和平精英春節(jié)營銷怎么出圈-看和平吉市新春跨界的第一局雞

和平精英春節(jié)營銷如何出圈？過年的時(shí)候，大家都會(huì)吃雞肉，祈求好運(yùn)。然而，年輕人一聽到“吃雞”這個(gè)詞，第一反應(yīng)就是拿《和平精英》第一名。鮑德里亞曾經(jīng)說過，現(xiàn)代消費(fèi)是象征性的、象征性的消費(fèi)。換句話說，捕捉用戶的情感就意味著捕捉消費(fèi)趨勢。從象征符號的角度來看，“新年吃雞”似乎是將現(xiàn)實(shí)和虛擬聯(lián)系在了一起。藍(lán)色的空投箱隨處可見，“吃雞”的年貨琳瑯滿目……兔年春節(jié)，和平吉市熱火朝天，以線下便利店、線下超市為切入點(diǎn)，攜手羅森和盒馬，打造「來吉市吃到新年第一盤雞」的文化氛圍，帶給廣大玩家一場跨界的“吃雞”體驗(yàn)。平吉市觀看新年跨界第一場吃雞游戲。

內(nèi)容詳情

1、街頭勞森變身“空投箱”，陪伴年輕人執(zhí)行最后的值勤。

1、攜手勞森《和平精英》，解鎖都市上班族的情感奇點(diǎn)

經(jīng)過三年的疫情拼搏，人們對年味的期待遠(yuǎn)超往年。對于生活在大城市的年輕人來說，便利店不僅滿足了他們一日三餐的需求，更是他們放松身心的場所。

《和平精英》就抓住了這一點(diǎn)。通過想象，將羅森店與“空投箱”巧妙結(jié)合，將吉文化融入一系列創(chuàng)意用品中，精準(zhǔn)命中年輕人的物質(zhì)需求。和心理需求。

2、“羅森空投箱”限時(shí)開放，讓年輕人分享和平年的激情。

12月19日，羅森空投箱出現(xiàn)在全國13個(gè)省份的繁華街道上。羅森標(biāo)志性的藍(lán)色門頭成為了空投箱的天然載體，為生活在城市的年輕人提供溫暖的物資。

走進(jìn)羅森主題店，就像回到了游戲世界。店里坐著熟悉的吉祥姐姐和隊(duì)長。經(jīng)典的空投和游戲車輛出現(xiàn)在墻壁和飲料柜上。商店里貼滿了貼紙。傳統(tǒng)的新年“舞獅”元素給人一種濃濃的年味，仿佛下一秒就要“吃雞”，營造出祥和的春節(jié)氛圍。

此外，羅森旗下4000多家門店也集體更換服裝，讓特種兵線下體驗(yàn)游戲。店內(nèi)成功吸引了眾多年輕人前來拍照留念，許多創(chuàng)意十足的“神奇作品”在社交平臺上掀起了精神創(chuàng)作熱潮。

3、精心準(zhǔn)備新鮮菜肴，“吃雞”開啟新的一年好運(yùn)。

羅森是一家著名的寶藏食品店，里面有很多關(guān)于羅森的美食指南。 《和平精英》四人小隊(duì)聯(lián)手“團(tuán)寵”光子雞，向各地羅森門店空投限量雞肉飯團(tuán)，讓玩家吃到新年第一口雞肉。

食物的包裝也很有趣。整體上延續(xù)了吉爾吉斯斯坦文化的紅黃配色、舞獅元素以及造型多變的光子雞隊(duì)。

IP相輔相成。它不僅有吃雞的寓意，而且具有辨識度，符合年輕人對“吉祥”的追求。

此次聯(lián)名產(chǎn)品還附送新年堅(jiān)果禮盒。前衛(wèi)的空投箱設(shè)計(jì)代表著幸運(yùn)物資的到來。打開禮盒就像在島上打開空投箱一樣。禮盒里有各種口味的堅(jiān)果零食，可以隨時(shí)隨地吃，還有一盒春聯(lián)和一個(gè)帆布袋。作為新年首個(gè)驚喜空投，既實(shí)用又時(shí)尚，是拜年必備單品。

酒足飯飽了，何不去玩一玩呢？飛盤是一項(xiàng)容易上手的運(yùn)動(dòng)，近年來迅速成為年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)。 《和平精英》與羅森聯(lián)合推出限時(shí)積分收集活動(dòng)，號稱要把吉利“帶”回家。瑞石踩著空投，站在了飛盤上。隊(duì)長發(fā)放紅包，祝愿隊(duì)員們在新的一年里飛得更高更好。

對了，活動(dòng)點(diǎn)的徽章是人氣光子小隊(duì)的頭盔少年。

4、五福齊聚，兩個(gè)BUFF帶來新年好運(yùn)。

聚五福已成為年輕人春節(jié)必備的儀式。今年，年輕人似乎更加渴望通過“玄學(xué)”來提升自己。慶幸的是，現(xiàn)實(shí)生活還算“安逸”。

《和平精英》這款游戲也入選了今年的支付寶五福活動(dòng)。

經(jīng)過一系列攻擊，勞森和和平精英兩個(gè)關(guān)鍵詞位列美團(tuán)熱搜榜第四位。生鮮食品也被搶購一空。很多幸運(yùn)雞玩家都曬出了自己的照片。引起了無數(shù)人的關(guān)注和討論。

環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)意營造出濃厚的吉祥氛圍，豐富多樣的產(chǎn)品口味不斷挑動(dòng)消費(fèi)者的味蕾，不斷重復(fù)“和平精英”的“吉祥文化”，完成“年雞”=“平安” “吃雞”的固定聯(lián)想。

2.新年好運(yùn)，吃雞！盒馬為年輕人提供“吉祥文化”

此次新年?duì)I銷活動(dòng)遠(yuǎn)不止于此，“新年第一場吃雞”活動(dòng)也將持續(xù)進(jìn)行。

1、吃盒馬雞，引發(fā)“新”年備貨情緒。

作為國內(nèi)首家新零售超市，盒馬鮮生也成為人們春節(jié)備貨的首選。這波“吃雞補(bǔ)給”成功引起了特種兵的注意。

這個(gè)春節(jié)，每當(dāng)你去盒馬門店，首先映入眼簾的就是“運(yùn)氣好，來盒馬吃雞”。無論線上還是線下，消費(fèi)者在購買年貨時(shí)都能沉浸在“吉祥文化”的氛圍中。

2、花哨的“新年第一只雞”保持高頻溝通，不會(huì)掉線。

產(chǎn)品方面，雙方以“過年雞好運(yùn)”為主題，聯(lián)合推出——芝士年糕、春川雞、海南雞飯、脆皮燒雞三款定制鮮雞菜肴?？谖陡鳟悾捍u醬香濃郁，海南雞飯鮮嫩可口，烤雞酥脆咸香，為餐桌上的“吃雞文化”提供了多種選擇。定制雞宴結(jié)合雙方特色，放大“吃雞文化”，通過美食精準(zhǔn)觸達(dá)大眾和游戲玩家，引發(fā)不同關(guān)注和討論。

產(chǎn)品的包裝也很有趣。經(jīng)典的空投箱、光子雞等經(jīng)典元素，配上可愛的盒馬吉祥物，十分吸睛。鍋里盛滿了雞肉，給特種兵帶來了一場真正的吃雞游戲，也給特種兵送上了吉祥的祝福。 —— 新年第一次吃雞，贏得好運(yùn)。 “吉文化”的內(nèi)涵也不斷豐富，從抽象的文化到具體的年輕人都能品嘗到的雞肉美食。

據(jù)悉，當(dāng)天，官方宣布脆皮烤雞聯(lián)名品牌銷量翻倍，全國多家門店春節(jié)期間銷售一空；春節(jié)期間，該店線下曝光量突破3億。此次跨界春節(jié)營銷，也讓《和平精英》的合作伙伴在商業(yè)上吃到了“新年第一只雞”。

除了產(chǎn)品聯(lián)名之外，雙方還推出了“新年第一只雞”主題活動(dòng)，利用春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的人氣，觸動(dòng)了年輕人的社交癢，打造了一場春節(jié)吃雞嘉年華。節(jié)慶引爆話題、場景化營銷在效果提升的同時(shí)，也獲得了大量的曝光度和客戶轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者之間最直接的紐帶。產(chǎn)品一旦到了胃里，品牌主張自然就很容易到位。這些有趣的創(chuàng)意和創(chuàng)意，幫助“和平精英”深入年貨場景，與年輕人保持不掉線的溝通，讓吉文化在傳播中得到深刻認(rèn)可。

3、情感洞察+場景營銷，為“吉文化”傳播開辟進(jìn)階之路

這次能夠與平吉市合作，除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還有一個(gè)很重要的原因。

1、玩準(zhǔn)洞察組CP，年輕人玩得開心的創(chuàng)意攻略

營銷大師科特勒認(rèn)為，品牌是整合資源的一種方式。品牌定位不是追求“準(zhǔn)確”，而是對各種資源進(jìn)行“價(jià)值評估”，找到不同價(jià)值資源的最佳訴求。

《和平精英》有自己獨(dú)特的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠洞察消費(fèi)者情緒，進(jìn)而匹配相應(yīng)的營銷策略。一是了解玩家情緒，二是了解場景。

既然如此，羅森和赫馬怎么了？

羅森在“2022中國便利店百強(qiáng)”榜單中位列前六。作為行業(yè)頂尖品牌之一，《和平精英》選擇與他合作，優(yōu)勢顯而易見。更重要的是，羅森在年輕人心目中的特殊地位，無論是差異化的特色產(chǎn)品，還是提供時(shí)尚、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，都給人一種“羅森”的感覺。這讓《和平精英》能夠更快地與年輕人溝通。

作為中國最大的線上線下綜合零售平臺，盒馬能夠直達(dá)追求新鮮、追求生活品質(zhì)的年輕人。相比之下，《和平精英》一直致力于向年輕人傳播中國傳統(tǒng)文化，其主要觀眾也是年輕人。這也是《和平精英》與盒馬結(jié)緣的原因。

2、精準(zhǔn)分層分層營銷，打造不同場景的特色語言

勞森捕捉到了都市年輕人的情感；和盒馬合作就是買年貨。這兩個(gè)合作項(xiàng)目的啟動(dòng)時(shí)間恰逢春節(jié)前，也是過年。

在羅森店、盒馬店打造主題場館，在店內(nèi)用戶經(jīng)常關(guān)注的地方，如貨架、貨架等處添加創(chuàng)意視覺，喚起玩家對“平吉城”的認(rèn)知；其次，以“吃雞”為創(chuàng)意理念，推出一系列創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品，在社交平臺上頻繁出現(xiàn)、反復(fù)出現(xiàn)，最終引爆

人民幣傳播高潮。這就是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。 《和平精英》將合作品牌與自身實(shí)力相結(jié)合。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲來到貼近生活的現(xiàn)實(shí)場景，當(dāng)品牌與年輕人一起過年，代表“吉祥文化”的傳統(tǒng)年味文化在年輕人眼中不再是一種形式，而是一種切身體驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)。 《和平精英》從“吃雞”行為延伸創(chuàng)意策略，做出恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品選擇，熟悉的品牌在組合中發(fā)酵驚喜，從而為吉爾吉斯斯坦文化帶來新的傳播。

3. IP符號與游戲文化——春節(jié)品牌營銷新思路

重復(fù)是品牌傳播的本質(zhì)。 《和平精英》每年都會(huì)推出“姬文化”。這種反復(fù)的傳播方式、不斷更新的創(chuàng)意玩法、傳播場景的涌入，讓品牌的符號更加生動(dòng)。

和平世界里，“姬文化”無處不在，體現(xiàn)了《和平精英》多元化的游戲文化和獨(dú)特的品牌領(lǐng)域。

在這個(gè)領(lǐng)域，玩家和游戲廠商都可以體驗(yàn)新的游戲文化，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。其他品牌的加入已經(jīng)建立了獨(dú)特的

IP 符號體系。經(jīng)過反復(fù)傳播，逐漸形成跨線上線下的春節(jié)吉事場景的動(dòng)力源泉，涵蓋了玩家在不同生活場景中對吉爾吉斯斯坦文化的感知。

另一方面，多元化的游戲文化也體現(xiàn)了用戶的需求，平吉城給了品牌一個(gè)落地的空間。作為游戲與品牌之間的橋梁，有以《光子小雞小隊(duì)》、《吉利姐姐》為代表的游戲

IP角色提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，以及深厚的圈層文化，提供社會(huì)影響力，并與品牌營銷相結(jié)合，推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

好的創(chuàng)意值得重復(fù)，好的溝通值得重復(fù)，在消費(fèi)者心智中反復(fù)建立錨點(diǎn)。不同品牌的加入，讓玩家在傳統(tǒng)的春節(jié)文化中找到了新的玩法，同時(shí)也給吉爾吉斯文化帶來了新的活力。當(dāng)用戶吃得開心、品牌玩出價(jià)值時(shí)，大家都期待“下一集精彩”，形成良性的長循環(huán)。

春節(jié)剛剛過去。不知道你是否已經(jīng)贏得了新年的第一只“雞”呢？祝大家新年新“雞”，新年好運(yùn)！

和平精英 類型:射擊 平臺:安卓 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測

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