隨著手游細(xì)分市場的發(fā)展，女性已然成為手游細(xì)分領(lǐng)域的又一龐大新群體。女性玩家有著自身特殊的游戲體質(zhì)，在游戲中追求更多情感化、生活化的體驗(yàn)，游戲動(dòng)機(jī)更偏向感性。這使得女性玩家相比男性玩家，擁有更高的用戶粘度，對一款游戲的忠誠度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。
女性手游不再“簡單”
一般來說，三消、換裝以及模擬養(yǎng)成等輕度化游戲被認(rèn)為是女性最容易接受的。然而從近些年開始，手游重度化的趨勢日益明顯，女性手游也不例外。尤其在女性手游細(xì)分領(lǐng)域，像《奇跡暖暖》、《天天炫舞》等這類熱門的女性手游，玩法上已經(jīng)開始脫離“簡單”的道路。
而尤其以《熹妃傳》為代表的宮斗類手游的出現(xiàn)，拋棄傳統(tǒng)“簡單玩一下”的女性游戲概念，全方位地滿足女性們在游戲中的各種訴求。隨之出現(xiàn)的《甜心格格》、《甄嬛傳》等帶有宮斗元素的手游為女性市場帶來一陣宮斗風(fēng)。
《熹妃傳》是一款女性宮斗類手游，其以“一部能玩的宮斗小說”的游戲定位立足女性手游市場。從15年年初上線至今，《熹妃傳》手游運(yùn)營已近兩年的時(shí)間，至今依然保持著較高的熱度，人氣不減，作為一款女性手游長期且穩(wěn)定地處于Appstore暢銷榜單前列。
反觀與《熹妃傳》手游同期上線的男性手游，《亂斗西游》、《天龍八部》、《太極熊貓》等眾多IP大作早已經(jīng)衰落，熱度早已不復(fù)當(dāng)年?？梢姡诰坊谱鞯那疤嵯?，女性手游有著更強(qiáng)的生命力。因而行業(yè)內(nèi)開始思考，女性到底能不能接受玩法系統(tǒng)不“簡單”的手游。其實(shí)換個(gè)思路，與其糾結(jié)“簡單”與否，不如試想下女性想從游戲中獲得什么?是更簡單的玩法還是更有感覺的游玩體驗(yàn)?而事實(shí)證明，女性對手游有著自己獨(dú)特的高要求。
女性宮斗手游背后的用戶與精品化戰(zhàn)略
在15年宮斗劇成風(fēng)的形勢下，《熹妃傳》手游順勢推出，在女性手游市場脫穎而出。然而其成功的原因主要在于，一方面，當(dāng)時(shí)女性宮斗題材手游市場實(shí)屬空白。另一方面，在抓住了女性玩家游戲痛點(diǎn)前提下，通過精品化的游戲制作，深度滿足女性游戲所需的確行之有效。
細(xì)究《熹妃傳》手游的獨(dú)到之處，非得結(jié)合女性用戶游戲心理才能看得更加透徹。首先是制作精良的畫面和劇情，唯美的古風(fēng)宮廷畫風(fēng)、纏綿悱惻的劇情更容易抓住眾多女性玩家，愛美之心，喜歡幻想等等富有感性的標(biāo)簽，用在女性身上再合適不過。
其次是緊緊圍繞宮斗展開的玩法，如官場挑戰(zhàn)、官品晉升貶黜、后宮勾心斗角等玩法，營造出濃厚的宮斗氛圍。諸如宮廷古風(fēng)換裝、日常種菜烹飪、學(xué)習(xí)宮廷禮儀等游戲玩法，一點(diǎn)不向“簡單化”妥協(xié)，玩法看似瑣碎卻將宮廷生活模擬得面面俱到，很符合女性心思縝密、追求完美的心理。其宮斗玩法將女性玩家向古風(fēng)宮廷化生活的方向引導(dǎo)，營造出女性喜歡感覺，才能讓女性玩家甘愿沉浸其中。
最后是游戲的深度的社交體驗(yàn)，契合了現(xiàn)代女性內(nèi)心的訴求。在游戲中建立家族，結(jié)婚、養(yǎng)育皇子等，玩法上頗為繁復(fù)，社交性較強(qiáng)。女性玩家在游戲中的行為不是孤立的，她們因?yàn)樯缃辉谟螒蛑薪Y(jié)識(shí)到其他女性玩伴，和異性玩伴結(jié)婚，甚至在游戲中養(yǎng)育寶寶，讓女性感受貼近自己日常生活的游戲體驗(yàn)。
所以，要做出一款成功的女性手游產(chǎn)品，光光有精品化的打造，還不足以感動(dòng)她們。深入挖掘女性用戶的心理和游戲偏好，才更有可能成功。在女性游戲用戶才剛剛被行業(yè)重視的今天，完成對女性用戶游戲心理的探索和準(zhǔn)確把握是一個(gè)需要時(shí)間積累的過程，這也是市場上比較熱門的女性手游偏少的原因。
女性手游何以“長葆青春”
現(xiàn)在女性手游市場競爭，其實(shí)細(xì)分化領(lǐng)域的大戰(zhàn)。隨著這種趨勢日益加重，女性玩家們的心理訴求將會(huì)被大大地滿足。女性題材的手游也不再局限于系統(tǒng)的簡單化、玩法的輕度化的單薄游戲體驗(yàn)。
在《熹妃傳》手游取得成功之后，自然引起了女性手游行業(yè)內(nèi)的重視以及爭相效仿之風(fēng)，模仿《熹妃傳》手游風(fēng)格和宮斗模式的手游不在少數(shù)，其中不乏一些擁有熱門IP的女性手游產(chǎn)品。從一款標(biāo)桿性的手游身上，套用現(xiàn)成的模式，以最低的成本獲取最大的利益，在手游行業(yè)內(nèi)已成司空見慣現(xiàn)象，但畫皮終究難畫骨，其失敗的結(jié)果也是司空見慣。
盡管效仿者眾多，如今《熹妃傳》手游面臨的競爭力卻不大，至今像《熹妃傳》手游如此成功的宮斗手游還僅此一家。而以現(xiàn)在市場上比較熱門的其他題材女性手游產(chǎn)品來說，換裝類的奇跡暖暖，休閑類開心消消樂，甚至是一些流行的二次元手游，在劇情題材、玩法和體驗(yàn)上都無法對《熹妃傳》構(gòu)成威脅?！鹅溴鷤鳌肥钟螏缀跞轿坏貪M足女性對劇情、畫面、游玩氛圍以及深度的社交要求，也正是這些深入女性用戶內(nèi)心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交讓玩家產(chǎn)生依賴，也讓《熹妃傳》得以擁有較長的生命力。
也正是這樣，女性手游市場還是有利可圖的。玩友時(shí)代也在16年初推出了《京門風(fēng)月》手游，一款與《熹妃傳》手游風(fēng)格迥然的女性古風(fēng)定制手游，而并未推出《熹妃傳》手游的接替者，可見《熹妃傳》在宮斗手游領(lǐng)域的地位暫時(shí)無人能撼動(dòng)，玩友時(shí)代也有意借當(dāng)下的形勢填補(bǔ)女性細(xì)分領(lǐng)域的空缺，全面布局女性手游市場。
當(dāng)然，正如青春少女一般，容顏終有凋落的時(shí)候，沒有任何一款手游能永葆青春，《熹妃傳》也是如此。就目前宮斗題材手游市場的情況來看，《熹妃傳》手游仍然處于統(tǒng)治地位。玩友時(shí)代也意識(shí)到了這點(diǎn)，在今年的12月底，《熹妃傳》將迎來重大的改版，從官方公布的視覺、聽覺、觸覺以及感覺的升級(jí)，可以預(yù)見這次《熹妃傳》改版將會(huì)是在原有的游戲基礎(chǔ)上進(jìn)行一次全面的革新與改善，并且是針對女性用戶體驗(yàn)的由內(nèi)到外重大調(diào)整升級(jí)。
在當(dāng)下情況下，《熹妃傳》選擇改版有其深刻的用意。在市場上鮮有競爭對手的時(shí)期下進(jìn)行，最安全穩(wěn)妥。而從改版的形式和內(nèi)容來看，不觸動(dòng)玩家極其關(guān)注的核心玩法，而是要在女性用戶體驗(yàn)上下足功夫，對游戲進(jìn)行由內(nèi)到外的全部調(diào)整和梳理，讓處于宮斗領(lǐng)軍地位的《熹妃傳》手游通過如此方式重獲新生，才不失明智之舉。
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