《劍網(wǎng)3》探索文旅跨界出圈新道路

特色主題沉浸式體驗(yàn)，逐漸成為一種趨勢(shì)

縱觀這幾年文旅行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，我們不難發(fā)現(xiàn)，通過自研、收購、與IP企業(yè)合作等打造IP主題樂園，已經(jīng)成為一種熱門模式。譬如，日本環(huán)球影城通過引入《哈利·波特》IP，實(shí)現(xiàn)銷售總額以及營業(yè)利潤上漲；繼星際大戰(zhàn)IP之后，加州迪士尼樂園正在推進(jìn)全新的復(fù)仇者聯(lián)盟主題樂園建設(shè)，借漫威電影宇宙步入第四階段劇情東風(fēng)，一個(gè)順應(yīng)了時(shí)代潮流的超級(jí)英雄主題樂園應(yīng)運(yùn)而生，為迪士尼園區(qū)持續(xù)有效地吸納的客流......而對(duì)于文旅行業(yè)來說，擁有大量受眾的游戲IP似乎成為了一個(gè)必爭之地。從線上到線下，“文旅+游戲IP”的新型娛樂模式為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，高度的沉浸式體驗(yàn)大力滿足了大眾對(duì)旅游消費(fèi)升級(jí)的需求，以優(yōu)質(zhì)IP助推文旅項(xiàng)目達(dá)到合作雙贏，或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)的主流趨勢(shì)。

打破次元壁壘，造一場(chǎng)江湖夢(mèng)

而就在去年，西山居官宣了旗下文旅品牌，全面布局主題娛樂、餐飲、住宿、零售四大實(shí)體板塊，計(jì)劃逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，將為大眾提供具有鮮明IP特色的吃、住、玩、游、娛、購多方位豐富體驗(yàn)。隨著文旅戰(zhàn)略板塊的曝光，西山居欲將游戲 IP 落地，打造劍網(wǎng)3主題樂園的重磅消息也引發(fā)廣泛討論與關(guān)注。如今，這個(gè)國內(nèi)首例武俠游戲IP主題樂園項(xiàng)目，即將在西安歡樂谷落成。

中國首個(gè)武俠游戲IP主題樂園即將落地

2019年，西山居與歡樂谷集團(tuán)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，有意就劍俠情緣系列IP達(dá)成主題化、沉浸式的線下娛樂項(xiàng)目合作，探索新型主題樂園運(yùn)營、服務(wù)模式；2020年，西山居文旅與西安歡樂谷簽訂《項(xiàng)目合作協(xié)議》，擬共同打造劍網(wǎng)3主題游玩區(qū)，并于2020年內(nèi)完成了區(qū)域深化設(shè)計(jì)工作，目前已進(jìn)入動(dòng)工建設(shè)階段。

2021年3月21日，西山居與歡樂谷集團(tuán)于西安舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，并就以下合作意向進(jìn)行溝通洽商：深度結(jié)合西山居線上游戲運(yùn)營，為合作項(xiàng)目打造全方位的日常、節(jié)慶、大型年度IP特色運(yùn)營活動(dòng)；西山居為合作項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營專屬的線上線下互通應(yīng)用系統(tǒng)，內(nèi)容涵蓋智能化游玩數(shù)據(jù)系統(tǒng)、創(chuàng)新線上線下交互游戲、游客社區(qū)、電子商城等；共同開發(fā)和銷售當(dāng)下年輕人喜愛的主題化零售、餐飲商品。上述涵蓋活動(dòng)運(yùn)營、創(chuàng)新運(yùn)營、消費(fèi)運(yùn)營三大板塊的深入戰(zhàn)略合作，擬將于西安歡樂谷園區(qū)試點(diǎn)先行。

西安歡樂谷項(xiàng)目占地面積約785畝，由“陸公園”與“水公園”兩部分組成，總投資約46億元，計(jì)劃2021年6月水公園開業(yè)，2022年10月陸公園開業(yè)。劍網(wǎng)3主題園區(qū)坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”，占地約3萬平方米，結(jié)合游戲 IP打造特色游玩區(qū)，區(qū)域建設(shè)運(yùn)營十余個(gè)娛樂項(xiàng)目，含主題化特色景觀、機(jī)動(dòng)游戲、沉浸式劇場(chǎng)、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)：有結(jié)合了游戲輕功元素的高空項(xiàng)目，讓游客在現(xiàn)實(shí)世界也能過足大俠癮；還有各具門派特色的游樂設(shè)施，沉浸式品味江湖百態(tài)......在玩法體驗(yàn)與視覺感官上，將傳統(tǒng)武俠浪漫情懷深度融入現(xiàn)代樂園之中。劍網(wǎng)3園區(qū)作為中國首個(gè)武俠游戲IP主題樂園，將在明年與陸公園同步開園，屆時(shí)，西安歡樂谷版圖上這一方重現(xiàn)了盛唐風(fēng)貌的武俠世界，即將揭開神秘面紗。

堅(jiān)持文化輸出與技術(shù)革新，中國主題樂園IP時(shí)代已來臨

近年，隨著迪士尼樂園、環(huán)球影城等世界級(jí)主題樂園先后落址國內(nèi)、國產(chǎn)樂園品牌也如雨后春筍涌現(xiàn)擴(kuò)張，中國主題樂園的IP時(shí)代已經(jīng)來臨。西山居作為國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)游戲公司，旗下劍俠情緣系列經(jīng)典品牌致力于弘揚(yáng)國風(fēng)文化，《劍網(wǎng)3》IP更是根植于大唐歷史，將繁榮文化映照于武俠世界中。從游戲到文旅產(chǎn)業(yè)，國粹文化與本土樂園的融合有助于打造具有中國特色的旅游品牌，互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營思維也能為線下實(shí)體項(xiàng)目提供全新經(jīng)營理念與前沿技術(shù)支持，通過文化輸出與技術(shù)革新，以縮短中國樂園與世界一流主題公園的差距，走出一條擁有本土特色的發(fā)展道路。