IP聯(lián)動(dòng)新高度 《葉羅麗》系列產(chǎn)品全面開花

IP聯(lián)動(dòng)新高度，《葉羅麗》系列產(chǎn)品全面開花

圖1

在國產(chǎn)動(dòng)漫多以武俠、修仙題材迅速博得觀眾眼球的今天，《葉羅麗》卻依靠“魔幻公主”的路子異軍突起。目前這部動(dòng)畫在全網(wǎng)播放量已經(jīng)超13億次，通過獨(dú)特視角的切入，《葉羅麗》斬獲了“超人氣國產(chǎn)動(dòng)畫”的頭銜。接下來，《葉羅麗》將推出同名正版手游，而對(duì)于葉羅麗游戲乃至IP市場的深度考量，一手打造該作品的精英動(dòng)漫的董事羅嘉，給出了他的答案。

細(xì)分用戶，手游與動(dòng)畫深度結(jié)合

羅嘉說，《葉羅麗》本是一部面向少女的動(dòng)畫，但在實(shí)際的動(dòng)畫用戶中，存在有40%的男性粉絲，這個(gè)比例在游戲市場將會(huì)進(jìn)一步放大。通過用戶屬性和訴求，決定了《葉羅麗》手游的類型定位，制作團(tuán)隊(duì)將《葉羅麗》打造成了國內(nèi)首款“魔幻公主風(fēng)RPG”手游。

《葉羅麗》手游是一款45°自動(dòng)回合制的卡牌RPG，游戲方式更趨向于目前的主流市場，這符合了男玩家對(duì)戰(zhàn)斗和數(shù)值的追求，休閑的戰(zhàn)斗模式也能夠與手游碎片化時(shí)間相呼應(yīng)。

圖2 游戲的休閑戰(zhàn)斗模式

而對(duì)于女性用戶，《葉羅麗》設(shè)計(jì)了特有的娃娃屋系統(tǒng)，娃娃屋是動(dòng)畫劇情的主線，也是游戲主打特色之一。女玩家可以精心裝飾專屬的房間，打扮出極具個(gè)性的角色。游戲內(nèi)設(shè)置了大量精美家私和風(fēng)格迥異的時(shí)尚服裝，滿足愛美又愛玩的女玩家。女玩家可以通過裝飾房間、獲取時(shí)裝、解鎖家具等各類輕度玩法獲得“顏值”屬性。

圖3 游戲中的娃娃屋系統(tǒng)

除了娃娃屋，游戲也對(duì)動(dòng)畫劇情進(jìn)行了深度還原，游戲除了會(huì)伴隨第四季動(dòng)畫同步上線外，更將先于動(dòng)畫釋放全新的人物和劇情。對(duì)于苦等動(dòng)漫更新的IP粉絲，無疑是一大福音。

主打時(shí)尚，擴(kuò)展玩家群體

羅嘉表示，葉羅麗的少女受眾并不是按照實(shí)際年齡，而是按照心理年齡定義的，只要內(nèi)心是少女，都會(huì)是《葉羅麗》的粉絲。在實(shí)際制作中，《葉羅麗》系列也被賦予了更多的內(nèi)涵。動(dòng)畫劇情除了符合低齡小朋友的安全觀看外，也給較大年齡的觀眾們留下了很多YY的遐想空間。粉絲們自行寫了很多人物關(guān)系的同人文，連插畫家小白也畫了葉羅麗的同人圖，玩家的二次創(chuàng)作，會(huì)豐富《葉羅麗》的人物性格?！度~羅麗》手游中人物自由配對(duì)，也將給粉絲們帶來很多動(dòng)畫外延伸的樂趣。

圖4 插畫師小白繪制的《葉羅麗》同人圖

而《葉羅麗》與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚元素給整個(gè)IP注入了新鮮的活力。早在手游之前，葉羅麗就在衍生品娃娃領(lǐng)域做出了探索并獲得成功。除了原有動(dòng)漫中的形象娃娃外，還有公主和時(shí)尚系列的娃娃，并推出了大量的娃娃服裝、配飾供用戶換裝。葉羅麗娃娃具有5項(xiàng)專利，全身多關(guān)節(jié)可動(dòng)，玩家可以自由改妝、換假發(fā)、換服裝、被稱為“百變娃娃”。同時(shí)，葉羅麗也與各大時(shí)尚品牌、明星展開了異界合作。

圖5 國際品牌馬克·蝶麗奧娜的葉羅麗娃娃

圖6 康熙同款葉羅麗娃娃

羅嘉說，不管是在線上還是線上，葉羅麗IP都已經(jīng)積攢了足夠的人氣，通過與啞舍、華倫天奴、左岸院線、萬達(dá)大玩家等合作，使葉羅麗的品牌價(jià)值日益凸顯。現(xiàn)在推出手游的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，而時(shí)尚作為動(dòng)畫和娃娃的最大賣點(diǎn)，在手游中也會(huì)得到更富有想象力的展現(xiàn)。手游靈活的更新模式，讓我們可以更好結(jié)合當(dāng)下的流行創(chuàng)造更多動(dòng)畫中未能表達(dá)的內(nèi)容。

對(duì)于游戲時(shí)尚把關(guān)這一塊，游戲團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了參與過《黑暗之魂2》、《最終幻想11》手游版、CAPCOM的《全明星大亂斗》等作品制作的日本歸國設(shè)計(jì)師侯甲天，擔(dān)任游戲主美。

聯(lián)動(dòng)地推，達(dá)成立體營銷

羅嘉所說的“時(shí)機(jī)成熟”遠(yuǎn)不止隨著動(dòng)畫第四季推出手游那么簡單。除了動(dòng)畫積累的高人氣和用戶培養(yǎng)，今天已經(jīng)有上百家葉羅麗娃娃經(jīng)銷實(shí)體店遍布全國各地，這些實(shí)體店都會(huì)是進(jìn)行地推的絕佳資源。加上之前與其他行業(yè)的良好合作經(jīng)驗(yàn)，都將為手游活動(dòng)策劃提供參考。精英動(dòng)漫目前只做葉羅麗這一個(gè)IP，將會(huì)把所有資源和接口著力在這一個(gè)品牌上。

圖7 童裝、童鞋、書包、糖果、玩具都可以是《葉羅麗》手游的地推資源

“舉一個(gè)很簡單的例子，除了娃娃，葉羅麗馬上還會(huì)有一個(gè)開售的糖果品牌，我們可以直接在娃娃和糖果里置入游戲的二維碼，從而覆蓋購買實(shí)體物品的用戶。”羅嘉如是說道，游戲的活動(dòng)玩法還可以更多樣，做到游戲、動(dòng)畫、玩具三者線上線下有機(jī)結(jié)合。比如游戲會(huì)推出限定款的時(shí)裝，在游戲中獲得這款時(shí)裝就可以兌換一件同樣的娃娃服飾；在線下實(shí)體購買了限量版的娃娃，也可以在游戲中獲得對(duì)應(yīng)的裝備，這樣的互動(dòng)高度是其他沒有實(shí)體的IP難以達(dá)到的。

“除了品牌向的合作，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）也會(huì)游戲團(tuán)隊(duì)非常愿意嘗試的內(nèi)容。我們想通過后期的設(shè)計(jì)大賽，將玩家自制的娃娃和服飾在游戲中和線下真正實(shí)現(xiàn)，除了給予玩家對(duì)應(yīng)的報(bào)酬外，也算是幫助他們圓一個(gè)關(guān)于葉羅麗的夢(mèng)吧?！?/p>

中國的少女市場還是片藍(lán)海，由于美少女文化對(duì)審美、浪漫、公主、顏值等設(shè)計(jì)能力的要求極高，國內(nèi)對(duì)唯美夢(mèng)幻的審美缺乏，導(dǎo)致面向少女的優(yōu)秀作品較少，這其中《葉羅麗》交出了一份成績優(yōu)秀的答卷。在精英動(dòng)漫的規(guī)劃中，游戲只是葉羅麗IP的一部分，未來，他們要做的是一個(gè)全方位少女品牌，動(dòng)畫和游戲，都將只是一種表現(xiàn)形式。

葉羅麗手游 類型:卡牌 平臺(tái):安卓 狀態(tài):公測

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