞》等這類熱門的女性手游，玩法上已經開始脫離“簡單”的道路。

而尤其以《熹妃傳》為代表的宮斗類手游的出現(xiàn)，拋棄傳統(tǒng)“簡單玩一下”的女性游戲概念，全方位地滿足女性們在游戲中的各種訴求。隨之出現(xiàn)的《甜心格格》、《甄嬛傳》等帶有宮斗元素的手游為女性市場帶來一陣宮斗風。

《熹妃傳》是一款女性宮斗類手游，其以“一部能玩的宮斗小說”的游戲定位立足女性手游市場。從15年年初上線至今，《熹妃傳》手游運營已近兩年的時間，至今依然保持著較高的熱度，人氣不減，作為一款女性手游長期且穩(wěn)定地處于Appstore暢銷榜單前列。

反觀與《熹妃傳》手游同期上線的男性手游，《亂斗西游》、《天龍八部》、《太極熊貓》等眾多IP大作早已經衰落，熱度早已不復當年?？梢?，同在精品化制作的前提下，女性手游有著更強的生命力。因而行業(yè)內開始思考，女性到底能不能接受玩法系統(tǒng)不“簡單”的手游。其實換個思路，與其糾結“簡單”與否，不如試想下女性想從游戲中獲得什么？是更簡單的玩法還是更有感覺的游玩體驗？而事實證明，女性對手游有著自己獨特的高要求。

女性宮斗手游背后的用戶與精品化戰(zhàn)略

在15年宮斗劇成風的形勢下，《熹妃傳》手游順勢推出，在女性手游市場脫穎而出。然而其成功的原因主要在于，一方面，當時女性宮斗題材手游市場實屬空白。另一方面，在抓住了女性玩家游戲痛點前提下，通過精品化的游戲制作，深度滿足女性游戲所需的確行之有效。

細究《熹妃傳》手游的獨到之處，非得結合女性用戶游戲心理才能看得更加透徹。首先是制作精良的畫面和劇情，唯美的古風宮廷畫風、纏綿悱惻的劇情更容易抓住眾多女性玩家，愛美之心，喜歡幻想等等富有感性的標簽，用在女性身上再合適不過。

其次是緊緊圍繞宮斗展開的玩法，如官場挑戰(zhàn)、官品晉升貶黜、后宮勾心斗角等玩法，營造出濃厚的宮斗氛圍。諸如宮廷古風換裝、日常種菜烹飪、學習宮廷禮儀等游戲玩法，一點不向“簡單化”妥協(xié)，玩法看似瑣碎卻將宮廷生活模擬得面面俱到，很符合女性心思縝密、追求完美的心理。其宮斗玩法將女性玩家向古風宮廷化生活的方向引導，營造出女性喜歡感覺，才能讓女性玩家甘愿沉浸其中。

最后是游戲的深度的社交體驗，契合了現(xiàn)代女性內心的訴求。在游戲中建立家族，結婚、養(yǎng)育皇子等，玩法上頗為繁復，社交性較強。女性玩家在游戲中的行為不是孤立的，她們因為社交在游戲中結識到其他女性玩伴，和異性玩伴結婚，甚至在游戲中養(yǎng)育寶寶，讓女性感受貼近自己日常生活的游戲體驗。

所以，要做出一款成功的女性手游產品，光光有精品化的打造，還不足以感動她們。深入挖掘女性用戶的心理和游戲偏好，才更有可能成功。在女性游戲用戶才剛剛被行業(yè)重視的今天，完成對女性用戶游戲心理的探索和準確把握是一個需要時間積累的過程，這也是市場上比較熱門的女性手游偏少的原因。

女性手游何以“長葆青春”

現(xiàn)在女性手游市場競爭，其實細分化領域的大戰(zhàn)。隨著這種趨勢日益加重，女性玩家們的心理訴求將會被大大地滿足。女性題材的手游也不再局限于系統(tǒng)的簡單化、玩法的輕度化的單薄游戲體驗。

在《熹妃傳》手游取得成功之后，自然引起了女性手游行業(yè)內的重視以及爭相效仿之風，模仿《熹妃傳》手游風格和宮斗模式的手游不在少數(shù)，其中不乏一些擁有熱門IP的女性手游產品。從一款標桿性的手游身上，套用現(xiàn)成的模式，以最低的成本獲取最大的利益，在手游行業(yè)內已成司空見慣現(xiàn)象，但畫皮終究難畫骨，其失敗的結果也是司空見慣。

盡管效仿者眾多，如今《熹妃傳》手游面臨的競爭力卻不大，至今像《熹妃傳》手游如此成功的宮斗手游還僅此一家。而以現(xiàn)在市場上比較熱門的其他題材女性手游產品來說，換裝類的奇跡暖暖，休閑類開心消消樂，甚至是一些流行的二次元手游，在劇情題材、玩法和體驗上都無法對《熹妃傳》構成威脅。《熹妃傳》手游幾乎全方位地滿足女性對劇情、畫面、游玩氛圍以及深度的社交要求，也正是這些深入女性用戶內心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交讓玩家產生依賴，也讓《熹妃傳》得以擁有較長的生命力。

也正是這樣，女性手游市場還是有利可圖的。玩友時代也在16年初推出了《京門風月》手游，一款與《熹妃傳》手游風格迥然的女性古風定制手游，而并未推出《熹妃傳》手游的接替者，可見《熹妃傳》在宮斗手游領域的地位暫時無人能撼動，玩友時代也有意借當下的形勢填補女性細分領域的空缺，全面布局女性手游市場。

當然，正如青春少女一般，容顏終有凋落的時候，沒有任何一款手游能永葆青春，《熹妃傳》也是如此。就目前宮斗題材手游市場的情況來看，《熹妃傳》手游仍然處于統(tǒng)治地位。玩友時代也意識到了這點，在今年的12月底，《熹妃傳》將迎來重大的改版，從官方公布的視覺、聽覺、觸覺以及感覺的升級，可以預見這次《熹妃傳》改版將會是在原有的游戲基礎上進行一次全面的革新與改善，并且是針對女性用戶體驗的由內到外重大調整升級。

在當下情況下，《熹妃傳》選擇改版有其深刻的用意。在市場上鮮有競爭對手的時期下進行，最安全穩(wěn)妥。而從改版的形式和內容來看，不觸動玩家極其關注的核心玩法，而是要在女性用戶體驗上下足功夫，對游戲進行由內到外的全部調整和梳理，讓處于宮斗領軍地位的《熹妃傳》手游通過如此方式重獲新生，才不失明智之舉。

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