從幾個(gè)經(jīng)典案例看視頻**持續(xù)增長的合理性

移動(dòng)**作為移動(dòng)游戲發(fā)展的推動(dòng)者，市場規(guī)模擴(kuò)張?jiān)缫掩s超PC端**，成為互聯(lián)網(wǎng)**的領(lǐng)頭羊，艾瑞2016年中國移動(dòng)營銷行業(yè)研究報(bào)告顯示，2014—2015年在線視頻PC端與移動(dòng)端的同比增長率為14.2%和88.8%，移動(dòng)端視頻增長遠(yuǎn)高于PC端。隨著WiFi環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，視頻**的有效價(jià)值也就越發(fā)明顯，**主自然將注意力集中到移動(dòng)視頻**上，這對于視頻APP而言，是流量變現(xiàn)的大好時(shí)機(jī)，當(dāng)然，游戲開發(fā)者們也不會(huì)放過這樣一塊肥肉，正領(lǐng)先于視頻APP的更為創(chuàng)新的形式將視頻**與游戲結(jié)合到一起，即已得到市場驗(yàn)證的激勵(lì)視頻**。

與傳統(tǒng)移動(dòng)視頻**相比，激勵(lì)性視頻**的表達(dá)更具有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，很多用戶的購買力低，無法完成游戲內(nèi)購，但通過激勵(lì)性視頻**，該類用戶就可以通過觀看視頻而獲得游戲內(nèi)部的道具、金幣、積分等福利，不需要花錢就可以更好的體驗(yàn)游戲，當(dāng)然，這在培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣上也能起到積極作用，此類視頻**在吸引用戶延長觀看的時(shí)長上作用明顯，甚至能引導(dǎo)用戶完成**內(nèi)容的下載，當(dāng)然，用戶也可以選擇關(guān)閉**。從效果上看，激勵(lì)視頻**的關(guān)閉率比較低，用戶對獲取游戲福利持積極態(tài)度。據(jù)暢思**平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，此類**的日播放量近200萬，從落地頁到轉(zhuǎn)化的比例最高達(dá)25%，這是插屏、banner等傳統(tǒng)形式**不能企及的轉(zhuǎn)化率，在很大程度上對游戲內(nèi)購經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)作用。

激勵(lì)視頻**深受**主認(rèn)同，購買欲望強(qiáng)烈，并且愿望升級至購買更優(yōu)質(zhì)的流量跟內(nèi)容，移動(dòng)**平臺(tái)理所當(dāng)然的要承擔(dān)起溝通優(yōu)化的責(zé)任，為了推動(dòng)激勵(lì)性視頻**的良性發(fā)展，**平臺(tái)需要兼顧**主與開發(fā)者的利益。以暢思**為例，為了給**主提供最優(yōu)質(zhì)的流量，需要通過大數(shù)據(jù)尋找所投放**的最精準(zhǔn)用戶，這就要采用平臺(tái)自身積累的DMP，進(jìn)行用戶畫像制作，提取用戶喜好、操作習(xí)慣等維度，再利用Lookalike系統(tǒng)深挖掘更多相似用戶，進(jìn)行信息滲透。同時(shí)，反作弊系統(tǒng)實(shí)時(shí)升級，保證流量的真實(shí)有效。

而對于開發(fā)者而言，最看重是就是流量變現(xiàn)問題。暢思**為了保障開發(fā)者的利益，專門對視頻**頒布了針對開發(fā)者的利好政策，即50元/ECPM保底政策，并且，在投放過程中會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化情況實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，最高成交價(jià)上不封頂。該政策一方面解決了開發(fā)者對變現(xiàn)需求的愿望，同時(shí)激勵(lì)開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)流量。政策推出后，深得開發(fā)者歡迎，暢思**已上線多個(gè)成功案例，從案例中也可以看出，用戶對于激勵(lì)性視頻**的接受程度遠(yuǎn)超想象，未來，開發(fā)者的利潤空間看漲。讓我們一起來圍觀一下這些優(yōu)質(zhì)案例：

視頻**與游戲關(guān)卡的結(jié)合，激勵(lì)用戶觀看

《瘋狂動(dòng)物園》贏取新任務(wù)進(jìn)度

完成新任務(wù)才能讓游戲升級，而新任務(wù)的解鎖需要時(shí)間，這讓很多性子急的用戶很是苦惱，相比于花錢升級或者解鎖，觀看視頻**就能加速新任務(wù)的解鎖，對很多用戶來講是非常能夠接受的。

《瘋狂動(dòng)物園》就是采用了這樣的一種形式來播放**，當(dāng)角色闖關(guān)失誤致游戲無法繼續(xù)后用戶可通過觀看視頻或者使用金幣來獲得復(fù)活的機(jī)會(huì)，在觀看視頻和花費(fèi)金幣之間選擇，更多用戶會(huì)選擇前者。該游戲的互動(dòng)**形式很多，比如在成就達(dá)成后還可選擇觀看視頻**刷新任務(wù)，不必耗時(shí)等待。

《瘋狂動(dòng)物園》甚至被用戶調(diào)侃是**最多的游戲，但是由于**設(shè)置合理巧妙，用戶體驗(yàn)自然，并能產(chǎn)生一定的互動(dòng)，是視頻**營銷的典型案例。

游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶完成視頻**的觀看

《滑雪大冒險(xiǎn)2》贏取內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)

在面對《滑雪大冒險(xiǎn)2》這種超驚險(xiǎn)刺激的跑酷游戲上，沒有哪個(gè)用戶愿意接受上就要沖關(guān)突然失誤死掉的事實(shí)，是的，觀看一段短視頻就可以一鍵實(shí)現(xiàn)復(fù)活，此時(shí)觀看**對用戶來說應(yīng)該是一個(gè)非常大的安慰吧。

不僅如此，在游戲開局時(shí)系統(tǒng)會(huì)安排若干小任務(wù)給用戶，通常是完成一些動(dòng)作或是收集獎(jiǎng)勵(lì)等簡單的操作，其中就包括觀看視頻**贏金幣、贏獎(jiǎng)勵(lì)等，通過完成各種任務(wù)，就可以一步步解鎖新游戲關(guān)卡，既保證了視頻**的正常播放，又讓游戲的趣味性有所提升。

觀看視頻**獲取自救機(jī)會(huì)

《神廟逃亡》自救模式

作為風(fēng)靡已久的3D跑酷大作，在插播視頻**的同時(shí)也為用戶創(chuàng)造了實(shí)質(zhì)性福利，比如，觀看視頻領(lǐng)取鉆石禮包，用戶可以選擇性領(lǐng)取福利，同時(shí)也可以將領(lǐng)取的鉆石福利用于死亡時(shí)自救，當(dāng)然也可以通過觀看視頻免費(fèi)獲得自救機(jī)會(huì)。

視頻**作為日常任務(wù)

《滑板跑酷》的日常視頻任務(wù)

《滑板跑酷》將視頻**作為任務(wù)欄內(nèi)的一個(gè)基礎(chǔ)日常任務(wù)，用戶可以每天選擇觀看視頻**贏取游戲金幣，觀看設(shè)置上限次數(shù)。用戶還可以選擇觀看關(guān)卡內(nèi)設(shè)置的視頻**獲得2倍的金幣，這些實(shí)質(zhì)性的福利激勵(lì)用戶積極觀看視頻**，尤其是**設(shè)置與游戲內(nèi)容緊密結(jié)合的時(shí)候，視頻**的轉(zhuǎn)化率也會(huì)相對提高。

激勵(lì)性視頻**的出現(xiàn)，預(yù)示用戶自主掌握**播放與否的時(shí)代到來了，主觀能動(dòng)性+**互動(dòng)性決定了**投放的成敗。如果每一條**對用戶來說都是有意義的，用戶也許會(huì)對**有更多的期盼。對于開發(fā)者來說，激勵(lì)性視頻**保證了收入來源。對**主來說，激勵(lì)性視頻**讓用戶有更好的體驗(yàn)加強(qiáng)存留和活躍。也許，未來**將以更好的方式呈現(xiàn)并讓三方受益。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。